Creativity

Creativity Marketing สำนักพิมพ์ We Learn

The Power of Ignorance พลังแห่งความไม่รู้ Dave Trott

10/01/2023

สรุปหนังสือ The Power of Ignorance พลังแห่งความไม่รู้ เขียนโดย Dave Trott ครีเอทีฟนักโฆษณาชื่อดังก้องโลก ที่เขียนหนังสือเกี่ยวกับ Creativity ความคิดสร้างสรรค์มาแล้วหลายเล่ม และเล่มนี้ก็เป็นอีกเล่มที่ผมกล้าแนะนำให้อ่าน เพราะเปิดมุมมองใหม่ๆ มากมายกับทั้งเรื่องใกล้ตัวที่ไม่เคยรู้ และเรื่องไกลตัวแต่สามารถเอามาประยุกต์ใช้กับงานใกล้ตัวได้ ถ้าอยากรู้ว่าหนังสือเล่มนี้ดีอย่างไร เหมาะกับคนทำการตลาดและธุรกิจขนาดไหน จะเล่าให้ฟังครับ กล้าที่จะไม่รู้ ผมยกให้เป็นหลักใหญ่ใจความของหนังสือเล่มนี้ คนส่วนใหญ่ไม่กล้าออกตัวว่าไม่รู้ เพราะกลัวจะดูโง่ในสายตาคนอื่น แต่ในความเป็นจริงแล้วการกล้าที่จะไม่รู้ กล้าที่จะยอมรับว่าไม่รู้ นั้นต้องใช้ความกล้าหาญมาก และมันก็ทำให้เราได้เปรียบคนที่ไม่กล้าที่จะยอมรับว่าไม่รู้ด้วยเช่นกัน เพราะมันทำให้เราได้รู้ในสิ่งที่เราไม่รู้ หรือแม้แต่ได้รู้เพิ่มเติมในสิ่งที่รู้อยู่แล้ว หรือคิดว่ารู้มาก่อน มีคนบอกว่าคนมีปัญญารู้ว่าตัวเองไม่รู้อะไร จึงสามารถหาความรู้มาเติมความไม่รู้นั้นได้โดยง่าย แต่กับคนโง่นั้นไม่รู้ว่าตัวเองไม่รู้อะไร หรือที่หนักกว่านั้นคือคิดว่าตัวเองรู้ ทั้งที่จริงไม่ได้รู้อะไรสักเท่าไหร่เลย เมื่อยอมรับว่าไม่รู้ ความรู้จึงเกิด ใจกว้างเพื่อสร้างเทรนด์ Dieter Ram นักออกแบบชื่อดังของ Braun ที่กลายมาเป็นเทรนด์การดีไซน์ยอดนิยมไปทั่วโลก เกิดขึ้นได้เพราะผู้บริหารเจ้าของบริษัทใจกว้าง เปิดโอกาสให้นักออกแบบของตัวเองรับงานนอกได้ จนการออกแบบของ Dieter Ram ที่เป็นสไตล์ของ Braun นั้นเป็นที่นิยมแพร่หลาย แล้วสุดท้ายก็กลับมาสู่ยอดขายของ Braun ที่เป็นนายจ้างนั่นเอง […]

Business Creativity Marketing Startup สำนักพิมพ์ We Learn

Growth Hacker Marketing การตลาดแบบไม่ต้องทำการตลาด

16/09/2022

สรุปหนังสือ Growth Hacker Marketing การตลาดแบบไม่ต้องทำการตลาด ฟังชื่อแล้วอาจงง ตกลงมันการตลาดยังไง สรุปสั้นๆ มันคือการตลาดแบบที่ไม่ได้เน้นการยิงแอดหรือโฆษณาแบบที่ทำๆ กันมานาน เพราะมันคือการตลาดแบบเน้นสร้างการเติบโตของผู้ใช้ที่แท้จริง มันคือการตลาดแบบกลับไปที่แก่นของ Marketing ไม่เน้นหวือหวา แต่เน้นการสร้างและสะสมฐานผู้ใช้หรือลูกค้าเราไปเรื่อยๆ ครับ Growth Hacker Marketing เกิดขึ้นในยุค Digital หรือ Online Business มันเกิดขึ้นในยุคที่บริษัทเทค Startup ต่างๆ ไม่มีงบการตลาดมากมายแบบบริษัทใหญ่ จึงต้องหาทางเพิ่มจำนวนผู้ใช้ให้ได้มากที่สุด ด้วยงบการตลาดน้อยที่สุด หรือแทบไม่ได้ใช้งบการตลาดสักบาทด้วยซ้ำ ดังนั้นนักการตลาดคนไหน เจ้าของธุรกิจคนใด ที่ต้องการหาไอเดียการตลาดใหม่ๆ ที่ไม่ค่อยมีใครทำกัน แนะนำหนังสือเล่มนี้ เต็มไปด้วย Case Study และแนวทางมากมาย ที่อ่านแล้วเชื่อว่าจะประยุกต์ใช้ทำตามได้ไม่ยากครับ ซึ่งหลักการ Growth Hack Marketing ถูกพิสูจน์แล้วว่าเวิร์คจริงจาก Digital Product ที่เราคุ้นเคยอย่าง Dropbox, Mailbox, Twitter, Pinterest, Facebook, Snapshot, […]

Creativity Marketing สำนักพิมพ์ We Learn

Creative Blindness ภาวะสมองบอด พร้อมวิธีรักษา Dave Trott

18/05/2022

สรุปรีวิวหนังสือ Creative Blindness ภาวะสมองบอด พร้อมวิธีรักษา เขียนโดย Dave Trott ครีเอทีฟระดับโลกที่เป็นตำนานในแวดวงโฆษณาและการตลาดแล้ววันนี้ คนส่วนใหญ่ชอบคิดว่าการจะคิดอะไรใหม่ๆ ดีๆ หรือที่เรียกว่า Creative ออกมาได้นั้นต้องเป็นพรสวรรค์ส่วนตัวเท่านั้นแหละ แต่ความเป็นจริงแล้วเรื่องการคิดสร้างสรรค์นั้นฝึกฝนได้ครับ เหมือนกับการเล่นกีฬาที่เราสามารถเก่งได้หากทุ่มเทฝึกฝนให้มากกว่าคนอื่นครับ หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วย Case Study ของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เรียกว่า Creativity แก้ไขปัญหามากมาย ที่ไม่ได้มีแค่เรื่องราวของโฆษณา แต่ยังมีเรื่องราวของการตลาด ธุรกิจ ชีวิต หรือบอกได้เลยว่าทุกเรื่องในชีวิตและโลกใบนี้สามารถใช้ Creativity แก้ไขให้ดีขึ้นได้ ผมขอหยิบบางเรื่องที่ประทับใจสุดๆ มาเล่าให้เห็นภาพว่า Creativity หรือการคิดสร้างสรรค์ให้เป็นนั้นช่วยในเรื่องแบบนี้ก็ได้ด้วย Creative Police จะจับผู้ร้ายตัวฉกาจให้ง่าย ก็ต้องใช้ Creativity นะ กรมตำรวจที่ประเทศหนึ่งพยายามไล่จับคนร้ายหนีคดีมานาน แต่ก็ไม่เคยสำเร็จสักที พวกเขาจึงเริ่มคิดในมุมใหม่ว่า ถ้าคนร้ายหนีคดีเหล่านี้ไม่มีวันเข้าใกล้ตำรวจโดยง่ายแน่ แล้วมีอะไรบ้างหละที่พวกเขาอยากเข้าหา จนอาจยอมเผลอเข้ามาหาตำรวจด้วยตัวเองได้ ตำรวจจึงคิดออกว่าฟุตบอลเป็นอะไรที่ทุกคนรัก โดยเฉพาะผู้ชาย พวกเขาจึงออกอุบายส่งจดหมายไปหาคนร้ายเหล่านั้นว่า พวกเขาเป็นผู้โชคดีได้เข้าชมฟุตบอลนัดสำคัญฟรีจากรายการโทรทัศน์ยอดนิยม จดหมายบอกว่าวันที่มาเข้าชม พวกเขาต้องพกบัตรประจำตัวประชาชนมาด้วย แต่ถ้าไม่มาพวกเขาก็จะถูกยกสิทธิ์ให้กับคนอื่นที่พร้อมกว่า ผลปรากฏว่าคนร้ายหลบหนีคดีมานานตกหลุมพลางนี้อย่างคาดไม่ถึง เพราะทันทีที่พวกเขาปรากฏตัวมาก็ถูกพาไปยังห้อง VIP […]

Advertising Branding Business Creativity Marketing สำนักพิมพ์ Amarin

Quantum Marketing การตลาดควอนตัม

18/03/2022

สรุปรีวิวหนังสือ Quantum Marketing การตลาดควอนตัม หนังสือเล่มนี้ถูกพูดถึงอย่างมากเมื่อปีก่อน และต้นปีนี้ก็ได้รับการแปลเป็นภาษาไทยเรียบร้อยแล้ว ถ้าให้สรุปสั้นๆ ว่า Quantum Marketing คืออะไร ผมบอกได้เลยว่าเป็นส่วนผสมระหว่าง Marketing 5.0 + Deep Data + IoT + AI + 5G + Blockchain โดยเฉพาะเจ้า IoT นี่แหละคือปัจจัยสำคัญของการตลาดควอนตัมที่เรากำลังจะพูดถึงกัน เพราะมันคือการตลาดที่กระโดดไปกระโดดมาระหว่าง Channel หรือ Touchpoint ต่างๆ ของลูกค้า ทำให้ Customer Journey นั้นยิ่งกว่าคำว่ากระจัดกระจาย แต่เป็นกระจุยกระจายไม่เหลือชิ้นดี ยากที่จะวาง Media Journey แบบเดิมได้อีกต่อไป Quantum Marketing = การตลาดแบบปุ๊บปั๊บ ณัฐพล ม่วงทำ เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน ส่วนตัวผมขอนิยามให้การตลาดควอนตัมเท่ากับคำนี้ มันคือการที่ผู้บริโภคยุคใหม่ทุกวันนี้เข้าถึงแบรนด์ได้ทุกที่ ทุกเวลา แถมยังมีช่องทางมากมายให้เข้าถึง เดี๋ยวแวะมาหาเราตรงโน้นที […]

สรุปหนังสือ 52 วิธีตัดสินใจให้ไม่พลาด The Are of Thinking Clearly 2 เขียนโดย Rolf Dobelli สำนักพิมพ์ WE LEARN จากเพจ อ่านแล้วเล่า

Behaviour economics Creativity Psychology สำนักพิมพ์ We Learn

สรุปหนังสือ 52 วิธีตัดสินใจให้ไม่พลาด The Art of Thinking Clearly 2

10/04/2021

สรุปหนังสือ 52 วิธีตัดสินใจให้ไม่พลาด หรือ The Are of Thinking Clearly 2 เล่มนี้อ่านจบมาจะเดือนเพิ่งจะได้มีเวลาหยิบขึ้นมาสรุปให้เพื่อนๆ ในอ่านแล้วเล่าได้อ่านต่อ ก่อนจะสรุปหนังสือเล่มนี้ให้ฟังก็ต้องบอกเลยว่า นี่เป็นหนังสืออีกเล่มที่ดีมาก ช่วยเปิดโลกไอเดียให้กว้างขึ้น บวกกับยังเป็นคู่มือในการใช้เป็น Reference ชั้นดีเวลาจะทำแคมเปญการตลาด เพราะบางเรื่องอาจเป็นสิ่งที่เราคิดอยู่แล้วแต่ไม่เคยมีข้อมูลใดมาซัพพอร์ท ดังนั้นใครที่เป็นนักการตลาด คนทำธุรกิจ หรือคนโฆษณา ผมแนะนำเต็มที่ว่าคุณควรอ่านหนังสือเล่มนี้และมีติดไว้ทั้งที่บ้านกับที่โต๊ะทำงาน เพราะถ้าคิดไอเดียไม่ออกหนังสือ 52 วิธีตัดสินใจให้ไม่พลาด The Are of Thinking Clearly 2 เล่มนี้จะเป็นเครื่องกู้ชีพไอเดียชั้นดีของคุณแน่นอน ผมขอหยิบบางบทบบางตอนในเล่มที่คิดว่าน่าสนใจเอามาสรุปเล่าให้คุณฟัง เพื่อที่จะได้กระตุกเรียกน้ำย่อยคุณให้สั่งอ่านระหว่างช่วงหยุดยาวสงกรานต์ปีนี้ไปด้วยกันครับ Willl Rogers Phenomenon เพิ่มยอดขายโดยไม่ต้องทำอะไรเพิ่มย บทนี้ว่าด้วยเรื่องของการเล่นกับบตัวเลข หรือสับขาหลอกในทางสถิติหรือข้อมูล เช่น ถ้าคุณมีพนักงานขายสองกลุ่ม กลุ่มนึงทำผลงานได้ดี อีกกลุ่มทำผลงานได้ด้อยกว่ากลุ่มแรก การจะทำให้ผลงานโดยรวมดีขึ้นโดยที่คุณไม่ต้องพยายามผลักดันพนักงานขายให้เหนื่อยขึ้นนั้นง่ายมาก ก็แค่สลับเอาคนที่ทำผลงานได้แย่ที่สุดของกลุ่มแรก แต่ยังทำผลงานโดยรวมได้ดีกว่าพนักงานในกลุ่มที่สอง ทีนี้ค่าเฉลี่ยของแต่ละกลุ่มหลังก็จะดีขึ้นโดยอัตโนมัติ โดยที่กลุ่มแรกก็ยังคงเป็นกลุ่มที่ทำผลงานได้ดีที่สุดเหมือนเดิม ดังนั้นถ้าใครเป็นหัวหน้าหรือเจ้าของกิจการต้องดูทั้งภาพรวมและภาพลึก ระวังจะถูกลูกน้องใช้วิธีสลับตัวผู้เล่นไปมาเพื่อให้ผลงานของทีมที่เคยแย่กลับมาดีขึ้นได้โดยไม่ต้องทำอะไรเลยตามหลักของ Will Roger Phenomenon […]

Creativity สำนักพิมพ์ Shortcut

FAILED IT! เฟลอีก! เปลี่ยนความล้มเหลวเป็นไอเดียสุดสร้างสรรค์

28/11/2020

สรุปหนังสือ FAILED IT! เฟลอีก! เปลี่ยนความล้มเหลวเป็นไอเดียสุดสร้างสรรค์ เปลี่ยนความผิดพลาดเป็นความสำเร็จ เล่มนี้ทำให้พบว่าในทุกครั้งที่ล้มเหลวเรามักจะได้เรียนรู้อะไรใหม่ๆ บางอย่างกลับคืนมาเสมอ และนั่นเองก็คือจุดต่างระหว่างคนที่ล้มเหลวแล้วล้มเลิก กับคนที่ล้มเหลวเพื่อให้ตัวเองประสบความสำเร็จ เพราะการประสบความสำเร็จจะไม่เกิดขึ้นถ้าปราศจากการล้มเหลวอย่างสร้างสรรค์ ส่วนความล้มเหลวอย่างสร้างสรรค์คืออะไร ผมบอกได้เลยว่ามันคือการที่เราได้เรียนรู้อะไรบางอย่างจากการลองทำสิ่งใหม่ๆ และนั่นก็จะทำให้เราเรียนรู้ที่จะไม่ผิดพลาดในเรื่องนั้นซ้ำสองอีก หรือบางครั้งการปล่อยตัวปล่อยใจให้ล้มเหลวก็เปรียบได้กับการก้าวเดินเข้าไปสู่เส้นทางใหม่ที่ไม่คุ้นเคย อาจจะเป็นเส้นทางแรกที่ยังไม่เคยมีใครเดินผ่านไป เปรียบได้กับตอนสมาร์ทโฟนเครื่องแรกเกิดขึ้นบนโลกแต่ก็กลับล้มเหลวไม่เป็นท่าครับ สมาร์ทโฟนเครื่องแรกชื่อ Newton เป็นโทรศัพท์มือถือหน้าจอสัมผัสที่ล้ำเกินสังคมในเวลานั้น และนั่นก็เป็นผลงานของบริษัท APPLE ผู้คิดค้นสมาร์ทโฟนอย่าง iPhone ขึ้นมา คนที่ทำให้ตลาด Smartphone เติบโตขึ้นมาอย่างไม่น่าเชื่อ จนทุกวันนี้สามารถพูดได้เต็มปากว่าโทรศัพท์มือถือทุกเครื่องแทบจะเป็น Smartphone ไปหมดแล้ว หนังสือในเล่มนี้เต็มไปด้วยรูปภาพและเรื่องราว FAIL FAIL มากมาย ตั้งแต่ราวบันไดที่ติดตั้งสลับทิศทาง ไปจนถึงรูปภาพบิลบอร์ดโฆษณาที่ติดสลับหัวท้ายแต่ไหงถึงกลายเรียกความสนใจจากสื่อมากมายได้กว่าการทำให้ถูกต้อง หลายครั้งเราพยายามทำให้ถูกต้องตามมาตรฐานที่ใครๆ ก็ทำกัน แต่ถ้าเราได้ลองทำให้ผิดพลาดบ้างสักครั้งก็อาจจะได้พบอีกแง่มุมใหม่ที่ถ้าทำแต่ให้ถูกจะไม่มีวันเจอก็เป็นได้ครับ ดังนั้นหนังสือเล่มนี้ไม่มีอะไรให้สรุปเยอะ แต่ขอสรุปสั้นๆ ทิ้งท้ายอีกสักบรรทัดว่าคุณควรไปหามาอ่านสักหน่อยแล้วกัน เพราะไม่อย่างนั้นคุณจะ FAIL มากอย่างน่าเสียดาย และนี่ก็เป็นแค่หนึ่งความ FAIL ที่ไม่ควรจะต้อง FAIL ด้วยซ้ำไปครับ อ่านแล้วเล่า เล่มที่ 46 ของปี […]

AI Creativity Innovation Startup Technology สำนักพิมพ์ Amarin

การปฏิวัติคอนเทนต์(Content & Creativity)ในยุคแห่ง AI

15/08/2020

ถ้าให้สรุปหนังสือการปฏิวัติคอนเทนต์ในยุคแห่ง AI เล่มนี้แบบสั้นๆ ก็พูดได้ว่านี่คือหนังสือที่ทำให้คุณได้เห็นภาพรวมของสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นแล้วจาก AI ในอุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์ทุกรูปแบบ แต่ที่หนังสือเล่มนี้เลือกใช้คำว่าคอนเทนต์น่าจะเพราะว่าแท้จริงแล้วคำว่า Content นั้นครอบคลุมไปถึงเนื้อหาทุกรูปแบบที่ไม่ใช่แค่ Facebook Content หรือ Online Content อย่างที่เข้าใจกัน แต่ยังรวมไปถึงเพลง ภาพยนต์ ละคร บทภาพยนต์ การวาดภาพ หรือทั้งหมดทั้งมวลที่น่าจะถูกนิยามว่า “ความคิดสร้างสรรค์” หรือ Creativity แทนที่คำว่าคอนเทนต์ครับ หนังสือเล่มนี้เล่าในรูปแบบการหยิบยกเคสการเอา AI เข้ามาใช้ในกลุ่มธุรกิจความคิดสร้างสรรค์ทุกด้านอย่างครอบคลุมจริงๆ ซึ่งแต่เดิมทีเราไม่คิดว่าคอมพิวเตอร์หรือ AI จะเข้ามาสู่พื้นที่ของการคิดสร้างสรรค์แบบมนุษย์ได้ แต่ถ้าคุณได้อ่านหนังสือเล่มนี้แล้วจะเข้าใจเลยว่าไม่มีพื้นที่ใดของคำว่า Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์ที่คอมพิวเตอร์ โปรแกรม เครื่องจักร หรือที่หมายถึง AI จะไม่สามารถเข้ามาแทนที่ได้เลยจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นข่าว กีฬา ทีวี วงการบันเทิง ดาราคนดังหรือศิลปิน ภาพยนต์ ดนตรี รูปภาพ วรรณกรรม ศิลปะ เกม และการศึกษา ทุกหัวข้อที่กล่าวมาล้วนมี AI เข้ามาพร้อมในพื้นที่ดังกล่าวหมดแล้ว ดังนั้นเพียงแค่เราไม่เห็นไม่เจอกับตัวในวันนี้ […]

Creativity Innovation สำนักพิมพ์ We Learn

Inside the box คิดในกรอบ

09/08/2020

หนังสือ Inside the box หรือ คิดในกรอบเล่มนี้ เป็นหนังสือที่สอนให้รู้จักคำว่า Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์ได้ดีมากๆ ครับ แต่ต้องระวังอย่าเข้าใจผิดคิดว่า Creativity หรือ ความคิดสร้างสรรค์ จะเป็นเรื่องของการสื่อสาร โฆษณา หรือแค่การตลาดเท่านั้นนะครับ เพราะหนังสือเล่มนี้ไม่ได้สอนเรื่องความคิดสร้างสรรค์ในกรอบที่เราคุ้นชินดังกล่าว แต่เป็นการคิดสร้างสรรค์ในแง่ของการคิดค้นหรือสร้างสรรค์ไม่ว่าจะเป็นสินค้าหรือบริการใหม่ๆ ออกมาก็ตาม โดยที่คุณแค่ต้องเข้าใจหลักการของการจะคิดให้เป็นเท่านั้นเอง เดิมทีเรามักเชื่อกันว่าความคิดสร้างสรรค์หรือ Creativity นั้นคือการคิดนอกกรอบ แน่นอนผมในฐานะที่เคยทำอาชีพครีเอทีฟโฆษณาก็เคยคิดแบบนั้นเหมือนกัน แต่ในความเป็นจริงแล้วความคิดสร้างสรรค์หรือ Creativity นั้นไม่ใช่การคิดนอกกรอบ หรือการคิดฝันฟุ้งเฟ้อในวิมานแต่ไม่สามารถทำให้มันเป็นจริงได้ เพราะความคิดสร้างสรรค์หรือ Creativity ที่แท้จริงคือการสามารถคิดในสิ่งที่เป็นไปได้ คิดแล้วสามารถเอาไปสร้างสิ่งที่คิดให้กลายเป็นจริงได้ เพราะถ้าคิดแล้วทำไม่ได้อันนั้นน่าจะเรียกว่า ความคิดเพ้อฝัน ไม่ใช่ คิดสร้างสรรค์ครับ ดังนั้นหนังสือ Inside the Box เล่มนี้แค่ชื่อก็บอกแล้วว่าให้คิดอยู่ในกรอบ แต่ในความเป็นจริงคือคุณต้องรู้จักขยายกรอบความคิดออกมาให้กว้างขึ้น เพื่อที่คุณจะได้คิดถึงไอเดียใหม่ๆ ที่ไม่เคยคิดถึงมาก่อน ด้วยหลักการคิดสร้างสรรค์แบบคิดในกรอบทั้งหมด 5 ข้อที่สามารถเอาไปประยุกต์ใช้ได้กับทุกเรื่องในชีวิตจริงๆ โดยหลักการ 5 ข้อของการคิดในกรอบหรือ Think inside the box […]

สรุปหนังสือ หนึ่งบวกหนึงเท่ากับสาม ONE PLUS ONE EQUALS DAVE TROTT

Advertising Creativity Marketing สำนักพิมพ์ We Learn

ONE PLUS ONE EQUALS THREE หนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสาม DAVE TROTT

11/07/2020

สรุปหนังสือหนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสาม หรือ ONE PLUS ONE EQUALS THREE ของ DAVE TROTT เล่มนี้เป็นผู้เขียนคนเดียวกับหนังสือที่ชื่อว่า เกิดเป็นกระต่าย ต้องคิดให้ได้อย่างหมาป่า หรือ PREDATORY THINKNG หนังสือที่สอนเรื่อง Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างดีเยี่ยม ดังนั้นใครต้องการรู้ว่าความคิดสร้างสรรค์ที่จับต้องได้คืออะไร หรืออะไรบ้างที่นับว่าเป็นความคิดสร้างสรรค์ได้ ผมแนะนำให้ทุกคนควรได้อ่านหนังสือเล่มนี้ครับ ถ้าให้สรุปสั้นๆ หนังสือหนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสามเล่มนี้เป็นการพูดถึงความคิดสร้างสรรค์ผ่านเรื่องเล่าที่แยบคายและเฉียบคมเป็นบทสั้นๆ อ่านจบได้ไม่กี่หน้า แต่เชื่อมั้ยว่าพออ่านๆ ไปแม้บางบทจะเคยอ่านเนื้อหามาก่อนแล้ว แต่พอได้มาฟังแง่มุมใหม่ที่ถูกเล่าผ่านครีเอทีฟชื่อดังอย่าง Dave Trott กลับทำให้เหมือนได้รู้เรื่องนี้เป็นครั้งแรกอีกครั้งเลย เช่น เรื่องราวของห้าง Target ที่สามารถวิเคราะห์ข้อมูลหรือทำ Data Analytics ได้อย่างแม่นยำจนสามารถค้นพบได้ว่าผู้หญิงคนไหนบ้างกำลังตั้งครรภ์อยู่แม้จะไม่เคยบอกทางห้างหรือแม้แต่พ่อแม่มาก่อน แต่ด้วยความที่แม่นยำมากจนเกินไปก็กลับส่งผลเสียให้ทางห้าง เมื่อทางพ่อของเธอถือคูปองที่ได้รับกลับมาต่อว่าผู้จัดการสาขาว่าทำไมถึงส่งคูปองส่วนลดของใช้เด็กมากมายให้ลูกสาวเขาที่ยังเรียนอยู่ในชั้น ม.ปลาย เท่านั้นเอง ทางผู้จัดการได้แต่ยืนงงเป็นไก่ตาแตกเพราะไม่รู้ว่าทางสำนักงานใหญ่เล่นตลกอะไร ได้แต่ขอโทษแล้วบอกว่าเป็นข้อผิดพลาดซึ่งจะพยายามไม่ให้เกิดขึ้นกับลูกสาวที่เป็นวัยรุ่นบ้านนี้อีก ไม่กี่วันผ่านไปทางผู้จัดการสาขาของห้าง Target ที่ถูกต่อว่ายกหูโทรหาคุณพ่อเด็กสาวคนนั้นอีกครั้ง และก็ต้องงงเป็นไก่ตาแตกอีกครั้งเมื่อตั้งใจแรกคือจะโทรไปขอโทษที่ทางห้างเข้าใจผิดจนส่งคูปองไปพลาด กลายเป็นว่าพ่อของเด็กสาวคนนั้นขอโทษผู้จัดการด้วยความสุภาพอย่างมากเพราะก็เพิ่งพบว่าลูกสาวเค้าท้องจริง สิ่งที่เป็นความคิดสร้างสรรค์ในเรื่องนี้คือทางห้างได้เรียนรู้และทำการจัดผสมคูปองแบบมั่วๆ เข้าไปบ้าง เพื่อให้คนรับรู้สึกว่าบังเอิญจังที่ได้คูปองส่วนลดสินค้าเด็ก จากที่เคยส่งแต่คูปองส่วนลดสินค้าเด็กไปให้มากมาย กลายเป็นว่าด้วยความที่มันออกจะมากเกินไปเลยไม่ค่อยมีใครชอบใจสักเท่าไหร่เท่านั้นเอง และนี่ก็เป็นมุมมองของคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ในเรื่องนี้ […]

ธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 4 ปล่อยใจคิดไม่ติดกรอบ

Business Creativity Leadership Management Moltivation สำนักพิมพ์ มติชน

ปล่อยใจคิดไม่ติดกรอบ ธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 4

29/04/2020

หนังสือธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 4 หรือชื่อเล่มคือปล่อยใจคิดไม่ติดกรอบเล่มนี้ทำให้ผมนึกถึงคำหนึ่งที่คนแวดวงโฆษณาและการตลาดชอบใช้กัน นั่นก็คือคำว่า Storytelling Storytelling น่าจะเป็นคำที่เป็นกระแสในบ้านเราเมื่อสัก 4 ปีก่อน ซึ่งหลักใหญ่ใจความก็คือถ่ายเล่าเรื่องที่แบรนด์อยากพูดนักการตลาดอยากบอกออกไปอย่างไรให้คนบนออนไลน์ไม่กด Skip ad หรือเลื่อนฟีดโฆษณาของแบรนด์ให้ผ่านไปอย่างรวดเร็วท่ามกลาง Content ที่มีให้เสพย์มากมายไม่รู้จบ เช่นเดียวกันระหว่างอ่านหนังสือเล่มนี้ก็ทำให้ผมคิดว่า หนังสือ ปล่อยใจคิดไม่ติดกรอบ หรือ ธุรกิจพอดีคำ ลำดับที่ 4 เล่มนี้น่าจะได้รับนิยามใหม่ว่า Businesstelling หรือเป็นหนังสือที่สามารถเล่าเรื่องธุรกิจที่คนนอกเคยคิดว่าน่าเบื่อและเข้าใจยาก ให้กลายเป็นอ่านสนุกและน่าติดตามได้ในแบบที่วางไม่ลงเลยจริงๆ ก่อนหน้านี้ผมไม่เคยรู้จักคุณต้อง กวีวุฒิ เต็มภูวภัทร ผู้เขียนหนังสือเล่มนี้มาเป็นการส่วนตัว แต่ผมแอบเป็นติ่งตามหนังสือแกมาตั้งแต่เริ่มแรกแล้วก็คิดว่า “ทำไมหนังสือเล่มนี้อ่านสนุกจัง” จนทำให้ผมต้องไปกด See First เพจ 8 บรรทัดครึ่งไว้ตั้งแต่วันนั้นเป็นต้นมา จนเร็วๆ นี้ผมเพิ่งได้มีโอกาสจัดคลาสสอนออนไลน์ร่วมกับเพจ 8 บรรทัดครึ่ง ของคุณต้องจนได้พบกันเป็นการส่วนตัวครั้งแรกก็ยิ่งรู้สึกประทับใจมากเป็นพิเศษ เพราะระหว่างคลาสที่ผมบรรยายเรื่อง Data-Driven Marketing ไป คุณต้องก็สามารถจับประเด็นบางอย่างเสริมเข้าไปให้น่าสนใจยิ่งขึ้น หรือหยิบประสบการณ์ของตัวเองแชร์เพิ่มเข้ามาให้เนื้อหามีมิติมากขึ้น และนั่นก็ทำให้ผมรู้ว่าคนที่จะสามารถทำแบบนี้ได้ต้องไม่ใช่แค่อ่านเยอะ แต่ต้องผ่านประสบการณ์มาเยอะยิ่งกว่าครับ เพราะจากประสบการณ์การเป็นนักเขียน เริ่มทำเพจ เขียนคอนเทนต์ […]

1 2 3