สำนักพิมพ์ มติชน

สรุปหนังสือ ก้าวใหญ่ๆ ใช้ใจเริ่ม ธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 5 กวีวุฒิ เต็มภูวภัทร เจ้าของเพจ 8 บรรทัดครึ่ง สำนักพิมพ์มติชน
BusinessManagementสำนักพิมพ์ มติชน

ธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 5 ก้าวใหญ่ๆ ใช้ใจเริ่ม

สรุปหนังสือก้าวใหญ่ๆ ใช้ใจเริ่ม ในชุดหนังสือธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 5 ของคุณต้อง กวีวุฒิ หรือเจ้าของเพจ 8 บรรทัดครึ่งที่คุ้นเคย ผมในฐานะแฟนหนังสือคุณต้องมานานตั้งแต่ก่อนจะรู้จักกันเป็นการส่วนตัว บอกตามตรงว่าชอบสไตลด์การเขียนของคุณต้องไม่แพ้พี่ตุ้ม หนุ่ม เมืองจันท์เลย เพราะรู้สึกว่าอยากเขียนบรรทัดละสั้นๆ แล้วขึ้นบรรทัดใหม่ได้บ่อยแบบนี้บ้างจัง แต่ บก. ผมไม่ค่อยยอมเท่าไหร่ หนังสือธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 5 เล่มนี้ก็ยังคงคอนเซปเดิมที่คุ้ยเคย คือการเล่าเรื่องราวของโลกธุรกิจที่เน้นจากมุมมองของคนที่เป็นลูกน้องหรือคนนอก ไม่ใช่มุมมองของคนที่นั่งหัวโต๊ะหรือคนที่เป็นหัวหน้า เพราะคนเหล่านี้มักจะมองโลกจากมุมบนและมุมกว้าง จนลืมมุมมองจากข้างล่างขึ้นไปข้างบนแทน ทำให้หลายครั้งเกิดการ lost conntection หรือขาดการเชื่อมต่อทางใจในการทำงานระหว่างหัวหน้ากับลูกน้อง หัวหน้าก็สั่งไปเรื่อยโดยไม่ได้เอาใจมาดูเลยว่าหน้างานที่ลูกน้องคนทำงานต้องเจอนั้นมีอุปสรรคแบบใดบ้าง หรือหลายครั้งคนเป็นหัวหน้าหรือผู้บริหารมักจะไปอบรมหลักสูตรเท่ห์ๆ เก๋ๆ หรืออ่านเจอในหนังสือบทความถึงเทรนด์การทำงานแบบคูลๆ แล้วรีบเอามาสั่งให้ลูกน้องทำตามโดยไม่ได้สำรวจบริบทในองค์กรเราว่าเหมาะกับสิ่งนั้นไหมมากน้อยแค่ไหน หรือที่หนักไปกว่านั้นคืออ่านแต่ชื่อและคำอธิบายก็รีบเอามาสั่งให้ลูกน้องต้องใช้ โดยขาดความเข้าใจบริบทจริงๆ หรือความรู้ในเชิงลึกว่ามันสามารถทำได้จริงขนาดไหน แล้วเราจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงหรือปรับเปลี่ยนวิธีการทำงานเดิมที่ทำอยู่อย่างไรบ้าง ปัญหาที่ผมเจอจากประสบการณ์ที่เคยเป็นลูกจ้างมาสิบกว่าปี บวกกับเป็นลูกน้องมาก็ร่วมสิบปี จนมาวันนี้ก็เพิ่งจะเป็นเจ้านายหรือเจ้าของบริษัทได้สักสองปี ทำให้มีความเข้าใจที่อาจจะมากกว่าคนที่ไม่เคยเป็นลูกน้องมาก่อนได้มากกว่า และก็ทำให้มีความเข้าใจคนที่เป็นแต่ลูกจ้าง หรือต่อให้เป็นลูกจ้างบริหารก็จะไม่มีทางเข้าถึงใจมุมมองของคนที่เป็นเจ้าของธุรกิจ หรือคนที่เป็นเจ้าของเงินที่ต้องควักเงินจ่ายเงินเดือนลูกน้องทุกเดือนว่าพวกเขามีความคิดและรู้สึกอย่างไร สิ่งที่ผมพบเจออย่างหนึ่งที่ถือว่าเป็นความผิดพลาดที่ซ้ำซาก ที่เป็นอุปสรรคหลักที่ทำให้องค์กรส่วนใหญ่ไม่ก้าวหน้าไปไหนนั่นก็คือ “การเพิ่มงานใหม่เข้าไปโดยไม่ลดงานเก่า” คนเป็นเจ้านายมักจะมอบหมายงานต่างๆ ให้ลูกน้องทำเพิ่มขึ้นไปเรื่อยๆ ให้เรียนรู้สิ่งใหม่ไปเรื่อยๆ จนลืมว่างานที่เรามอบหมายให้ลูกน้องนั้นล้นมือที่เขาจะรับผิดชอบได้แล้วหรือยัง และนั่นเองก็ทำให้ผลงานที่ลูกน้องทำออกมาไม่ค่อยดีอย่างที่ทั้งสองฝ่ายตั้งใจ […]

Read more
สรุปหนังสือ โลกนี้ไม่ได้มีคำตอบเดียว ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ 32 หนุ่ม เมืองจันท์ รวมเรื่องราวที่นักธุรกิจต้องอ่าน นักการตลาดต้องรู้
BusinessLife LessonManagementMarketingThaiประสบการณ์ชีวิตสำนักพิมพ์ มติชนหนุ่มเมืองจันท์

โลกนี้ไม่ได้มีคำตอบเดียว ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ 32 หนุ่ม เมืองจันท์

โลกนี้ไม่ได้มีคำตอบเดียว ในฐานะแฟนหนังสือตัวยงของคุณหนุ่ม เมืองจันท์ ดีใจทุกครั้งที่ถึงเทศกาลงานหนังสือต้นปีและท้ายปี เพราะเป็นที่รู้ว่าหนังสือฟาสต์ฟู้ดธุรกิจเล่มใหม่จะต้องวางแผง แต่เล่มที่ 32 ล่าสุดเล่มนี้ผมไม่ได้จากงานหนังสือที่กำลังจัดอยู่ที่เมืองทอง แต่ได้มาจากเพื่อนสนิทคนหนึ่งในมติชนส่งมาให้ด้วยความเมตตา เอาเป็นว่าผมขอรีวิวหนังสือโลกนี้ไม่ได้มีคำตอบเดียว ของพี่ตุ้ม หนุ่ม เมืองจันท์ แบบเบาๆ แทนคำขอบคุณแล้วกันครับ โลกนี้ไม่ได้มีคำตอบเดียว เมื่อดูจากดีไซน์หน้าปกจะเป็นการล้อไปกับกระดาษคำตอบเวลาสอบสมัยเรียนหนังสือ ซึ่งจะเป็นที่รู้กันว่ากติกาการสอบนั้นเราจะต้องเลือกคำตอบที่ถูกที่สุดเพียงแค่ข้อเดียว ถ้าเมื่อไหร่เราเผลอลังเลใจถูกใจสองข้อพอๆ กัน เราก็ต้องตัดใจเลือกคำตอบเดียวที่ดีที่สุดเพราะไม่อย่างนั้นก็จะถือว่าผิดกติกาไม่ได้คะแนนทันที แต่ในชีวิตจริงของมนุษย์เราไม่ได้เป็นอย่างนั้น เพราะหลายครั้งคำถามที่เราเจอหรือปัญหาในชีวิตนั้นมีมากมายหลายคำตอบ คำตอบที่ดีที่สุดในวันนี้อาจจะกลายเป็นแย่ที่สุดในวันพรุ่งนี้ เพราะในชีวิตนั้นมีหลายตัวแปรมากที่จะคอยเปลี่ยนคำตอบไปเรื่อยๆ เลยทำให้ในชีวิตจริงไม่มีคำตอบเดียวเหมือนการสอบในโรงเรียนเสมอไป ครั้งหนึ่งผมเคยเจอเรื่องคล้ายกันในชีวิตกับชื่อหนังสือเล่มนี้ ตอนที่ได้งานพร้อมกันจากบริษัทที่ดีหลายๆ ที่ก็พบว่าไม่ได้มีคำตอบเดียวที่ดีที่สุดเสมอไป หลายครั้งเราก็คิดว่าเราเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด แต่กลับพบว่าไม่นานนักกลายเป็นแย่ที่สุดก็มี เพราะเคยมีอยู่ครั้งหนึ่งบริษัทที่เปิดใหม่ดูดีมีทุนหนา ทุ่มทุ่นซื้อตัวคนเก่งๆ ในวงการโฆษณามากมายไปสร้างบริษัทใหม่ กลับต้องปิดตัวลงอย่างรวดเร็วภายในไม่กี่เดือนหลังจากผมเข้าไปทำงาน จังหวะนั้นชีวิตเหมือนเล่นตลกร้ายอย่างหนัก เพราะหลังจากผมผ่านโปรบริษัทนั้นก็ได้จัดการกู้ธนาคารซื้อบ้านเพราะคิดว่าผ่อนได้สบาย แต่พอพบว่าตัวเองกลายเป็นคนตกงานโดยยังไม่มีงานรองรับ นั่นแหละครับเครียดแทบตายกับชีวิตตอนนั้นแต่สุดท้ายก็ผ่านมาได้ด้วยดี หรือล่าสุดชีวิตในช่วงต้นปีที่ตัดสินใจลาออกจากงานประจำมาทำของตัวเองแบบเล็กๆ ที่พอลาออกมาแล้วประเทศไทยต้องล็อคดาวน์เพราะโควิด เพราะไม่คาดคิดเหมือนกันว่าเจ้าโรคนี้มันจะร้ายแรงไปทั่วโลกได้ขนาดวันนี้ได้อย่างไร แต่ก็นั่นแหละครับถ้าผมตัดสินใจช้ากว่านี้ผมคงไม่กล้าลาออกจากงานประจำเงินเดือนผู้บริหาร 6 หลักแล้วก็ได้ ป่านนี้ผมคงเครียดหนักกว่านี้เมื่อต้องถูกลดเงินเดือนไปกว่าครึ่ง และก็ไม่มีว่าจะได้เงินเดือนเดิมกลับคืนมาเมื่อไหร่ นั่นก็เพราะชีวิตไม่ได้มีคำตอบเดียวอย่างที่พี่ตุ้ม หนุ่ม เมืองจัทน์ ว่าไว้ เพราะชีวิตเรามักเต็มไปด้วยคำตอบมากมายที่ไม่มีทางรู้เลยว่าคำตอบไหนจะดีที่สุดเมื่อไม่ถึงเวลาของการเฉลยนั้นจะมาถึง แต่นั่นก็บอกให้รู้ว่าชีวิตต้องเต็มไปด้วยการรับมือกับเรื่องไม่คาดคิดไว้ให้มากพอ อย่าเผลอยึดติดกับใจว่าอะไรๆ จะเป็นไปอย่างที่คิด […]

Read more
สรุปหนังสือ ผู้หญิงเก่งธุรกิจญี่ปุ่น พิชชารัศมิ์
BiographyBusinessCareerJapanLife LessonPerson Experienceประสบการณ์ชีวิตสำนักพิมพ์ มติชน

ผู้หญิงเก่งธุรกิจญี่ปุ่น พิชชารัศมิ์

สรุปหนังสือผู้หญิงเก่งธุรกิจญี่ปุ่น เป็นเรื่องราวของเส้นทางชีวิตของ 14 ผู้หญิงแกร่งแดนปลาดิบในหลากหลายสาขาอาชีพ ที่บุกเบิก สร้างสรรค์ พัฒนาต่อยอด ทำให้ความฝันกลายเป็นความสุขของชีวิต อ่านแล้วคุณจะทึ่งกับพลังและความสามารถของพวกเธอเหลือเกิน ก่อนอื่นต้องบอกก่อนว่าที่ผมสนใจหนังสือเล่มนี้ก่อนจะเลือกอ่านเพราะเดิมทีด้วยคำว่าญี่ปุ่นจากที่เคยรู้มาคือมีการกีดกันเรื่องเพศสภาพค่อนข้างสูงถึงสูงมาก ดังนั้นการที่ผู้หญิงจะขึ้นมาเป็นใหญ่และประสบความสำเร็จในญี่ปุ่นได้ย่อมไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างแน่นอน หรือถ้าพูดตรงๆ ก็คือว่าเกิดเป็นผู้ชายในญี่ปุ่นน่าจะง่ายกว่ามากด้วยซ้ำ ดังนั้นหนังสือเล่มนี้จึงทำให้ผมสนใจว่ากว่าพวกเธอจะประสบความสำเร็จได้นั้นเส้นทางชีวิตของพวกเธอต้องผ่านอะไรมาบ้างครับ จากผู้หญิง 14 คนที่ถือว่าสุดยอดเรื่องความเก่งและแกร่งแล้ว ผมขอหยิบ 3 คนในเล่มมาเล่าให้ฟังสั้นๆ ในฐานะที่มีความประทับใจส่วนตัวเป็นพิเศษแล้วกันครับ ฮิโรโกะ คนโด ผู้ที่สร้างโรงอาหารสำหรับเด็กยากจนขึ้นมาจนกระจายออกไปทั่วประเทศญี่ปุ่น ต้องบอกว่าในญี่ปุ่นเองก็ยังมีคนยากจนและคนที่ลำบากอยู่ไม่น้อย แต่ที่ลำบากกว่าคนอื่นมากก็คือกลุ่มเด็กๆ ทั้งหลายไม่ว่าจะถูกพ่อแม่ทอดทิ้งหรือด้วยสาเหตุใดก็ตาม ฮิโรโกะ คนโด เลยสร้างโรงทานที่เป็นโรงอาหารสำหรับเด็กขึ้นมาเป็นคนแรกๆ แต่สิ่งที่ผมชอบมากเป็นพิเศษก็คือเธอบอกว่าโรงทานของเธอไม่ใช่โรงทาน แต่เป็นโรงอาหารที่เปิดโอกาสให้เด็กที่ลำบากยากจนสามารถเข้ามาหาซื้ออาหารกินได้อิ่มท้องด้วยราคาเท่าไหร่ก็ได้ครับ ดังนั้นไม่ว่าเด็กคนไหนจะมีเงินแค่หนึ่งเยน (ประมาณ 30 สตางค์) หรือหนึ่งร้อยเยน (สามสิบบาท) ก็สามารถเข้ามากินข้าวในโรงอาหารของเธอได้จนอิ่มเสมือนว่าราคาที่จ่ายไม่มีผลต่อปริมาณและคุณภาพอาหารแต่อย่างไรเลย เธอบอกว่าที่เธอเลือกจะเก็บเงินแม้จะมีแค่เหรียญเยนเดียวก็เพราะเธออยากจะช่วยเด็กๆ เหล่านั้นได้รักษาศักดิ์ศรีของตัวเองไว้ ให้พวกเขารู้สึกว่าพวกเขาไม่ได้เข้ามาขอข้าวใครกินฟรี แต่พวกเขาเข้ามาซื้อกินด้วยตัวเองได้แม้จะมีเงินแค่เหรียญเยนเดียวก็ตาม ฟังดูเล็กน้อยแต่จริงแล้วเป็นเรื่องที่ลึกซึ้งนะครับ เพราะด้วยการรักษาศักดิ์ศรีของเด็กๆ เหล่านี้ไว้นี่แหละ ทำให้พอเมื่อเด็กเหล่านี้โตขึ้นและสามารถจ่ายได้มากขึ้น พวกเขาก็จะเข้ามาจ่ายในราคาที่สูงขึ้นและสูงขึ้น จนสามารถครอบคลุมอาหารที่ตัวเองกิน จนถึงขั้นจ่ายเผื่อคนที่ไม่มีเงินจะกินด้วยซ้ำครับ นอกจากจะใจบุญอยากช่วยเหลือเด็กๆ ให้อิ่มท้องแล้ว ยังคิดเผื่อถึงใจเด็กๆ เหล่านั้นอีกต่างหาก บอกตรงๆ […]

Read more
ธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 4 ปล่อยใจคิดไม่ติดกรอบ
BusinessCreativityLeadershipManagementMoltivationสำนักพิมพ์ มติชน

ปล่อยใจคิดไม่ติดกรอบ ธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 4

หนังสือธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 4 หรือชื่อเล่มคือปล่อยใจคิดไม่ติดกรอบเล่มนี้ทำให้ผมนึกถึงคำหนึ่งที่คนแวดวงโฆษณาและการตลาดชอบใช้กัน นั่นก็คือคำว่า Storytelling Storytelling น่าจะเป็นคำที่เป็นกระแสในบ้านเราเมื่อสัก 4 ปีก่อน ซึ่งหลักใหญ่ใจความก็คือถ่ายเล่าเรื่องที่แบรนด์อยากพูดนักการตลาดอยากบอกออกไปอย่างไรให้คนบนออนไลน์ไม่กด Skip ad หรือเลื่อนฟีดโฆษณาของแบรนด์ให้ผ่านไปอย่างรวดเร็วท่ามกลาง Content ที่มีให้เสพย์มากมายไม่รู้จบ เช่นเดียวกันระหว่างอ่านหนังสือเล่มนี้ก็ทำให้ผมคิดว่า หนังสือ ปล่อยใจคิดไม่ติดกรอบ หรือ ธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 4 เล่มนี้น่าจะได้รับนิยามใหม่ว่า Businesstelling หรือเป็นหนังสือที่สามารถเล่าเรื่องธุรกิจที่คนนอกเคยคิดว่าน่าเบื่อและเข้าใจยาก ให้กลายเป็นอ่านสนุกและน่าติดตามได้ในแบบที่วางไม่ลงเลยจริงๆ ก่อนหน้านี้ผมไม่เคยรู้จักคุณต้อง กวีวุฒิ เต็มภูวภัทร ผู้เขียนหนังสือเล่มนี้มาเป็นการส่วนตัว แต่ผมแอบเป็นติ่งตามหนังสือแกมาตั้งแต่เริ่มแรกแล้วก็คิดว่า “ทำไมหนังสือเล่มนี้อ่านสนุกจัง” จนทำให้ผมต้องไปกด See First เพจ 8 บรรทัดครึ่งไว้ตั้งแต่วันนั้นเป็นต้นมา จนเร็วๆ นี้ผมเพิ่งได้มีโอกาสจัดคลาสสอนออนไลน์ร่วมกับเพจ 8 บรรทัดครึ่ง ของคุณต้องจนได้พบกันเป็นการส่วนตัวครั้งแรกก็ยิ่งรู้สึกประทับใจมากเป็นพิเศษ เพราะระหว่างคลาสที่ผมบรรยายเรื่อง Data-Driven Marketing ไป คุณต้องก็สามารถจับประเด็นบางอย่างเสริมเข้าไปให้น่าสนใจยิ่งขึ้น หรือหยิบประสบการณ์ของตัวเองแชร์เพิ่มเข้ามาให้เนื้อหามีมิติมากขึ้น และนั่นก็ทำให้ผมรู้ว่าคนที่จะสามารถทำแบบนี้ได้ต้องไม่ใช่แค่อ่านเยอะ แต่ต้องผ่านประสบการณ์มาเยอะยิ่งกว่าครับ เพราะจากประสบการณ์การเป็นนักเขียน เริ่มทำเพจ เขียนคอนเทนต์ […]

Read more
สรุปหนังสือ โลกสามศูนย์ A World of Three Zeros ธุรกิจสู่โลกที่ความยากจนเป็นศูนย์ ภาวะว่างงานเป็นศูนย์ และมลภาวะเป็นศูนย์ Muhammad Yunus เขียน ไพรัตน์ พงศ์พานิช แปล สำนักพิมพ์ มติชน
BusinessEconomyFinancePoliticsSocietyสำนักพิมพ์ มติชน

โลกสามศูนย์ A WORLD OF THREE ZEROS

สรุปหนังสือ โลกสามศูนย์ A World of Three Zeros ที่เขียนโดย Muhammad Yunus เล่มนี้เป็นหนังสืออีกเล่มสำหรับคนที่เคยอ่าน สร้างโลกไร้จน ไม่ควรพลาด เพราะหนังสือเล่มนี้จะพาคุณไปเข้าใจถึงสถานการณ์ล่าสุดของธุรกิจเพื่อสังคมหรือ Social Enterprise จากแนวคิดของ Yunus เมื่อหลายปีก่อนว่าในวันนี้เป็นอย่างไรบ้างแล้ว และเป้าหมายต่อไปของธุรกิจเพื่อสังคมคืออะไร เกี่ยวอะไรกับโลกสามศูนย์ แล้วศูนย์แต่ละตัวหมายถึงอะไร คำตอบนั้นเรียบง่ายแต่ในขณะเดียวกันก็ลึกซึ้งมากครับ First Zero ศูนย์ที่หนึ่ง ความยากจนเป็นศูนย์ ความยากจนเป็นศูนย์หมายความว่าแท้จริงแล้วโลกเราไม่จำเป็นต้องมีใครตกอยู่ในตำแหน่งคนจนในทุกสังคมบนโลกเลย เพราะในความเป็นจริงแล้วโลกเรามีเงินทองและทรัพยากรมากมายมหาศาล เพียงแต่ปัญหาหลักที่ทำให้โลกเรายังคงมีคนจนอยู่ก็คือการกระจายทรัพยากรที่ไม่ดีพอ หรือเอาเข้าจริงต้องบอกว่าแย่ขึ้นทุกวันด้วยซ้ำครับ เพราะจากรายงานเมื่อปี 2010 พบว่าคนที่ร่ำรวยที่สุดบนโลก 388 คนนั้นเป็นเจ้าของทรัพย์สินหรือทรัพยากรเท่ากับคนครึ่งล่างของโลกทั้งใบที่อาจจะจนและอยู่ในฐานะปานกลางปนกันมากถึง 3,300 ล้านคน และตัวเลขนี้ยิ่งย่ำแย่มากขึ้นอีกเพราะในปี 2017 ก็พบว่าจากเหลือแค่ 8 คนเท่านั้นที่มีทรัพย์สินเงินทองรวมกันเท่ากับคนอีกครึ่งล่างของโลกทั้งใบ ซึ่งคราวนี้เพิ่มขึ้นเป็น 3,600 ล้านคนเลยทีเดียว เห็นภาพมั้ยครับว่าพีระมิดแห่งความมั่งคั่งของครึ่งนึงของโลกทั้งใบอยู่ในมือของคนแค่ 8 คนเท่านั้น! พวกเขาจะรวยกันไปถึงไหน ไม่รู้เหมือนกันว่าถ้าเอาทรัพย์สินทั้งหมดของบรรดาเจ้าสัวบ้านเราทั้ง 10 คนมากองรวมกันจะเทียบเท่ากับคนไทยกี่สิบล้านคน บางคนบอกว่าก็พวกเขาที่ร่ำรวยมหาศาลเหล่านี้ต่างก็ตั้งองค์กรการกุศลเพื่อบริจาคมากมาย หรือแต่ละคนก็บริจาคเงินเป็นจำนวนมหาศาลหลายพันล้านเหรียญในแต่ละปียังไม่เพียงพออีกหรือ […]

Read more
โลกนี้ไม่มีอะไรฟรี 6 วรากรณ์ สามโกเศศ
Behaviour economicsEconomyวรากรณ์ สามโกเศศสำนักพิมพ์ มติชน

โลกนี้ไม่มีอะไรฟรี 6 ศาสตร์แห่งความหดหู่และสิ้นหวัง

สรุปหนังสือโลกนี้ไม่มีอะไรฟรี เล่มที่ 6 ที่มีชื่อประจำเล่มว่า ศาสตร์แห่งความหดหู่และสิ้นหวังเล่มนี้ไม่ใช่หนังสือใหม่อะไร แต่เป็นหนังสือที่ผมตามหามานานกว่า 6 ปีแล้วครับ ต้องบอกว่าชุดหนังสือโลกนี้ไม่มีอะไรฟรีนี่แหละที่ทำให้ผมคนที่เคยไม่คิดจะอ่านหนังสือได้จบเล่ม กลายเป็นหนอนหนังสือขึ้นมา เปลี่ยนจากกองหนังสือเป็นชั้นหนังสือ และทำให้ผมพัฒนาจากชั้นหนังสือจนมีห้องหนังสือของตัวเองได้ทุกวันนี้ ในช่วงที่ผมได้อ่านหนังสือของอาจารย์วรากรณ์ สามโกเศศ เป็นครั้งแรกของสำนักพิมพ์ Openbooks ที่เป็นชุด 10 เล่ม เชื่อมั้ยครับว่าหนังสือของอาจารย์ที่ผมได้อ่านในตอนนั้นทำให้ผมถึงกับวางไม่ลงเลยจริงๆ จากนั้นผมก็เลยปวารณาตัวเองเป็นแฟนตัวยงของอาจารย์วรากรณ์แกโดยไม่ได้ขออนุญาต และนั่นก็ทำให้ผมพยายามตามหาหนังสือที่อาจารย์เขียนมาอ่านเป็นอาหารสมองให้มากที่สุดครับ จากหนังสือชุด 10 เล่มของสำนักพิมพ์ Openbooks สู่การเปิดโลกว่าอาจารย์แกก็เขียนให้กับสำนักพิมพ์มติชนด้วย และนั่นก็ทำให้ผมตามหาหนังสือชุดโลกนี้ไม่มีอะไรฟรีของแก และผมก็สามารถหาได้ทุกเล่มยกเว้นเล่มที่ 6 เล่มนี้มานานถึง 6 ปี และที่ผมได้มาก็ไม่ใช่ว่าด้วยความพยายามดั้งด้นอุตสาหในการเสาะหาใดๆ อีก (เชื่อเถอะก่อนหน้านี้ผมพยายามหาอย่างเต็มที่จนตัดใจแล้ว) แต่ด้วยความหน้าด้านนิดๆ ของผมที่บังเอิญเป็นเพื่อนกับคุณทศ (ผู้บริหารฝ่ายการตลาดออนไลน์ของสำนักพิมพ์มติชน) บนเฟซบุ๊ก และด้วยความที่ได้เป็นเฟรนกันและรู้ว่าเขาเองก็เป็นแฟนเพจ การตลาดวันละตอน ของผมเช่นกัน ผมเลยถือวิสาสะใจกล้าบวกหน้าด้านเอ่ยปากบอกไปตรงๆ ว่า เนี่ย ผมตามหาหนังสือโลกนี้ไม่มีอะไรฟรีเล่มที่ 6 ของอาจารย์วรากรณ์ สามโกเศศ มานานมาก อยากให้มติชนพิมพ์อีกครั้งให้ผมซักเล่มจังเลย คุณทศหายไปซักพักแล้วถ่ายรูปส่งกลับมาให้ผมทาง Facebook messenger […]

Read more
แค่เริ่มต้นใหม่ ไม่ใช่พ่ายแพ้ หนุ่มเมืองจันท์ ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ 31
BusinessMarketingสำนักพิมพ์ มติชนหนุ่มเมืองจันท์

แค่เริ่มต้นใหม่ ไม่ใช่พ่ายแพ้ หนุ่มเมืองจันท์

ในฐานะที่ผมเป็นแฟนพันธุ์แท้คนหนึ่งของคุณหนุ่มเมืองจันท์มากว่า 30 เล่มแล้ว บอกตรงๆว่าผมดีใจมากที่ผมได้เห็นหนังสือเล่มใหม่ของคุณหนุ่มเมืองจันท์ในงานหนังสือเดือนตุลาคม 2562 ที่ผ่านมา บอกตรงๆ อีกครั้งว่าเห็นหน้าปกทีแรกก็มองผ่าน เพราะคิดว่าไม่น่าสนใจ เดาว่าน่าจะเป็นหนังสือวิ่งที่ซิ่งออกมาตามกระแสการวิ่งอีกเล่มหนึ่ง แต่มีคนเอามาสะกิดให้ดูถึงรู้ว่านี่มันฟาสต์ฟู้ดธุรกิจเล่มใหม่ของคุณหนุ่มเมืองจันท์นี่หว่า! และผมก็ไม่พลาดที่จะคว้าหนังสือเล่มนี้ติดมือมา แค่เริ่มต้นใหม่ไม่ใช่พ่ายแพ้ ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ เล่มที่ 31 มาสรุปให้ฟังกันครับ แค่เริ่มต้นใหม่ไม่ใช่พ่ายแพ้เล่มนี้ พูดถึงหลายคนดังระดับโลกที่เคยไม่ชนะ แต่ก็ยังพยายามสู้ต่อจนสามารถกลับมาชนะได้อีกครั้ง หรือถ้าไม่ชนะเกมเดิม ก็อาจเป็นการเล่นเกมใหม่ หรือแม้แต่สร้างเกมใหม่ของตัวเองขึ้นมาจนทำให้กลายเป็นความได้เปรียบที่คนอื่นต้องมาอยู่ภายใต้กติกาของเกมที่ตัวเองสร้างขึ้นครับ อย่างไทเกอร์ วู้ดส์ ที่จากร่างกายทรุดโทรมอย่างหนักแต่ก็ยังสามารถดิ้นรนจนกลับมาคว้าแชมป์ได้อีกครั้ง และการกลับมาฝึกซ้อมจนสามารถกลับมาคว้าแชมป์อีกครั้งของไทเกอร์ วู้ดส์ ก็ไม่ได้มาจากความต้องการกลับมามีชื่อเสียงหรือเงินทอง แต่เกิดจากความต้องการที่จะคว้าแชมป์ให้ลูกเห็นเท่านั้นเอง เพราะแต่เดิมทีสมัยที่ไทเกอร์ วู้ดส์ ยังเป็นแชมป์นักกอล์ฟผู้ยิ่งใหญ่ ตอนนั้นลูกของเขายังไม่เกิด ทำให้เมื่อลูกของเขาเกิดแล้วโตขึ้นมาก็ได้แต่เห็นพ่อตัวเองเป็นแชมป์แค่ใน YouTube เท่านั้น ซึ่งความรู้สึกมันคนละเรื่องกับของจริงมาก และนั่นก็เป็นเหตุผลเล็กๆที่ ทำให้ไทเกอร์ วู้ดส์ พยายามฝึกฝนจากมรสุมชีวิตมากมาย ทั้งต้องผ่าตัดหลายรอบ ทำกายภาพอย่างหนักหน่วง แต่ในที่สุดเขาก็สามารถกลับมาคว้าแชมป์โลกให้ลูกเห็นกับตาตัวเองอีกครั้ง ช่างเป็นความพยายามที่จะไม่ยอมแพ้ต่อโชคชะตาชีวิตที่ร่างกายเต็มไปด้วยปัญหา จนสามารถกลับมาเป็นผู้ชนะคนทั้งโลกเพื่อให้คนๆ เดียวมีความสุขจริงๆ ครับ วอร์เรน บัฟเฟตต์ พ่อมดนักลงทุนผู้ร่ำรวยติดอันดับโลกก็ให้ข้อคิดของการใช้ชีวิตที่น่าสนใจไว้ว่า การที่เขารวยมหาศาลได้ทุกวันนี้ไม่ใช่เพราะว่าเขางก หรือว่าเข้ารู้จักการเก็บเงินประหยัดอดออมมากกว่าคนอื่น แต่เค้าบอกว่าที่เค้าร่ำรวยได้อย่างทุกวันนี้เพราะเค้ารู้ว่าควรต้องใช้เงินกับอะไรมากกว่าครับ […]

Read more
สรุปหนังสือ The Story of Stuff เรื่องเล่าของข้าวของ
EcosystemSocialสำนักพิมพ์ มติชน

The Story of Stuff เรื่องเล่าของข้าวของ

ตอนแรกที่เลือกอ่านเล่มนี้เพราะเห็นชื่อหนังสือคล้ายกับเล่มที่อ่านจบก่อนหน้ามา Stuff Matter ที่พูดถึงความน่าทึ่งของวัสดุต่างๆ 10 ชนิดที่ทำให้ชีวิตมนุษย์ทั่วโลกนั้นสะดวกสบายขึ้นมหาศาล แต่ในเล่มนี้กลับกลายเป็นคนละขั้วของเล่มนั้นก็ว่าได้ คนละขั้วที่ว่ามันยังไงกันล่ะ ต้องเริ่มที่ภาพยนต์สารคดีเรื่องนึงที่ชื่อเดียวกับหนังสือเล่มนี้ครับ The Story of Stuff เป็นสารคดีเรื่องสั้นที่มีให้ดูเต็มๆในยูทูป พร้อมมีซัพไทยให้เลือกด้วยนะ ว่าด้วยเรื่องราวของข้าวของทั้งหลายของเราที่เราซื้อหามาว่ามีที่มาที่ไปยังไง ขุด ทำ ใช้ ทิ้ง ขุด..คือวงการของการผลิตข้าวของต่างๆรอบตัวเรามากมาย การขุด คือการสกัดเอาทรัพยากรของโลกเรามา ไม่ว่าจะเป็นการขุดเหมืองถลุงแร่ หรือระเบิดภูเขาเพื่อเอาถ่านหิน (ระเบิดภูเขาจริงๆครับ ไม่ใช่หนังอาฉลอง) ตัดต้นไม้เพื่อเอาไปทำกระดาษ และยังมีอีกสารพัดวิธีที่มนุษย์จะคิดขึ้นมาเพื่อตอบสนองความต้องการกินและใช้ของเราทั้งหมด ทำ..คือการแปรเปลี่ยนวัตถุดิบที่ขุดสกัดขึ้นมากลายเป็นสินค้าที่เราต้องการ เช่น กระดาษ กว่าจะมาเป็นกระดาษนั้นเราต้องเอาต้นไม้ที่ตัดมาเรียบร้อยแล้วๆก็ทุบๆๆๆมันให้กลายเป็นเยื่อบางๆ แล้วเอาไปล้างด้วยสารเคมี แล้วก็เติมสารเคมีมากมายที่เป็นอันตรายต่อเราเวลาเราดมกลิ่นมัน ของทั้งหลายที่เราซื้อมานั้นกลับเต็มไปด้วยสารเคมีอันตรายต่อเรามากกว่าที่คิด ไม่แน่ใจว่าเงิน 100 บาทที่เราจ่ายไปนั้นจริงๆแล้วเราใช้มันเพื่อช่วยทำให้เราเจ็บป่วยง่ายขึ้น และตายเร็วขึ้นไปกี่สิบบาทกันแล้ว ใช้..ไม่ต้องบอกก็รู้พอเราจ่ายเงินให้กับข้าวของต่างๆที่เราอยากได้มันมา โดยเฉพาะรถยนต์ตามตัวเลขที่ประเมินกันไว้ก็คือ 10% ครับ 10% ของมูลค่ารถที่มันจะหายไปทันทีที่คุณขับมันออกจากศูนย์ ข้าวของสมัยนี้ไม่ได้ถูกออกแบบมาให้ทนทานเหมือนสมัยก่อนรุ่นพ่อแม่เรา ข้าวของสมัยนี้ไม่ได้ถูกผลิตมาให้ซ่อมได้ง่ายเหมือนสมัยก่อนอีกต่อไป ของสมัยนี้ล้าสมัยเร็วกว่าอายุการใช้งานจริงๆของมันด้วยซ้ำ ทั้งหมดนี้ทำไปเพื่ออะไร? เพื่อให้คนส่วนใหญ่รู้สึกว่าต้องซื้อของใหม่เพราะของที่มีมันเก่าไม่ทันสมัยไปซะแล้ว บริษัทผู้ผลิตทำให้เรารู้สึกว่าการซ่อมมันไม่คุ้มค่า ซื้อใหม่บางทีก็ถูกกว่าซ่อมซะแล้ว จากประสบการณ์ตรงผมคือเครื่องดูดฝุ่นครับ เครื่องดูดฝุ่นของผมไม่ได้เสียเพียงแค่สายท่อดูดฝุ่นมันขาดเสื่อมสภาพ […]

Read more
สรุปหนังสือ Animal Spirits เศรษฐศาสตร์สัญชาตญาณสัตว์
Behaviour economicsEconomyสำนักพิมพ์ มติชน

Animal Spirits เศรษฐศาสตร์สัญชาตญาณสัตว์

สรุปหนังสือ Animal Spirits หรือ เศรษฐศาสตร์สัญชาตญาณสัตว์เล่มนี้บอกให้รู้ว่า แท้จริงแล้วมนุษย์เรานั้นไม่ได้เป็นสัตว์ที่มากด้วยเหตุผลอย่างที่คิด และปัญหาเศรษฐกิจใหญ่ๆทั้งหลายก็ล้วนแต่เกิดจากสัญชาตญาณสัตว์ของเราทั้งนั้น ไม่ว่าจะเป็นความกลัว ความโลภ หรือแม้แต่การปล่อยให้ภาพลวงตาชี้นำความคิด ที่แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญก็ยังพลาดได้ หนังสือเล่มนี้เลยเป็นหนังสือว่าด้วยวิชาความรู้ในแง่เศรษฐศาสตร์ ที่อาจจะมีศัพท์เทคนิควิชาการผสมปนเข้ามาบ้าง อาจอ่านไม่สนุกนักสำหรับคนทั่วไป แต่ถ้าสำหรับนักเศรษฐศาสตร์ หรือคนที่กำลังศึกษาและสนใจในเรื่องนี้ น่าจะอ่านสนุกและได้แง่คิดดีๆไปก็ไม่น้อยครับ เพราะจริงๆแล้วเศรษฐศาสตร์นั้นไม่ใช่เรื่องของแค่ใครบางกลุ่มที่เป็นนักการเงิน หรือนักเศรษฐศาสตร์เท่านั้น แต่เศรษฐศาสตร์นั้นเป็นเรื่องของคนทุกคนบนโลกที่ต้องดิ้นรนหาเงินเพื่อปากท้อง หรือถ้าพูดให้ดีขึ้นก็คือวิชาที่ว่าด้วยการเลือก การตัดสินใจ เลือกว่าจะใช้ทรัพยากรที่มีไปกับอะไรที่จะให้ผลตอบแทนที่ดีที่สุดครับ แล้วแต่ไหนแต่ไรมาบรรดานักวิชากร หรือนักเศรษฐศาสตร์ทั้งหลายก็ชอบคิดว่า มนุษย์เรานี้เป็นสัตว์ประเสริฐมากด้วยเหตุผล นักวิชาการทั้งหลายมักเชื่อว่าทุกการตัดสินใจของมนุษย์เรานั้นล้วนผ่านการคิดและตรึกตรองมานักต่อนักครับ แต่ในชีวิตจริงแล้วนั้นช่างเป็นเหมือนหนังคนละม้วน เพราะมนุษย์เราล้วนใช้อารมณ์เป็นตัวนำ และใช้เหตุผลเข้ามาสนับสนุนอารมณ์นั้นเป็นประจำครับ เหมือนที่หนังสือเศรษฐศาสตร์สัญชาตญาณสัตว์เล่มนี้บอกให้รู้ว่า แท้จริงแล้วระบบเศรษฐกิจในระดับมหภาค หรือแม้แต่ระดับโลกนั้นล้วนถูกสัญชาตญาณสัตว์ชี้นำทั้งนั้นครับ เอาง่ายอย่างตอนที่เศรษฐกิจอเมริกาล่มล่าสุดในช่วงวิกฤต Hamburger Crisis ที่เกิดจากฟองสบู่อสังหา ที่ผู้คนต่างเชื่อกันว่าราคาบ้านทั้งหลายจะเพิ่มขึ้นไม่มีลง จนในที่สุดเมื่อฟองสบู่แตกก็ทำให้เกิดสถาบันทางการเงินยักษ์ใหญ่ล้มขึ้นมา เชื่อมั้ยครับว่าสาเหตุสำคัญของวิกฤตเศรษฐกิจในปี 2008 นี้คือเริ่มจากที่บรรดาบริษัทจัดอันดับสินเชื่อต่างให้ความน่าเชื่อถือในระดับ AAA ให้กับกองทุนหนี้สินเหล่านี้ครับ เพราะบรรดาบริษัทจัดอันดับกลัวว่า ถ้าตัวเองไม่ให้ AAA ลูกค้าก็จะไปจ้างบริษัทคู่แข่งเป็นคนให้คะแนน สุดท้ายในเมื่อลูกค้าต้องหาคนที่ให้ AAA จนได้ แล้วทำไมคนๆนั้นถึงไม่เป็นบริษัทเราแต่แรกจริงมั้ยครับ นี่แหละครับจุดสำคัญของวิกฤตการเงินโลกเมื่อปี 2008 ที่เป็นสัญชาตญาณสัตว์ของความโลภแบบที่มนุษย์ผู้มีเหตุและผลจะไม่ทำจริงมั้ยครับ […]

Read more
AIBig DataBlockchainBusinessCrypto CurrencyCultureDigitalEconomyEcosystemFinancePoliticsSocietySouth East AsiaStartupTechnologyThaiTravelสำนักพิมพ์ มติชน

Futuration เปลี่ยนปัจจุบันทันอนาคต

หนังสือเล่มนี้สรุปภาพอนาคตจากสิ่งที่เป็นในวันนี้ บวกกับการคาดการณ์จากความรู้ความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์ที่หลากหลายของผู้เขียน ดร. สันติธาร เสถียรไทย ชายผู้ใช้คำว่า “อิจฉริยะ” ก็น่าจะน้อยไป แต่ขอโทษด้วยเพราะผมไม่สามารถหาคำไหนที่ดีกว่านี้ได้ในตอนนี้ ถ้าใครสนใจใคร่รู้ว่าในอนาคตอันใกล้จะเกิดอะไรขึ้น ควรอ่านหนังสือเล่มนี้ และถ้าใครสนใจว่าอนาคตที่ไกลออกไปจะมีรูปร่างหน้าตาประมาณไหน ก็ไม่ควรพลาดหนังสือเล่มนี้ หนังสือเล่มนี้ทำให้เห็นสิ่งที่เกิดขึ้นแล้ว สิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น และสิ่งที่น่าจะเกิดขึ้น รวมถึงจะมีอะไรบ้างที่จะดับสูญหายไปตามกาลเวลา เพราะสิ่งที่แน่นอนคือความไม่แน่นอน นี่ไม่ใช่แค่หลักธรรมของพุทธ แต่เป็นสัจธรรมของจักรวาล ขนาดดาวฤกษ์ดวงใหญ่กว่าดวงอาทิตย์ยังดับสูญสลายหายไปเป็นหลุมดำได้ นับประสาอะไรกับเศษเสี้ยวฝุ่นธุลีเล็กๆเช่นมนุษย์เรา ก่อนจะเข้าสู่เนื้อหาบทสรุปของหนังสือเล่มนี้ ขอผมเล่าให้คุณฟังหน่อยว่า ดร. สันติธาร เสถียรไทย คนนี้เป็นใคร ทำไมเค้าถึงคาดการณ์อนาคตได้น่าสนใจขนาดนั้นครับ ดร. สันติธาร เสถียรไทย คนนี้นักเศรษฐศาสตร์ที่เคยทำงานในระดับชาติ ที่ไม่ใช่แค่ชาติไทยแต่ยังถูกสิงค์โปรเชิญไปให้ทำด้วย ถูกยกย่องจากสื่อระดับนานาชาติมาไม่น้อย แถมปัจจุบันยังเป็นผู้บริหารของบริษัท SEA Group ที่เป็นบริษัทแม่ของ Garena, Shopee และ AirPlay ที่เราน่าจะเคยใช้บริการไม่อย่างใดก็อย่างหนึ่งใช่มั้ยครับ ดังนั้น ดร. สันติธาร เสถียรไทย เลยมีข้อมูลมากมายมหาศาลในหัว มีประสบการณ์มากมายในตัว บวกกับได้คลุกคลีมากับหลายวงการทั้งราชการและบริษัทข้ามชาติทำให้เห็นภาพรวมของสิ่งที่เกิดขึ้น เห็นภาพกว้างของสิ่งที่น่าจะเกิดขึ้น และคาดการณ์ได้ว่าอะไรบ้างที่กำลังจะเกิดขึ้น ถ้าจะบอกว่า […]

Read more
1 2 3 … 8