BRAND ZAG แบรนด์+แข็ง+ปัง โดย Marty Neumeier
สรุปหนังสือ BRAND ZAG, หลังจากเพิ่งอ่าน BRAND GAP จบเมื่อวันก่อน ก็เลยหยิบ BRAND ZAG เล่มนี้ขึ้นมาอ่านต่อ เพราะกำลังมันส์เรื่องแบรนด์ที่ Marty Neumeier เล่าแบบง่ายๆแต่ทำให้เข้าใจแบบลึกๆ ที่ยากจะมีกูรูที่ไหนทำได้ โดยเฉพาะในยุคที่เต็มไปด้วยกูรูด้านการตลาดอย่างทุกวันนี้ โดยใจความสำคัญของคำว่า “แบรนด์” ที่ Marty Neumeier เน้นย้ำคือ มันไม่ใช่สิ่งที่คุณหรือบริษัทเป็นคนพูด แต่มันคือสิ่งที่ “ผู้คนพูดถึงคุณ” เพราะแบรนด์ทุกๆแบรนด์นั้นถูกสร้างขึ้นจาก “ประสบการณ์” ที่มาจากความพึงพอใจของผู้คน และ ความพึงพอใจนั้นก็จะเป็นตัวกำหนดความหมาย และคุณค่าของแบรนด์ออกมา โดย BRAND ZAG จะเน้นให้คุณรู้จัก “โฟกัส” ในสิ่งที่แบรนด์คุณจะเป็น เพื่อให้คุณสามารถแตกต่างอย่างโดดเด่นพอที่คนจะจำได้ เพราะจากการสำรวจโดย The American Association of Advertising Agencies พบว่า คนเราสามารถรับรู้หรือจดจำข้อความได้ไม่ถึง 100 ข้อความต่อวัน โดยเฉพาะในวันที่เต็มไปด้วยโฆษณาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ลองถามตัวเราเองหน่อยซิว่า ที่คุณเล่นเฟซบุ๊กไถฟีดครั้งล่าสุดก่อนปิดหน้าจอไป คุณจำโฆษณาล่าสุด หรือจำโฆษณาอะไรได้บ้าง? […]