Design

Design Japan Marketing สำนักพิมพ์ Nation Books

Package Design เพื่อการตลาดยุค 5.0

11/12/2023

สรุปหนังสือ Package Design เพื่อการตลาดยุค 5.0 หนังสือที่ครบทุกเรื่องการดีไซน์ บรรจุภัณฑ์ ในเล่มเดียว เพราะหนังสือเล่มนี้จะเปิดโลกหรือจักรวาลของคำว่า Packaging หรือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้อย่างน่าอัศจรรย์ใจ ทำให้เราได้รู้ว่าแพคเกจดีไซน์ไม่ใช่กล่องกระดาษ ไม่ใช่แค่ซองห่อหุ้ม แต่มันคือการสร้าง Branding ผ่าน Experience ที่ได้เห็น สัมผัส หรือใช้งานกับ Packaging ที่เราทำออกมา Packaging Design สำหรับสินค้าออนไลน์กับออฟไลน์นั้นต่างกัน เพราะถ้าสินค้าเราขายบนเว็บไซต์เป็นหลัก เราไม่จำเป็นต้องใส่รายละเอียดใดๆ ลงไปบน Packaging ให้เยอะ เพราะลูกค้าจะผ่านการอ่านและทำความเข้าใจสินค้าเรามาเป็นอย่างดีแล้ว แต่ถ้าสินค้าเราขายทางออฟไลน์หรือหน้าร้านผ่านร้านค้าเป็นหลัก เราจำเป็นต้องใส่รายละเอียดเข้าไปเยอะๆ เพราะผู้คนรู้จักเราครั้งแรกผ่านตรงนั้นก่อนตัดสินใจซื้อ ไม่ได้ผ่านการทำความเข้าใจมาก่อนที่จะตัดสินใจแบบสินค้าที่ขายทางออนไลน์เป็นหลัก พอคิดตามก็รู้สึกว่าจริง นี่เรียกว่าเปิดโลกและมุมมองต่อการดีไซน์แพคเกจจิ้งสำหรับผมมากเลยครับ Less Design ถ้าแบรนด์คุณ More Awareness การออกแบบระหว่างแบรนด์ที่ผู้คนรู้จักเป็นอย่างดี กับการออกแบบของแบรนด์ดีเพิ่งวางขายมาไม่นานและผู้คนยังไม่ค่อยรู้จักก็ต่างกัน อย่างโค้ก จะเห็นว่าแพคเกจจิ้งดีไซน์นั้นเรียบง่าย จนแทบจะเหลือแค่โลโก้หลักที่เป็นข้อความชื่อแบรนด์ กับสีแดงๆ บนกระป๋อง ล่าสุดก็เห็นปริ้นท์แอดที่ใช้แค่ลายเส้นเหมือนริบบิ้นก็เพียงพอที่คนจะรู้ว่าเป็นโค้กได้แล้ว แต่กับอีกแบรนด์ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากพอเท่าโค้ก ก็ต้องทำการสื่อสารข้อความลงไปบนแพคเกจจิ้งให้เยอะๆ หน่อย ดังนั้นก่อนจะออกแบบแพคเกจจิ้งครั้งหน้า เช็คให้ชัวร์ว่าแบรนด์เราเป็นที่รู้จักมากพอที่จะใช้ดีไซน์แบบมินิมอลได้หรือยัง […]

สรุปหนังสือ Data-First Marketing บทที่ 1 Marketing in Age of Analytics การตลาดในยุคดาต้า วัดกันที่ใครวิเคราะห์ข้อมูลได้เหนือกว่ากัน

Big Data Business Design Marketing สำนักพิมพ์ WILEY

Data-First Marketing กลยุทธ์การตลาดยุค Age of Analytics

13/10/2021

Marketing in Age of Analytics การตลาดเปลี่ยนไปเพราะ Data แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่ได้หมายความว่าแค่มี Data แล้วจะชนะได้ แต่ขึ้นอยู่กับวิธีการใช้ ว่าใครสามารถใช้ Data ที่มีให้ได้ประโยชน์มากที่สุด เรื่องมีอยู่ว่านักการตลาดบางคนมักดีใจเมื่อเว็บไซต์ตัวเองติด SEO มากถึง 15,000 keywords แต่ในความเป็นจริงแล้วเราต้องมาดูว่าจาก 15,000 keywords ที่เราติด SEO จากการตั้งใจคำ Content marketing มานานนั้นส่งผลกระทบทางด้านบวกต่อธุรกิจหรือยอดขายอย่างไรบ้าง และนี่คือกับดักที่คนส่วนใหญ่เผลอติดกับ ให้ความสำคัญกับ Volume มากกว่า Value เป็นประจำ เพราะการวัดผลแบบพื้นๆ นั้นเป็นเรื่องง่าย แต่การวัดผลที่สำคัญต่อธุรกิจจริงๆ ให้ได้นั้นยากกว่ากันมาก คำถามสำคัญจากนี้ไปคือ Click แล้วไง? มีคนกดเข้ามาแล้วกลายเป็น Sale มากน้อยแค่ไหน? ต่อจากนี้ไปเราต้องหาทางแปล Traffic สู่ Transaction เราต้องรู้ว่าคนส่วนใหญ่ชอบเข้ามาที่หน้าไหนบ้าง แล้วเราสามารถทำหน้านั้นให้กลายเป็นยอดขายได้หรือเปล่า? แล้วมี Keywords ใดบ้างที่ดูจะเป็นโอกาสสร้างยอดขายในธุรกิจเราแต่เรายังไม่ได้คำนั้นมา รู้แบบนี้จะได้วาง Content […]

สรุปหนังสือ HAPPY CITY เปลี่ยนโฉมชีวิตด้วยการออกแบบเมือง Transforming our living through urban design สำนักพิมพ์ broccoli

Culture Design Ecosystem Lifestyle สำนักพิมพ์ Broccoli

HAPPY CITY เปลี่ยนโฉมชีวิตการออกแบบเมือง

06/07/2020

ถ้าให้สรุปหนังสือ HAPPY CITY เปลี่ยนโฉมชีวิตการออกแบบเมือง เล่มนี้แบบสั้นๆ ก็คงบอกได้ว่าหลักใหญ่ใจความของเล่มนี้คือ เมืองที่มีความสุขคือเมืองที่ทำให้คนรู้สึกมีอิสระในการเข้าถึงทุกสิ่งที่ต้องการหรือจำเป็นในชีวิตประจำวันได้แบบง่ายๆ และที่ง่ายที่สุดของมนุษย์เราก็คือการเดิน ยิ่งเราสามารถเดินไปถึงสถานที่ๆ เราต้องการได้ง่ายมากเท่าไหร่ ชีวิตเราก็จะยิ่งมีความสุขเพราะความเรียบง่ายยิ่งกว่าการมีบ้านหลังใหญ่หรือรถคันโตมากเท่านั้น แต่ถ้าให้สรุปต่ออีกหน่อยให้ยาวขึ้นคือการที่เมืองๆ หนึ่งจะเป็นเมืองที่มีความสุขได้ ไม่ได้วัดจากแค่ความร่ำรวยของผู้คนที่อยู่อาศัยภายในเมือง แต่วัดจากการที่คนในเมืองสามารถเดินทางไปไหนมาไหนตามต้องการได้อย่างสะดวกสบายมากแค่ไหน เราสามารถเดินจากบ้านไปยังร้านอาหารที่เราชอบได้มั้ย เดินไปร้านขายของชำเพื่อซื้อของกินของใช้ที่ต้องการได้หรือเปล่า หรือเราสามารถเดินไปทำงานหรือปั่นจักรยานไปทำงานได้อย่างปลอดภัยมั้ย หรือเราสามารถได้พบปะผู้คนรอบตัว มีเพื่อนเป็นคนแปลกหน้า รู้จักกับเพื่อนบ้าน และสามารถสังสรรค์กับคนในละแวกบ้านได้บ้างหรือเปล่า ปัจจัยเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดนี้ทำให้เรามีความสุขโดยไม่จำเป็นต้องร่ำรวย เพราะเราสามารถมีความสุขได้โดยไม่ต้องเปรียบเทียบกับใคร มันเป็นเรื่องที่เกิดอยู่ในใจเราเอง แต่ความร่ำรวยนั้นแตกต่างไป เราจะรวยได้ก็ต่อเมื่อคนอื่นจน ดังนั้นต่อให้นักการเมืองพยายามทำให้เราทุกคนรวยขึ้น แต่ถ้าเราทุกคนรวยขึ้นพร้อมกันถ้วนหน้าก็จะไม่มีใครรู้สึกว่าตัวเองรวยขึ้นเลยครับ ดังนั้นถ้านักการเมืองคนไหนหาเสียงด้วยการบอกว่าประเทศนี้จะปราศจากคนจน ผมอยากให้คุณตั้งคำถามสงสัยไว้ได้เลยว่านักการเมืองคนนั้นจะทำได้อย่างไร ขนาดอเมริกาว่าเป็นประเทศเสรียังเต็มไปด้วยคนว่างงานและคนที่ยังรู้สึกว่าตัวเองยากจนอยู่มากมาย ดังนั้นถ้าเราจะเลือกนักการเมืองคนไหน พยายามเลือกคนที่จะหาทางทำให้เราได้ใช้ชีวิตอย่างมีความสุข ด้วยการทำให้ทุกคนสามารถเป็นเจ้าของเมืองที่ตัวเองอาศัยอยู่ได้อย่างเท่าเทียมจะดีกว่าครับ หนังสือ HAPPY CITY เล่มนี้พูดถึงเมือง Bogota ซึ่งเป็นเมืองหลวงของประเทศโคลอมเบีย เมืองนี้นายกเทศมนตรีเดิมทีประกาศว่าจะทำให้ชาวเมืองมีความสุขเพิ่มขึ้น ด้วยการพยายามเอารถยนต์ส่วนบุคคลออกไปจากถนนให้มากที่สุด เขาจะทำให้ชาวเมืองมีความสุขเพิ่มขึ้นด้วยการจะทำให้คนสามารถเดินทางไปไหนมาไหนด้วยตัวเองได้สะดวกสบายขึ้นมาก ด้วยบริการขนส่งมวลชนสาธารณะ และก็การเพิ่มเส้นทางจักรยานมากมายที่ทำให้เราสามารถปั่นจักรยานไปทำงานได้สบายๆ นั่นเอง เพราะการปั่นจักรยานทำให้เราสามารถเดินทางในระยะ 10-20 กิโลเมตรได้สบายๆ ดังนั้นระยะทางเท่านี้ก็เพียงพอที่เราจะเดินทางจากบ้านไปถึงออฟฟิศได้ไม่ยาก เอาง่ายๆ จากบ้านผมที่อยู่กัลปพฤกษ์ว่าชานเมืองแล้วยังอยู่ห่างจากสยามใจกลางเมืองแค่ […]

Design Science สำนักพิมพ์ a book

DeScience

24/04/2019

เป็นหนังสือที่รวมเรื่องราวความคิดเบื้องหลังงานออกแบบระดับโลก ที่ไม่ใช่แค่แรงบันดาลใจเบื้องหลังงานออกแบบแต่ละชิ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นวิทยาศาสตร์หรือภูมิความรู้เบื้องหลังของงานออกแบบชิ้นนั้นด้วย ชื่อหนังสือเลยเป็นการเล่นคำให้พ้องกับการออกเสียงว่า Design มาเป็น De+Science ที่บอกให้รู้ว่าในเบื้องหลังนั้นมีวิทยาศาสตร์ซ่อนอยู่ ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์คอนเซ็ปต์คาร์ของเบนซ์ ที่มีชื่อว่า Bionic Car ที่ดูจากหน้าตาอาจจะประหลาดจนไม่น่าเชื่อว่าจะเป็นเบนซ์ เพราะมองแล้วเหมือนปลามากกว่า แต่ก็ใช่ครับ Bionic Car รถยนต์ต้นแบบของเบนซ์รุ่นนี้ได้แรงบันดาลใจมาจากปลา แล้วก็ไม่ใช่ปลาธรรมดาด้วยนะครับ แต่เป็นปลาบ็อกซ์ฟิช Boxfish ที่อาศัยอยู่ในแนวประการังแถบแปซิฟิกและมหาสมุทรอินเดีย โดยปลาสายพันธุ์นี้ก็จะรูปเหลี่ยมๆตามชื่อ อ่านถึงตรงไหนหลายคนอาจมีคำถามว่า ในเมื่อเจ้าบ็อกซ์ฟิชหน้าตารูปทรงดูเหลี่ยมๆเหมือนลูกเต๋า ทำไมถึงเอามาใช้ออกแบบเป็นรถต้นแบบของเบนซ์ซะล่ะ อย่างเบนซ์ควรต้องเป็นปลาฉลามที่ดูปราดเปรียวดุดัน หรือมีระดับกว่านี้รึเปล่า แต่อย่างที่บอกครับว่าเบื้องหลังการออกแบบของหนังสือเล่มนี้ ไม่ได้อ้างอิงอยู่กับความสวยงาม แต่อ้างอิงอยู่กับวิทยาศาสตร์หรือเหตุและผลซะมากกว่า เพราะเจ้าปลาบ็อกซ์ฟิชนี้ธรรมชาติของมันนั้นสามารถว่ายหลบหลีกสิ่งกีดขวางตามประการัง และดงสาหร่ายได้คล่องแคล่วว่องไวมาก ไม่ว่าจะหาอาหารหรือหลบศัตรูก็สามารถทำได้ดีกว่าปลาสวยๆเป็นไหนๆ และเมื่อไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่สมัยนี้ที่กว่าครึ่งของประชากรบนโลกอาศัยกระจุกรวมกันอยู่ในเมืองหลวงเป็นหลัก และอยู่กันมากๆรถก็ต้องเต็มท้องถนน ดังนั้นรถที่สามารถหลบหลีกซอกแซกได้ดีกว่า ก็ย่อมเป็นรถที่ใช้งานได้ดีกว่าในเมืองตามวิธีชีวิตคนรุ่นใหม่ที่บอกมา เป็นดีไซน์ที่เป็นวิทยาศาสตร์จริงๆเห็นมั้ยครับ หรือขอพูดถึงงานออกแบบรถยนต์อีกรุ่นที่ชื่อว่า BMW Lovos ที่เป็นรถต้นแบบเหมือนหลุดมาจากไหนก็ไม่รู้ และก็ไม่ได้อยู่ในนิยามของคำว่ารถยนต์ที่คนทุกวันนี้มามาก่อนเลย ถ้าไม่เชื่อ ลองหลับตาแล้วนึกภาพตามผมแบบนี้นะครับ รถยนต์ปกติแล้วจะมีพื้นผิวที่เรียบมันวาว แทบทั้งคันแทบจะราบเรียบเสมอกันไม่ค่อยมีจุดที่สะดุดหรือโดดเด้งออกมาใช่มั้ยครับ แต่เจ้า BMW Lovos คันนี้กลับไม่เหมือนรถยนต์ต้นแบบไหนๆที่เคยมีมา เพราะมองเผินๆแล้วกลับเหมือนเกล็ดปลาที่ชี้ออกมาจากพื้นผิวเต็มคันไปหมด ลองนึกถึงภาพของตาสับปะรดที่มีขนๆยื่นออกมาก็ได้ครับ แล้วไอ้เจ้าเกล็ดๆที่ยื่นออกมาจากตัวรถก็ไม่ใช่อะไรที่ไหน […]

Design Interior สำนักพิมพ์ มติชน

The Anatomical Chart of Clutter ญี่ปุ่นเขาจัดบ้านกันแบบนี้ไง

17/12/2018

เขียนโดยสถาปิกชาวญี่ปุ่นที่ผ่านการออกแบบบ้านมามากกว่า 100 หลัง มาถ่ายทอดเป็นเรื่องราวง่ายๆเต็มไปด้วยภาพประกอบทั้งเล่มไม่ว่าใครก็เข้าใจและทำตามได้ไม่ยาก.. ..การออกแบบบ้านที่ดีนั้นไม่ได้มาจากความหรูหราสวยงาม หรือเหมือนโรงแรมรีสอร์ท 5 ดาว หรือแม้แต่ภาพสวยๆจากนิตยสารบ้านและสวนซักเท่าไหร่..แต่การออกแบบบ้านที่ดีนั้นต้องออกแบบมาจากการใช้ชีวิตของผู้อยู่อาศัยในบ้าน บ้านต้องเข้ากับไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่ปรับไลฟ์สไตล์ให้เช้ากับบ้าน.. ..เป็นหนังสือเล่มเล็กแต่ต้องใช้เวลาอ่านมากกว่าปกติ เพราะอ่านไปก็ยิ่งทำให้ต้องคิดตามหรือกลับมาสำรวจมองบ้านตัวเองเกือบเป็นระยะๆ ก็พบเจอสิ่งที่ต้องปรับปรุงในบ้านเราอยู่เรื่อยๆ.. ..แม้ปัญหาเล็กอย่างเรื่องการตากผ้าขี้ริ้วหรือผ้าเช็ดตัวก็เป็นเรื่องใหญ่ได้ง่ายๆ เพราะบ้านโครงการหรือคอนโดสมัยนี้ไม่ค่อยได้คิดถึงตรงนี้ไว้ ผ้าพวกนี้ต้องการแสงแดดและต้องพร้อมเข้าถึงได้ง่ายตลอดเวลา แต่กลับกลายเป็นว่าเราต้องเอาผ้าพวกนั้ไปตากแดดไกลกว่าที่ควร หรือไม่บางคนก็ยอมให้มันอับๆอย่างนั้นแหละเพื่อความสะดวก.. ..อยากจะบอกว่าถ้าไม่อยากต้องเสียเงินซื้อของมาแต่งหรือจัดบ้านเพิ่มขึ้นแบบผม(เดือนนี้เจ็บกับของที่ซื้อมาจัดบ้านจากอีเกียอีกเยอะมาก) ก็ข้ามเล่มนี้ไปซะ.. แต่ถ้าคุณรู้สึกว่าอยากปรับปรุงบ้านให้ดีขึ้น สะดวกขึ้น มีพื้นที่เก็บของเพิ่มขึ้น งั้นก็แนะนำว่าไม่ควรพลาดเล่มนี้ด้วยประการทั้งปวงครับ.. ..คงเหมือนคำโบราณที่ว่า “ปลูกเรือนตามใจผู้อยู่ ปลูกอู่ตามใจผู้นอน” กระมังครับ The anatomical chart of clutterJapan only! ญี่ปุ่นเขาจัดบ้านกันแบบนี้ไง ซูซูกิ โนบุฮิโระ เขียนพนิดา กวยรักษา แปล สำนักพิมพ์ มติชนอ่านเมื่อปี 2016

Design User Experience สำนักพิมพ์ Li-Zenn

อยู่กับความซับซ้อน Living with Complexity

10/10/2018

ความซับซ้อนฟังแล้วอาจชวนปวดหัวสำหรับหลายคน แต่ในลึกๆแล้วเราทุกคนล้วนเสพย์ติดความซับซ้อน (Complexity) โดยไม่รู้ตัว เพราะแท้จริงแล้วสิ่งที่เราไม่ชอบไม่ใช่ความซับซ้อน แต่กลับเป็นความสับสน (Complicated) และก็ความยุ่งเหยิง (Confusing) ยกตัวอย่างความซับซ้อนที่สุดที่ไกล้ตัวเราก็คือโทรศัพท์มือถือ.. ..โทรศัพท์มือถือทุกวันนี้ซับซ้อนกว่าโทรศัพท์ต้นแบบมันไม่รู้กี่ล้านเท่า และก็ซับซ้อนกว่าโทรศัพท์มือถือต้นแบบแรกของมันไม่รู้กี่เท่า โทรศัพท์เราทุกวันนี้ทำหน้าที่ไม่ได้รู้จบ แต่ถ้าดูจากความเป็นโทรศัพท์แต่แรกเริ่มเดิมทีคือการโทรออก รับสาย ต่อหมายเลขได้ ได้ยินเสียง จากนั้นก็เพิ่มวิวัฒนาการต่อไปเรื่อยๆเป็น เม็มเบอร์ได้ กดโทรด่วนได้ ทำให้เสียงออกมาจากลำโพงภายนอกได้ แต่งเสียงเรียกเข้าได้ พักสายได้ แล้วก็ได้อีกเป็นพันๆอย่างจนทุกวันนี้ลิสรายการออกมาเท่าไหร่ก็ไม่มีทางหมด.. ..นี่คือหนึ่งตัวอย่างความซับซ้อน แต่ทำไมความซับซ้อนนี้ถึงไม่สับสนล่ะ เพราะการซับซ้อนก็ยังมีรูปแบบ แบบแผน แผนผังจำลองความคิดที่ผู้ใช้งานสามารถเข้าใจ และเรียนรู้ที่จะใช้งานมันได้โดยไม่ยาก ผิดกับความสับสนคือมีข้อมูลเยอะและไร้ซึ่งแบบแผนในการจัดการทำให้คนใช้งานไม่เข้าใจมันได้โดยไม่อารมณ์เสียเลย.. ..สิ่งสำคัญที่ทำให้คนอยู่กับความซับซ้อนได้อย่างเป็นมิตรนั่นก็คือนักออกแบบ นักออกแบบทั้งหลายที่ออกแบบการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างคนกับสิ่งของ หรือบริการก็แล้วแต่ ถ้านักออกแบบทำงานมาดีก็จะทำให้ผู้ใช้ไม่รู้สึกสับสนเมื่อต้องมีปฏิสัมพันธ์ใดๆทั้งสิ้น แต่ถ้าเมื่อไหร่ที่นักออกแบบไม่สามารถทำได้ก็จะเกิดความสับสนและยุ่งเหยิงกันไปหมด.. ..นักออกแบบต้องคิดถึงมุมมอง ประสบการณ์ ความเข้าใจ และบริบทต่างๆในการใช้งานสิ่งของนั้นๆ และต้องคิดเผื่อถึงกรณีที่อยู่นอกเหนือการใช้งานที่วางแผนด้วย เพราะผู้ใช้มักจะใช้งานในแบบที่เราไม่คาดคิดเสมอ.. ..เมื่อไหร่ที่คนใช้งานสิ่งของนั้นไม่ได้เต็มความสามารถ อย่าโทษที่คนใช้เป็นอันดับแรก ต้องโทษที่คนออกแบบปฏิสัมพันธ์นั้นที่ทำให้คนใช้งานยุ่งยากสับสน.. ..หนังสือเล่มนี้สอนให้รู้ว่าเรียบง่ายไม่ใช่ว่าจะดี แต่ต้องเน้นที่ผู้ใช้งานเป็นหลักให้ได้รับประสบการณ์ที่เต็มเปี่ยมนั่นดีที่สุด อ่านเมื่อปี 2016 Living with complexity อยู่กับความซับซ้อน Donald A. […]