Month: July 2019

สรุปหนังสือ Bold ถ้าคุณไม่เปลี่ยนโลกโลกก็จะเปลี่ยนคุณ

BOLD ถ้าคุณไม่เปลี่ยนโลกก็จะเปลี่ยนคุณ

16/07/2019

สรุปหนังสือ Bold ถ้าคุณไม่เปลี่ยนโลกโลกก็จะเปลี่ยนคุณ ชื่อหนังสือต้นฉบับสั้นมากคือ “Bold” ครับ แต่ชื่อไทยที่แปลยอมรับว่าแปลได้น่าสนใจและเรียกแขกให้หยุดมองได้ดี หนังสือเล่มนี้เหมาะกับใคร ผมว่านักการตลาดสมัยใหม่ และผู้ที่กำลังสนใจจะทำ Start-Up ของตัวเอง เพราะหนังสือเล่มนี้พูดถึงการที่โลกเราเปลี่ยนแปลงตัวเองตลอดเวลาและมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อยู่เสมอมาตั้งแต่สมัยดึกดำบรรพ์ การเปลี่ยนแปลงครั้งแรกน่าจะเป็นตอนที่อุกกาบาตถล่มโลกจนทำให้ไดโนเสาร์สูญพันธ์ไปหมดเกลี้ยง จากเผ่าพันธุ์ที่เคยปกครองโลกกลายมาเป็นโอกาสให้สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมตัวเล็กๆมากมายที่สามารถอยู่รอดได้ในตอนนั้นกลายมาเป็นเผ่าพันธุ์ที่แตกแขนงสายพันธุ์จนกลายเป็นมนุษย์ที่ครองโลกในทุกวันนี้ นั่นคืออุกกาบาตลูกที่หนึ่ง ไดโนเสาร์สูญพันธ์ จากนั้นการเปลี่ยนแปลงแบบฉับพลันไม่ได้มาจากอุกาบาตที่ไหนอีกต่อไป แต่มาจากวิวัฒนาการของมนุษย์ชาติด้วยกันเอง ทุกวันนี้เราถูกอุกกาบาตทางเทคโนโลยีและนวัตกรรมเข้ามาถล่มเราอย่างไม่หยุดยั้ง ลูกที่สำคัญที่สุดก็คงหนีไม่พ้นอินเตอร์เนตที่กวาดล้างธุรกิจเก่าแก่ที่ไม่ยอมปรับตัว หรือกลุ่มคนที่ต่อต้านเทคโนโลยีให้ล้มหายตายจากกันไปมากมาย และลูกถัดมาก็คือสมาร์ทโฟนที่เข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมของมนุษยชาติไปมากมาย และแบรนด์หรือองค์กรไหนที่ไม่สามารถปรับตัวให้อยู่รอดได้ก็ต้องล้มตายไปอีกระลอก ทุกวันนี้เราถูกอุกกาบาตต่างๆเข้ามาถล่มเร็วขึ้น และแรงขึ้น ดูตัวอย่างง่ายๆไกล้ตัวก็คืออุกกาบาตด้าน social media ที่เปลี่ยนพฤติกรรมการเสพย์สื่อของเราเปลี่ยนไปมาก แต่ก่อนเราเคยต้องซื้อหาแมกกาซีนต่างๆเพื่ออ่านเอาข่าวบ้าง สาระบ้าง เกร็ดความรู้บ้าง หรือเรื่องไร้สาระบ้าง มาวันนี้แค่เราเปิดเฟซบุ๊คเราก็เหมือนมีแมกกาซีนและสื่อให้เสพย์ได้ไม่รู้จบ ทำเอาหนังสือและสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ที่ปรับตัวไม่ได้ต้องล้มหายตายจากกันไปเป็นเบือ นี่แหละครับการเปลี่ยนแปลงที่ยังไงก็ไม่เคยเปลี่ยนแปลง เราจึงต้องรู้จักปรับตัวให้เข้ากับโลกที่เปลี่ยนไปอยู่เสมอ เพราะตั้งแต่อดีตเราต่างรู้กันว่าสิ่งมีชีวิตที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงเวลาหนึ่ง ถ้าไม่รู้จักปรับตัวก็เหมือนกับรอวันตายได้เลย แล้วองค์กรทั้งหลายล่ะเริ่มปรับตัวกันบ้างแล้วหรือยัง ในยุคปัจจุบันที่เรามีพลังงานด้านต่างๆให้ใช้ล้นเหลือ เรามีการเชื่อมต่อสื่อสารข้ามโลกที่สามารถพาคนทั่วโลกให้มาทำงานร่วมกันได้แค่มีคอมพิวเตอร์หรือสมาร์ทโฟนซักเครื่อง แนวคิดที่เรียกว่า crowdsourcing และ crowdfunding นั้นกำลังเปลี่ยนโลกในอัตราเร่งมากขึ้นทุกวัน บ้านเราอาจไม่ค่อยคุ้นแต่ถ้าบอกว่ามันคือสิ่งที่เรียกกันว่า kickstarter น่าจะคุ้นกันดี คือการที่ใครก็ได้บนโลกที่มีไอเดียที่ดีที่น่าจะแก้ปัญหาบางอย่าง หรือทำให้โลกดีขึ้นได้ ก็ไม่จำเป็นต้องไปวิ่งหาทุนกับบริษัทยักษ์ใหญ่ หรือนักลงทุนผู้ร่ำรวยเหมือนเดิมอีกต่อไป แต่สามารถเปิดแชร์ความคิดนั้นให้คนทั่วโลกมาร่วมลงทุนกับความคิดนั้นไปด้วยกัน ไม่เคยมียุคไหนในโลกที่ทำให้ผู้คนเริ่มต้นธุรกิจได้ง่ายดายเท่าทุกวันนี้เลย ในเล่มนี้รวมเรื่องราวการระดมทุนต่างๆที่น่าสนใจจากทั่วโลกมาไว้ […]

สรุปหนังสือ ทำไมเราเลี้ยง Pig แต่กิน Pork

History สำนักพิมพ์ ชัชพลบุ๊คส์

ทำไมเราเลี้ยง Pig แต่กิน Pork และ ทำไมแฮมเบอร์เกอร์จึงไม่มีแฮม

15/07/2019

สรุปหนังสือ ทำไมเราเลี้ยง Pig แต่กิน Pork และ ทำไมแฮมเบอร์เกอร์จึงไม่มีแฮม โดยทั้งสองเล่มเหมือนหนังสือภาคต่อที่ควรอ่านต่อกันเพื่อไม่ให้ขาดอรรถรส เพราะเป็นหนังสือที่ได้ทั้งสาระ เกร็ดความรู้ ความสนุกกับประวัติศาสตร์กว่า 6,000 ปีของ “คำ” ใกล้ตัวที่คล้ายกันอย่างไกล้เคียงโดยที่สองภาษานี้ไม่ได้อยู่ไกล้กันเลยแม้แต่น้อย เช่น เคยสงสัยมั้ยว่าทำไมคำว่า “ไฟ” ในภาษาไทย ถึงไปคล้ายกับคำว่า “Fire” ในภาษาอังกฤษซะเหลือเกิน จะบอกว่าเราเอามาจากเค้า หรือเค้าเอาไปจากเรากันแน่นะ เรื่องเล็กๆที่ใครๆก็มองข้ามกลับจุดประเด็นความสังสัยใหญ่หลวงให้กับ William Jones William Jones ผู้นี้แหละที่เป็นคนช่างสงสัยว่าทำไมคำหลายคำที่ออกเสียงคล้ายกันทั้งที่อยู่กันคนละทวีป อย่างอังกฤษ กับอินเดีย ถึงได้บังเอิญมีความหมายคล้ายกันด้วย จนเหมือนกับว่าทั้งสองภาษาที่ห่างกันหลายพันหลายหมื่นกิโลนั้นกับใช้คำเดียวกันโดยไม่บังเอิญ เมื่อศึกษาไปก็พบว่าบรรดาภาษาทั้งหลายกว่า 6,000 ภาษาที่ใช้กันบนโลกนั้นต่างมีจุดกำเนิดจาก “ภาษาพ่อ” ร่วมกันอย่างน่าทึ่ง โดยภาษาพ่อที่ว่านี้นักวิชาการเรียกกันว่าภาษา PIE ที่ย่อมาจาก Pronto-Indo-European ที่น่าจะมีต้นกำเนิดอยู่แถวๆตอนใต้ของรัสเซีย ตอนเหนือของทะเลดำ ที่น่าจะเป็นประเทศยูเครนในปัจจุบัน เมื่อระยะเวลาผ่านไปผู้คนที่ใช้ภาษา PIE นี้ก็กระจายตัวกันออกไปสร้างเนื้อสร้างตัวกันไปทั่วโลก แตกออกเป็น 3 ภาษาหลักในสมัยโบราณคือ ภาษาสันสกฤตแบบพระเวท ภาษาตะกูล Germanic […]

Biography Life Lesson Person Experience ประสบการณ์ชีวิต สำนักพิมพ์ Post Books

Unlucky Millionaire คนโชคร้ายที่กลายเป็นเศรษฐี

14/07/2019

สรุปหนังสือ Unlucky Millionaire คนโชคร้ายที่กลายเป็นเศรษฐี เล่มนี้ เป็นหนังสือที่รวบรวมเรื่องราวของ 10 คนดังมหาเศรษฐีที่จะไม่อยากเชื่อว่าเคยโชคร้ายขนาดที่ว่าเรื่องของเราว่าหนักหนาแล้วกลายเป็นเด็กๆไปเลย เริ่มกันที่ โอปราห์ วินฟรีย์ พิธีกรสาวคนดังผิวสีร่างอวบจากอเมริกา..ใครจะเชื่อว่าชีวิตนี้เธอเคยถูกคนในครอบครัวข่มขืนมานานหลายปี ถึงสองครั้ง กว่าจะเป็นเธอที่แข็งแกร่งและโด่งดังจนสามารถแบ่งพลังเพื่อช่วยคนด้อยโอกาสอีกนับล้านๆคนได้ โคโค่ ชาแนล หญิงหัวใจแกร่งผู้ให้กำเนิดแบรนด์หรูของโลก ที่ฉีกขนมแฟชั่นเดิมๆเพื่อผู้ชาย กลายเป็นผู้นำด้านความคิดให้ผู้หญิงลุกขึ้นมาสวยเพื่อตัวเอง ความโชคร้ายของเธอคือเธอแทบไม่เคยประสบความสำเร็จเรื่องความรักเลยหลายครั้งหลายครา เจ.เค. โรว์ลิ่ง กว่าจะกลายเป็นผู้หญิงที่ขึ้นแท่นว่ารวยที่สุดในโลกมาได้ ความโชคร้ายซ้ำซ้อนคือการแยกทางกับสามีแล้วต้องไปอาศัยน้ำไฟในร้านกาแฟของญาติเพื่อนั่งทำงาน และต้องรอเช็คเงินสงเคราะห์พร้อมกับดูแลลูกที่ยังเล็กไปพร้อมกัน และต้องรอถึง 6 ปีกว่าหนังสือ Harry Poter ภาคแรกจะทำให้เธอกลายเป็นคนดังที่ใครๆก็รู้จักกันทุกวันนี้ ชาร์ลี แชปลิน โชคร้ายที่สุดคือการถูกขับไล่ออกจากประเทศสหรัฐทั้งๆที่ยังเป็นคนดังและสร้างผลงานไว้มากมาย โทมัส อัลวา เอดิสัน ใครจะรู้ว่านอกจากจะต้องทดลองกว่า 10,000 วิธีถึงจะเจอคาร์บอนที่นำมาทำเป็นใส้หลอดไฟให้ส่องสว่างได้นานพอที่จะทำให้ใครๆก็เข้าถึงหลอดไฟได้ง่ายขึ้น เค้ายังโชคร้ายที่ทำธุรกิจรับส่งโทรเลขก่อนที่โทรศัพท์จะถูกประดิษฐ์ขึ้นมาเพื่อฆ่าโทรเลขเพียงไม่กี่ปีที่ลงเงินไป เปเล่ เชื่อว่าหลายคนคงคุ้นหูกับชื่อนี้ แต่ถ้าอธิบายเพิ่มเติมว่าคือนักบอลผิวดำในตำนาลชาวบราซิลก็เชื่อเหมือนกันว่าทุกคนคงร้องอ๋อ ความโชคร้ายที่สุดของเปเล่คือการที่เค้าไม่ได้ออกไปค้าแข้งในยุโรปตอนที่กำลังโด่งดังอย่างสุดขีด เพียงเพราะทางรัฐบาลบราซิลประกาศว่า “เปเล่คือสมบัติของชาติ” ดังนั้นจึงห้ามเปเล่ออกไปค้าแข้งที่ไหน เลยเป็นเหตุให้เค้าประท้วงไม่ลงแข่งกับทีมชาติในช่วงเวลาหนึ่ง แถมฉายา “เปเล่” นั้นยังมาจากการที่เค้าออกชื่อนักบอลผู้โด่งดังตอนที่เค้ายังเด็กที่ชื่อว่า “บิเล่” ผิดจนโดนเพื่อนๆล้อมาจนโต ในตอนแรกเค้าเกลียดมากถ้าใครเรียกเค้าชื่อนี้ […]

A very short introduction Psychology สำนักพิมพ์ Bookscape

Child Psychology จิตวิทยาเด็ก

13/07/2019

สรุปหนังสือ Child Psychology จิตวิทยาเด็ก หนังสือที่จะทำให้คุณเข้าใจว่าแท้จริงแล้วทารกแรกเกิดนั้นฉลาดเฉลียวกว่าที่ผู้ใหญ่อย่างเราคิดมากเพียงใด เพราะเค้าสามารถเข้าใจเหตุผลความเชื่อมโยงได้ตั้งแต่ 3 เดือน ไปจนถึงสามารถแยกเสียงแม่ออกจากเสียงผู้หญิงอื่นตั้งแต่ยังอยู่ในครรภ์ด้วยซ้ำ ยังไม่นับอีกว่าทารกที่กำลังหัดเดินนั้นเป็นนักสู้มากกว่าผู้ใหญ่อย่าเราขนาดไหน เพราะเค้าล้มถึงชั่วโมงละ 17 ครั้งแล้วลุกขึ้นมาเดินต่ออย่างไม่ย่อท้อ แถมยังเดินเป็นระยะทางกว่า 700 เมตรในทุกๆชั่วโมงที่ตื่น ซึ่งรวมๆกันในหนึ่งวันเค้าเดินมากกว่า 5 กิโลเมตรด้วยซ้ำครับ มหัศจรรย์ของเด็กที่ผู้ใหญ่อย่างเราควรเรียนรู้ แล้วเราจะรู้ว่าไม่มีใครอัจฉริยะแต่กำเนิด แต่อัจฉริยะนั้นเกิดจากจากสภาพแวดล้อมรอบตัวเด็กครับ เพราะสังคมแวดล้อมสำคัญกว่ากรรมพันธุ์ เด็กที่มีความสุข และรู้สึกอบอุ่นมั่นคงท่ามกลางสมาชิกครอบครัว เพื่อนฝูง และสภาพแวดล้อมทางสังคม มีแนวโน้มที่จะพัฒนาศักยภาพด้านสติปัญญาได้อย่างเต็มที่ ส่วนเด็กที่เติบโตมาในสภาพแวดล้อมที่ทำให้เป็นกังวลหรือหวัดกลัว จะประสบปัญหาด้านการเจริญเติบโต ทั้งในด้านสติปัญญาและอารมณ์ ปริมาณถ้อยคำที่เด็กได้ยินได้ฟัง นั้นมีผลต่อพัฒนาการทางสมองของเด็ก เด็กที่อาศัยอยู่ในครอบครัวที่มีรายได้สูง ได้ยินคำพูดโดยเฉลี่ย 487 คำต่อชั่วโมง เมื่อเทียบกับเด็กที่อาศัยอยู่ในครอบครัวที่มีรายได้ต่ำ ได้ยินคำพูดเฉลี่ย 178 คำต่อชั่วโมง 4 ปีผ่านไป ถ้อยคำที่เด็กได้เรียนรู้นั้นแตกต่างกันมหาศาล เพราะเด็กที่อยู่ในครอบครัวที่มีรายได้สูงนั้นได้ยินคำพูดรวมกันประมาณ 44 ล้านคำ ส่วนเด็กที่อยู่ในครอบครัวรายได้ต่ำจะได้ยินประมาณ 12 ล้านคำ ยิ่งเด็กได้เรียนรู้ถ้อยคำปริมาณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีผลต่อพัฒนาการของสมองเด็กมากเท่านั้น มนุษย์เราเริ่มเรียนรู้ตั้งแต่อยู่ในครรภ์ เมื่อเข้าสู่เดือนที่ 6 […]

Business Creativity Innovation Marketing สำนักพิมพ์ ขวัญข้าว 94

The Art of Innovation เคล็ดลับนวัตกรรม IDEO

12/07/2019

สรุปหนังสือ The Art of Innovation เคล็ดลับนวัตกรรม IDEO IDEO ไม่ใช่ชื่อคอนโดแต่เป็นชื่อบริษัทที่สร้างนวัตกรรมอยู่เบื้องหลังให้กับบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกมากมายนับไม่ถ้วน จะเรียกว่า Innovation Agency ก็ไม่ผิดนัก เพราะ IDEO ไม่ได้ออกแบบแค่ตัวผลิตภัณฑ์อย่างชื่อหนังสือว่า แต่ยังเป็นผู้ที่ออกแบบประสบการณ์กู้ชีวิตบริษัทรถไฟอเมริกา หรือเป็นผู้ที่ค้นแบแนวโน้มการใช้โทรศัพท์มือถือตั้งแต่เมื่อสิบกว่าปีก่อนว่าคนจะหันมาใช้ข้อมูลบนโทรศัพท์แทนการโทรเข้าโทรออกรับสาย ในวันที่โทรศัพท์ส่วนใหญ่ยังใช้แค่ส่ง sms กับยิงหากันอยู่เลย แต่ Nokia ผู้ว่าจ้างกลับไม่สามารถพาความคิดนั้นไปได้ตลอดรอดฝั่ง กลายเป็น Facebook และ iPhone ที่เปลี่ยนตลาดการใช้โทรศัพท์มือถือไปตลอดการ Design Thinking คือแนวคิดแนวทางของบริษัทที่อาจคุ้นหูกันทุกวันนี้ แต่รู้มั้ยว่าแนวคิดนี้ IDEO เอามาใช้หลายสิบปีแล้ว เพราะการจะสร้างนวัตกรรมได้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีอย่างเดียว แต่หัวใจสำคัญของนวัตกรรมคือการ “เข้าใจ” ทั้งเข้าใจปัญหา เข้าใจผู้ใช้ เข้าใจสิ่งแวดล้อม ถ้าภาษาไทยก็คงเป็นคำว่า “ใจเขาใจเรา” การจะแก้ปัญหาให้ลูกค้าได้ก็ต้องเข้าใจเค้าจริงๆก่อนว่าปัญหาที่แท้จริงเค้าคืออะไร เหมือนนิทานเรื่องหนึ่งที่บอกว่า ทีมงานได้รับโจทย์ให้เข้าไปพัฒนาชีวิตชาวบ้านนอกเมืองที่อยู่ฝั่งตรงข้ามแม่น้ำให้ดีขึ้น ทีมงานชุดแรกเข้าไปหาชาวบ้านหญิงสาวคนหนึ่งแล้วถามว่าต้องการอะไรมากที่สุด หญิงสาวคนนั้นตอบว่า “สะพาน” ทางทีมงานชุดแรกเลยรีบหาทางสร้างสะพานให้มีประสิทธิภาพและคุ้มค่ามากที่สุด จากนั้นทีมที่สองเข้ามาแล้วถามว่า “ต้องการสะพานไปทำไม” หญิงสาวเลยตอบว่าเพราะอยากจะไปเยี่ยมแม่ชราที่นอนป่วยอยู่ในโรงพยาบาลในเมืองให้บ่อยที่สุด พอทีมงานที่สองได้ยินแบบนี้ก็เลยรีบประชุมกันหาทางสร้างโรงพยาบาลให้กับเธอ จากนั้นทีมงานที่สามก็เข้ามาถามเธอต่อว่า “ทำไมแม่เธอถึงป่วย” จึงได้คำตอบที่แท้จริงว่าป่วยเพราะน้ำบาดาลที่ดื่มกินมานานมีสารพิษเจือปน […]

สรุปหนังสือ Outside In ขายอะไรก็กำไรแค่ได้ใจลูกค้า

Advertising Branding Business Marketing Sale สำนักพิมพ์ Amarin

Outside In ขายอะไรกำไรแค่ได้ใจลูกค้า

10/07/2019

สรุปหนังสือ Outside In หรือ ขายอะไรก็กำไรแค่ได้ใจลูกค้า หัวใจของหนังสือเล่มนี้ว่าด้วยเรื่องของ “ประสบการณ์ลูกค้า” ที่ทำแล้วเพิ่มยอดขายให้ธุรกิจได้ในระยะยาว และทำให้ธุรกิจนั้นกลายเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งจนยากที่จะเลียนแบบได้ทันที ฟังแบบนี้อาจดูเหมือนว่าหนังสือเล่มนี้เหมาะกับผู้บริหาร หรือนักธุรกิจมากกว่านักการตลาด แต่ความจริงแล้วผมอยากจะบอกว่า หนังสือเล่มนี้เหมาะกับนักการตลาดและคนสายงานโฆษณามากกว่าผู้บริหาร เพราะอย่างที่รู้กันว่า “แบรนด์” นั้นคือสิ่งที่ผู้คนรู้สึก ดังนั้นประสบการณ์ที่ดีจึงเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างความรู้สึกที่ดีให้กับแบรนด์นั้น เพื่อจะกลายเป็นแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ในระยะยาว การปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าให้ดีจนไปสู่ยอดขายหรือกำไรบริษัท มีหัวใจหลักอยู่ที่ 3 ขั้นตอน เห็นปัญหา ทำความเข้าใจ และปรับปรุงแก้ไขให้ดีขึ้น เช่น ครั้งนึง Fedex เคยเริ่มปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าด้วยการ เอากองภูเขาพัสดุที่สุมอยู่ด้านหลังพนักงานออกไปไว้หลังฉากไม่ให้ลูกค้าเห็น เพราะแม้ว่าความเป็นจริงกองพัสดุที่สูงเป็นภูเขาเลากาเหล่านั้นจะถูกจัดส่งถึงมือผู้รับปลายทางอย่างรวดเร็วและแม่นยำกว่าหลายๆเจ้าก็ตาม แต่ลูกค้าที่เอาของมาส่ง “เกิดความรู้สึก” ที่ไม่ดีกับกองภูเขาเหล่านั้นเพราะกลัวว่าของที่สุมๆกันไว้น่าจะมีส่งผิดหรือหล่นหายระหว่างทางแน่ๆ ทาง Fedex เลยปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าเรื่องนี้ด้วยการเอาฉากมากันกองพัสดุไว้ด้านหลังพนักงานไม่ให้ลูกค้าเห็น ผลคือลูกค้าที่มาส่งของ “รู้สึกเชื่อมั่นกับ Fedex” มากขึ้น เพราะทันทีที่พนักงานรับของจากมือลูกค้าไป ของจะถูกส่งไปกองไว้สุมเป็นภูเขาที่อยู่หลังฉากทันทีโดยไม่ให้มองเห็น เห็นมั้ยครับแค่เริ่มจากการมองเห็นว่าลูกค้าเห็นอย่างไร และรู้สึกอย่างไร จากนั้นก็ปรับปรุงความรู้สึกลูกค้าให้ดีขึ้น และการปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าบางครั้งก็ทำไม่ได้ด้วยคุณเพียงคนเดียว เพราะต้องอาศัยความร่วมมือจากหลายฝ่าย เพราะการปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าที่ดีนั้น คือการเข้าไปทำความเข้าใจ customer journey แล้วดูว่าลูกค้านั้นมี touchpoint อะไรกับเราบ้าง […]

Creativity Culture Economy

อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมกับเศรษฐกิจสร้างสรรค์

09/07/2019

สรุปหนังสือ อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมกับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ที่ทำให้รู้ว่าการสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นจริงในสังคมนั้นไม่ได้เกิดจากนโยบายภาครัฐเท่าไหร่นัก แต่กลับเกิดจากคนธรรมดาที่ต้องหาเลี้ยงปากท้อง ต้องปากกัดตีนถีบหาทางใช้ความคิดเพื่อให้ชีวิตนั้นรอดได้ เพราะนโบายของภาครัฐจากการเฝ้าศึกษาของผู้เขียน วิริยะ สว่างโชติ ในสองประเทศอย่างญี่ปุ่นและอินโดนีเซียพบว่านโยบายของภาครัฐนั้นไม่ได้ตอบสนองกลุ่มคนสร้างสรรค์ที่แท้จริง เพราะนโบายของภาครัฐเองก็ทำไปเพื่อเอื้อให้เกิดการตอบสนองต่อภาคเศรษฐกิจ แต่ไม่ได้ตอบสนองต่อการต้องการสร้างสรรค์ที่แท้จริงของคนสร้างสรรค์จริงๆเลย เศรษฐกิจสร้างสรรค์เกิดขึ้นมาจากความอิ่มตัวของเศรษฐกิจการผลิตจำนวนมาก หรือ economic of scale แต่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ก็ไม่ใช่คู่แข่งของเศรษฐกิจแบบระบบสายพานการผลิตจำนวนมาก เพราะสินค้าเหล่านั้นมีราคาถูก แต่สินค้าค้าสร้างสรรค์นั้นมีราคาแพงกว่ามาก สองสิ่งนี้เลยทำมาเพื่อตอบความต้องการคนละอย่างกันสิ้นเชิง แต่ก็ไม่ใช่ว่าคนทั่วไปจะไม่ต้องการสินค้าหรือบริการที่สร้างสรรค์ เพราะคนทั่วไปก็เบื่อสินค้าแบบแมสๆทั่วไปได้ ก็เป็นไปได้ที่คนทั่วไปเองก็อยากจะมีอะไรที่แตกต่างหรือมีความเป็น Artisan เป็นของตัวเองบ้าง และความสร้างสรรค์ก็ไม่ใช่แค่การขายสินค้า หรือวัตถุดิบที่ใช้ผลิตแบบระบบเศรษฐกิจเดิม แต่เป็นการขายลิขสิทธิ์ การใช้สิทธิร่วม หรือการจดสิทธิบัตรทางปัญญา และในยุคเศรษฐกิจใหม่อย่างทุกวันนี้ เทคโนโลยีข่าวสารและความรู้ คือรากฐานสำคัญของการแข่งขันในระบบเศรษฐกิจใหม่ ถ้าพูดให้ง่ายก็คือพวก digital content ทั้งหลาย เช่น สติกเกอร์ไลน์ที่คิดและทำครั้งเดียว สามารถสร้างรายได้ซ้ำเป็นล้านครั้งโดยไม่ต้องผลิตอะไรเพิ่มซักนิด หรือหนึ่งวิดีโอบน Netflix สามารถให้คนดูพร้อมกันได้เป็นล้านโดยไม่ต้องมีต้นทุนการทำซ้ำใดๆ จะเป็นว่านิยามของความสร้างสรรค์เปลี่ยนไปตามบริบทของสังคมเสมอ แต่ก่อนเคยเป็นของทำมือหายากถึงจะถูกนิยามว่าสร้างสรรค์ วันนี้กลายเป็นสื่อดิจิทัลแทนครับ เมืองไทยเองก็มี Click Radio F.M. 98 เป็นพื้นที่ให้วัยศิลปินไทยได้ออกมาแสดงผลงานสร้างสรรค์ของตัวเองโดยไม่ต้องพึ่งพาค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ในช่วงนั้น จนทำให้ศิลปินไทยหน้าใหม่แจ้งเกิดมากมาย พร้อมกับการเกิดขึ้นของเทศกาลดนตรี Fat […]

Life Lesson สำนักพิมพ์ Bun Books

How I Love my Mother

08/07/2019

สรุปหนังสือ How I love MY MOTHER เรื่องราวความรักที่ทำให้หัวใจสองดวงเข้มแข็งมากพอที่จะอยู่เพื่อเป็นความสุขของกันและกัน เมื่อเริ่มอ่านเล่มนี้ไปซักพักผมก็เริ่มตั้งคำถามกับตัวเองว่า....คนเราจะแม่ได้แค่ไหนกันเชียวนะ? ไม่ซิ เปลี่ยนคำถามใหม่ดีกว่า เอาเป็น....เราเริ่มรู้ตัวกันจริงๆว่าเรารักแม่จริงๆตั้งแต่เมื่อไหร่? ก็คงเหมือนกับเรื่องราวในหนังสือเล่มนี้ที่ผู้เขียนน่าจะเพิ่งมารู้ตัวว่ารักและเห็นความสำคัญของแม่เอาเข้าจริงก็ตอนที่ชีวิตไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ในวันที่แม่ของเธอนั้นเกิดล้มกลางอากาศ และหมอแจ้งว่าต่อจากนี้ไปแม่ของเธอจะเป็นผู้ป่วย “อัมพาทครึ่งซึก” เธอเล่าว่าเธอร้องให้ไม่ออกไปสามวันเพราะกำลังมึนงงกับชีวิตที่ไม่เคยคาดคิดว่าจะเจอเรื่องแบบนี้มาก่อน หลังจากช่วงช็อคผ่านไปเธอบอกว่าเธอร้องให้แทบทั้งวันสลับกับอาการซึมเศร้าไปอีกนาน เธอทั้งดูเศร้า โทรม เหนื่อยล้าทั้งทางกายที่จากเด็กสาวลูกคนเดียวเอาใจแต่อยากได้อะไรก็โดนสปอลย์ตลอด กลายมาเป็นเด็กสาวที่ต้องคอยดูแลแม่ตั้งแต่ชั้นมัธยมปลาย ที่สำคัญเธอยังมีกันแค่สองคนแม่ลูกให้ดูแลไม่มีใครแล้ว สารภาพตรงๆว่าบางหน้าบางตอนอ่านไปก็ขำเล็กๆแบบน้ำตาซึมๆ บางช่วงอ่านแล้วก็ทำเอาตาชื้นน้ำตาจะไหล ถ้าสงสัยว่าเพราะอะไรที่ผู้ชายคนนึงนั่งอ่านหนังสืออยู่ร้านกาแฟนอกบ้านจะน้ำตาไหลออกมาให้ผู้คนสนใจได้ ก็คงหนีไม่พ้นรู้สึกว่าเรื่องของเธอช่างสะท้อนกลับมาที่ชีวิตเราเมื่อยังมีแม่ซะจริง ครับ แม่ผมไม่อยู่แล้ว แถมไม่อยู่มา 6 ปี กับอีก 14 วันแล้วด้วย แม่ผมเสียวันที่ 5 สิงหา 2554 ก่อนวันแม่แค่อาทิตย์เดียว จะรอให้ถึงวันแม่ก่อนก็ไม่ได้นะแม่นะ ผมเสียแม่ไปด้วยโรคมะเร็งหลอดอาหาร ตลอดเวลาที่ผ่านมาแม่ไม่เคยไปหาหมอเพื่อตรวจร่างกายตัวเอง ภาพในความคิดผมตอนที่แม่ยังมีชีวิตอยู่ก่อนป่วยคือ แม่เป็นผู้หญิงที่ “เหนียว” หมายถึงใช้เงินยาก ขอเงินลำบาก ไม่เหมือนขอพ่อเลย แบมือแปบเดียวก็ได้แล้ว และแม่ก็เป็นผู้หญิงที่ทำงานหนักมาก แทบจะพูดได้ว่าเกือบทุกวันที่ผมอยู่บ้านแม่ตื่นก่อนทุกคน และนอนหลับทุกคนเสมอ เงินที่แม่หามาได้แม่แทบไม่เคยใช้เพื่อตัวเองเลย ใช้เพื่อลูกๆและครอบครัวมาตลอด ทำให้น้อยครั้งนานทีแม่ถึงจะยอมพาไปกินข้าวนอกบ้าน […]

OSHO Philosophy สำนักพิมพ์ FreeMind

OSHO พลิกมุมใหม่เข้าใจชีวิต The Book of Understanding

07/07/2019

สรุปหนังสือ Osho พลิกมุมใหม่เข้าใจชีวิต The Book of Understanding ไม่ได้อ่าน Osho มาพักใหญ่ เล่มล่าสุดที่อ่านก็คือ ZEN ในมุมมองของ Osho ที่ทำให้เราได้เข้าใจความเป็น ZEN ขึ้นมาอีกเล็กน้อย จากที่เคยคิดว่าเซนคืออะไรที่น้อยๆแต่ความเข้าใจใหม่ที่เพิ่มขึ้นคือ ปัจจุบันขณะ ถ้าถามว่าหลักของเซนหมายถึงอะไรก็คงเปรียบได้กับ “เดี๊ยวนี้” “ที่นี่” และ “ตอนนี้” เท่านั้น ความจริงแล้วเซนไม่เกี่ยวกับพุทธศาสนาแต่อย่างใด แต่หลักการสำคัญนั้นกลับคล้ายกันอย่างไม่น่าเชื่อ เพราะพระพุทธเจ้าก็พยายามเน้นย้ำเรื่องการอยู่ในปัจจุบันขณะเช่นเดียวกับเซน แล้ว Osho เล่มนี้พลิกมุมใหม่อย่างไร และพออ่านจบแล้วเข้าใจชีวิตมากขึ้นยังไงบ้าง.. ก็ต้องบอกว่าในความเข้าใจของผม ซึ่ง Osho เองก็เป็นคนที่ปล่อยให้เราตีความไปเองได้โดยไม่ยึดติดจำกัดหรือตายตัวกับอะไรทั้งนั้น และจากความเข้าใจผมๆว่าแก่นของ Osho ก็ยังเหมือนเดิมนั่นก็คือ ปัจจุบันขณะ ตอนนี้ ที่นี่ เดี๊ยวนี้ ละทิ้งอดีตทั้งหมดไว้ข้างหลังเลิกฝันถึงอนาคตข้างหน้าเรามีแค่ปัจจุบันขณะในตอนนี้เท่านั้นเสี้ยววินาทีที่ผ่านไปเมื่อกี๊ก็ถือเป็นอดีต Osho บอกให้เรารู้จักตอบสนองไม่ใช่ตอบโต้ แล้วการตอบโต้กับตอนสนองต่างกันยังไง? การตอบโต้ก็เหมือนกับการคิดก่อนจะทำอะไรบางอย่างออกไป ไม่ว่าจะเป็นด้วยการพูด หรือการกระทำ การตอบโต้นั้นมาจากการคิด การคิดนั้นมาจากประสบการณ์ในอดีต แล้วเราก็พยายามคาดเดากลั่นกรองออกมาใช้กับปัจจุบันให้ดีที่สุดเท่าที่เราจะคิดได้ แต่ Osho […]

สรุปหนังสือ On Strategy Harvard Business Review

Branding Business Marketing Strategy สำนักพิมพ์ Harvard Business Review

On Strategy กลยุทธ์

06/07/2019

สรุปหนังสือ on Strategy กลยุทธ์ Harvard Business Review กลยุทธ์หรือ Strategy คืออะไร?ผมเชื่อว่าเราส่วนใหญ่รู้จักคำนี้ดี แต่หนังสือเล่มนี้จะทำให้คุณเข้าใจ “ความหมาย “หลักการ” และ “การลงมือทำ” ของคำว่า กลยุทธ์ หรือ Strategy ที่ไม่เคยรู้ หรือถ้าเคยรู้ก็จะทำให้เข้าใจได้อย่างลึกซึ้งขึ้น บริษัทที่จะเอาชนะคู่แข่งได้ก็ต่อเมื่อสามารถสร้างความ “แตกต่าง” ที่ใครๆก็ไม่สามารถเลียนแบบได้เท่านั้น บริษัทจะต้องส่งมอบคุณค่าที่เหนือกว่าให้แก่ลูกค้า หรือไม่ก็ต้องสร้างคุณค่าที่เท่าเทียมกัน แต่ในราคาที่ถูกกว่า ถ้าทำได้ตามนี้ บริษัทก็จะได้กำไรงาม เพราะการส่งมอบคุณค่าที่เหนือกว่า จะทำให้บริษัทคิดราคาต่อหน่วยได้สูงกว่าราคาเฉลี่ยในต้องตลาด ส่วนประสิทธิภาพที่สูงกว่าก็เพียงแค่ทำให้ต้นทุนต่หน่วยลดลง ดังนั้น Strategy คือการทำยังไงให้ต่างจนลูกค้ายอมจ่ายแพงกว่า ไม่ใช่การเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานหรือการผลิตจนถูกลงมากๆ เพราะนั่นคือ Operation Strategy คือการ “เลือก” นั่นคือ “เลือกที่จะทำ” และ “เลือกที่จะไม่ทำ” อะไร เมื่อย้อนกลับสู่คำถามที่ว่า “กลยุทธ์คืออะไร?” เราก็จะพบว่าการเลือกเปลี่ยน (trade-offs) เป็นมิติใหม่ที่ไม่ค่อยมีใครคิดถึง กลยุทธ์จะทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนเพื่อการแข่งขัน แก่นแท้ของกลยุทธ์จึงเป็นการเลือกว่าอะไรที่ไม่ควรจะทำ เพราะถ้าเราไม่มีสิ่งแลกเปลี่ยน เราก็คงไม่มีความจำเป็นต้องเลือก และก็ไม่จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ […]

1 2 3