สำนักพิมพ์ Nation Books

Design Japan Marketing สำนักพิมพ์ Nation Books

Package Design เพื่อการตลาดยุค 5.0

11/12/2023

สรุปหนังสือ Package Design เพื่อการตลาดยุค 5.0 หนังสือที่ครบทุกเรื่องการดีไซน์ บรรจุภัณฑ์ ในเล่มเดียว เพราะหนังสือเล่มนี้จะเปิดโลกหรือจักรวาลของคำว่า Packaging หรือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้อย่างน่าอัศจรรย์ใจ ทำให้เราได้รู้ว่าแพคเกจดีไซน์ไม่ใช่กล่องกระดาษ ไม่ใช่แค่ซองห่อหุ้ม แต่มันคือการสร้าง Branding ผ่าน Experience ที่ได้เห็น สัมผัส หรือใช้งานกับ Packaging ที่เราทำออกมา Packaging Design สำหรับสินค้าออนไลน์กับออฟไลน์นั้นต่างกัน เพราะถ้าสินค้าเราขายบนเว็บไซต์เป็นหลัก เราไม่จำเป็นต้องใส่รายละเอียดใดๆ ลงไปบน Packaging ให้เยอะ เพราะลูกค้าจะผ่านการอ่านและทำความเข้าใจสินค้าเรามาเป็นอย่างดีแล้ว แต่ถ้าสินค้าเราขายทางออฟไลน์หรือหน้าร้านผ่านร้านค้าเป็นหลัก เราจำเป็นต้องใส่รายละเอียดเข้าไปเยอะๆ เพราะผู้คนรู้จักเราครั้งแรกผ่านตรงนั้นก่อนตัดสินใจซื้อ ไม่ได้ผ่านการทำความเข้าใจมาก่อนที่จะตัดสินใจแบบสินค้าที่ขายทางออนไลน์เป็นหลัก พอคิดตามก็รู้สึกว่าจริง นี่เรียกว่าเปิดโลกและมุมมองต่อการดีไซน์แพคเกจจิ้งสำหรับผมมากเลยครับ Less Design ถ้าแบรนด์คุณ More Awareness การออกแบบระหว่างแบรนด์ที่ผู้คนรู้จักเป็นอย่างดี กับการออกแบบของแบรนด์ดีเพิ่งวางขายมาไม่นานและผู้คนยังไม่ค่อยรู้จักก็ต่างกัน อย่างโค้ก จะเห็นว่าแพคเกจจิ้งดีไซน์นั้นเรียบง่าย จนแทบจะเหลือแค่โลโก้หลักที่เป็นข้อความชื่อแบรนด์ กับสีแดงๆ บนกระป๋อง ล่าสุดก็เห็นปริ้นท์แอดที่ใช้แค่ลายเส้นเหมือนริบบิ้นก็เพียงพอที่คนจะรู้ว่าเป็นโค้กได้แล้ว แต่กับอีกแบรนด์ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากพอเท่าโค้ก ก็ต้องทำการสื่อสารข้อความลงไปบนแพคเกจจิ้งให้เยอะๆ หน่อย ดังนั้นก่อนจะออกแบบแพคเกจจิ้งครั้งหน้า เช็คให้ชัวร์ว่าแบรนด์เราเป็นที่รู้จักมากพอที่จะใช้ดีไซน์แบบมินิมอลได้หรือยัง […]

สรุปหนังสือชีวประวัติ Steve Jobs Walter Isaacson เขียน สำนักพิมพ์ Nation Books รวมเรื่องราวของ สตีฟ จ็อบส์ ชายผู้สร้าง Apple และ iPhone

Biography Business Inspiration Life Lesson สำนักพิมพ์ Nation Books

สรุปหนังสือชีวประวัติ Steve Jobs เขียนโดย Walter Isaacson

08/09/2022

สรุปหนังสือชีวประวัติ Steve Jobs ที่เขียนโดย Walter Isaacson เล่มนี้เป็นหนังสือที่ได้มานานมาก แต่ก็เชื่อว่าเก่ามากจนบางคนแปลกใจตอนที่ผมหยิบมาอ่าน ส่วนหนึ่งเพราะช่วงนี้ได้อ่านหนังสือเกี่ยวกับ Apple หลายเล่ม ทั้งชีวประวัติ Tim Cook หนังสือ เรียบง่ายเป็นบ้า คนที่เคยทำงานกับ Steve Jobs เลยทำให้รู้สึกว่าอยากหยิบหนังสือที่เกี่ยวกับ Apple ทั้งหมดมาอ่าน อยากเข้าใจ AppleVerse ว่าอาณาจักร จักรวาลแอปเปิลยุคก่อนและหลัง Steve Jobs นั้นเป็นอย่างไร ภาพรวมหนังสือเล่มนี้แม้ดูหนาจนตีหัวแตกสู้โจรได้ แต่กลับอ่านสนุก อ่านจบได้ไว โดยไม่รู้สึกว่าความหนาเป็นอุปสรรคแต่อย่างไรเลย สิ่งแรกที่เพิ่งรู้จากหนังสือเล่มนี้คือแม่แท้ๆ ของ Jobs ไม่ได้อยากยกลูกให้คนอื่นเลี้ยง แต่ด้วยความไม่พร้อมในเวลานั้น จึงทำให้ต้องยก Jobs ให้คนอื่นไปก่อน แต่ก็ยังไม่ยอมเซ็นยกลูกให้ เพราะคิดว่าในอนาคตจะขอกลับมาเลี้ยงเอง ความ Craft ใน Detail ของ Jobs น่าจะได้มาจากพ่อเลี้ยงของเขา พ่อกับ Jobs เคสสร้างรั้วด้วยกัน พ่อบอก Jobs […]

Digital Economy Ecosystem Innovation Society Technology Trend สำนักพิมพ์ Nation Books

The Inevitable โลกอัจฉริยะแห่งอนาคต

24/09/2020

สรุปหนังสือ The Inevitable โลกอัจฉริยะแห่งอนาคต 12 นวัตกรรมที่จะเปลี่ยนวิถีชีวิตคนทั้งโลก เขียนโดย Kevin Kelly เล่มนี้เล่าภาพรวมของเทคโนโลยีรอบตัวที่จะส่งผลต่อชีวิตเราอย่างคาดไม่ถึง หลายอย่างเป็นสิ่งที่เราคุ้นเคยอยู่แล้ว แต่เรากลับไม่เคยคิดถึงแง่มุมเดียวกับที่ Kevin Kelly มาก่อน หรืออาจจะคิดไปไม่ถึงอย่างที่ผู้เขียนจินตนาการลึกลงไปว่าเทคโนโลยีหลายสิ่งในมือจะส่งผลต่อชีวิตเราอย่างไรในศตวรรษที่ 21 ครับ ดังนั้นถ้าใครอยากรู้ว่าอนาคตในศตวรรษที่ 21 จะเป็นอย่างไร อยากรู้ว่าเราจะมีวิถีชีวิตแบบไหนจากเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมต่างๆ ผมแนะนำหนังสือ The Inevitable โลกอัจฉริยะแห่งอนาคต 12 พลังนวัตกรรมที่จะเปลี่ยนวิถีชิวตคนทั้งโลกเล่มนี้ครับ ซึ่งพื้นฐานของ 12 นวัตกรรมทั้งหมดเป็นการต่อยอดมาจากอินเทอร์เน็ตครับ เพราะอินเทอร์เน็ตทำให้หลายสิ่งกลายเป็นดิจิทัล กลายเป็นตัวเลข 0 กับ 1 กลายเป็นสิ่งที่สามารถทำซ้ำได้ไม่จำกัดและต้นทุนไม่โตตามเหมือนสินค้าหรือบริการในยุคก่อน ลองคิดถึงหนังสือ เพลง หรือ หนังภาพยนต์ก็ได้ครับ วันนี้คนล้านคนสามารถฟังเพลงเดียวกันได้พร้อมกันโดยไม่ต้องมีเทป หรือแผ่น CD ของใครของมัน แค่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตก็เท่านั้น ว่าแล้วขอพาไปทำความรู้จักทั้ง 12 นวัตกรรมที่ว่า ที่จะเข้ามาเปลี่ยนวิถีชีวิตเราทุกคนบนโลกนี้ไปตลอดการแบบไม่มีวันจะกลับมาเหมือนเดิมครับ 1. เปลี่ยนแปลง (Becoming) ไม่มีใครคิดว่าคนส่วนใหญ่บนโลกในวันนี้ยอมที่จะทำอะไรฟรีๆ ให้คนอื่นมากมาย […]

Innovation Startup สำนักพิมพ์ Nation Books

THOU SHALT INNOVATE นวัตกรรมสุดล้ำจากอิสราเอล

26/08/2020

สรุปหนังสือ THOU SHALT INNOVATE นวัตกรรมสุดล้ำจากอิสราเอล Startup Nation แถวหน้าของโลก ถ้าให้สรุปสั้นๆ นี่คือหนังสือที่รวม 18 สิ่งประดิษฐ์หลากหลายแง่มุมในชีวิตประจำวันที่ถูกคิดค้นและสร้างขึ้นมาโดยชาวอิสราเอลก็ว่าได้ และก็ไม่น่าเชื่อว่าสิ่งประดิษฐ์หลายชิ้นในหนังสือเล่มนี้อยู่ใกล้ตัวเรามากกว่าที่คิด แต่ขอบอกไว้ก่อนนะครับว่าคำว่า นวัตกรรม หรือ Startup ของหนังสือเล่มนี้ไม่ได้หมายถึงเทคโนโลยีแต่เพียงอย่างเดียว เพราะความคิดคนส่วนใหญ่พอเห็นคำว่านวัตกรรมและ Startup ควบคู่กันมักจะคิดถึงแต่เทคโนโลยีล้ำๆ หรืออะไรที่เป็นดิจิทัลเสียส่วนใหญ่ แต่นวัตกรรมหรือ Innovation ของ Startup ในหนังสือเล่มนี้มาตั้งแต่ผ้าพันแผลที่ช่วยห้ามเลือดได้อย่างรวดเร็ว หรือรถมอเตอร์ไซต์พยาบาลที่เอาเครื่องมือหรืออุปกรณ์ในรถพยาบาลบางส่วนติดกล่องท้ายรถมอเตอร์ไซค์ไปเพื่อให้ง่ายต่อการซิกแซก ซอกซอนรถติดบนถนนคล้ายๆ กรุงเทพบ้านเราเพื่อให้สะดวกต่อการยืดอายุคนบาดเจ็บให้สามารถอยู่รอดได้เยอะกว่าเดิมมากครับ ในเล่มนี้มีสองนวัตกรรมที่ผมชอบมาก ขอหยิบเอามาเล่าให้คุณฟังแบบสั้นๆ อย่างแรกคือ Iron dome ที่สร้างขึ้นมาเพื่อป้องกันจากศัตรูเพื่อนบ้าน ส่วนอย่างที่สองคือเทคนิคการ PR ที่นักการตลาดควรต้องเรียนรู้ Iron dome เกราะป้องกันวิถีชีวิตที่พาไปสู่การเจรจาพูดคุยสันติภาพ เดิมทีประเทศอิสราเอลมักถูกเพื่อนบ้านยิงขีปนาวุธใส่เป็นประจำ ทำให้พลเมืองไม่สามารถใช้ชีวิตอย่างสงบสุขได้นาน หรือวางใจได้ว่าทุกอย่างจะมั่นคงถาวร ก็ลองคิดดูซิครับว่าถ้าเพื่อนบ้านยิงจรวดเข้ามาในเมืองแบบตู้มต้าม คุณจะกล้าสร้างตึกสูงเพื่อเป็นเป้าของจรวดขีปนาวุธอยู่อีกหรอ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของการพยายามสกัดกั้นขีปนาวุธหรือจรวดมุ่งร้ายจากเพื่อนบ้าน ที่เป็นการต่อยอดมาจากจรวดป้องกันขีปนาวุธจากอวกาศของสหรัฐอเมริกาครับ เดิมทีในช่วงสงครามเย็นสหรัฐอเมริกาเคยมีไอเดียว่าจะสร้างอุปกรณ์ปล่อยขีปนาวุธจากอวกาศเพื่อป้องกันจรวดนิวเคลียร์จากคู่อาฆาตอย่างรัสเซียและประเทศอื่นๆ แต่สิ่งที่เกิดขึ้นคือเป็นไปไม่ได้ ด้วยความพร้อมของเทคโนโลยีไม่สามารถเป็นไปได้ในเร็ววัน เลยทำให้โครงการดังกล่าวต้องกลายเป็นฝันกลางวันค้างยาวไป แต่ชาวอิสราเอลคนหนึ่งได้เอาไอเดียนี้ไปต่อยอดเป็นอุปกรณ์ป้องกันจรวดขีปนาวุธที่ชอบบินมาจากเพื่อนบ้าน แต่เปลี่ยนจากการปล่อยออกมาจากอวกาศเป็นปล่อยขึ้นไปจากพื้นดินนี่แหละครับ […]

Business Digital Ecosystem Management Marketing สำนักพิมพ์ Nation Books

Driving Digital Strategy เปลี่ยนให้โต GO! ให้สุด ด้วยกลยุทธ์ดิจิทัล

02/05/2020

หนังสือ Driving Digital Strategy หรือชื่อไทยเปลี่ยนให้โต Go! ให้สุด ด้วยกลยุทธ์ดิจิทัลเล่มนี้เป็นหนังสือการทำ Digital Transformation ที่ดีมาก แม้ชื่ออาจจะดูเหมือนพูดถึงแค่เรื่องการตลาด แต่ความจริงแล้วเป็นการบอกแนวทางการเปลี่ยนธุรกิจให้กลายเป็น Digital Business ครับ ซึ่งแกนหลักของเนื้อหาคือภาพนี้ ที่บอกให้รู้ว่าการจะเป็นผู้นำในโลกดิจิทัลหรือโลกปัจจุบันได้ต้องมี 4 Re Strategy Re-Imagine Business หรือคิดถึงรูปแบบธุรกิจคุณใหม่ ตั้งแต่จริงๆ แล้วคุณอยู่ในธุรกิจอะไรกันแน่ ลูกค้ายอมจ่ายเงินให้คุณเพราะะไร คุณต้องอย่าโฟกัสแค่สิ่งใดสิ่งหนึ่งที่คุณมี แต่ต้องสร้าง Ecosystem ของทั้งธุรกิจขึ้นมา แล้วก็ต้องเริ่มคิดถึง Business Model ใหม่ๆ จากเคยขายสินค้าอาจต้องปรับเป็นให้เช่าแทน Re-Evaluate Value Chain คิดถึงห่วงโซ่คุณค่าใหม่ จากเดิมที่ต้องคิดนวัตกรรมใหม่ๆ จาก R&D ภายในองค์กร แต่ธุรกิจที่จะเป็นผู้นำในโลกดิจิทัลได้นั้นต้องเปิดรับนวัตกรรมจากภายใน เปลี่ยนจาก R&D มาเป็น C&D ย่อมาจาก Connection & Development หรือที่เรียกว่า Crowdsourcing […]

Business China E-Commerce Startup สำนักพิมพ์ Nation Books

อาลีบาบา มังกรปฏิวัติโลก Alibaba’s World

25/08/2019

สรุปหนังสือ Alibaba’s World หรือ อาลีบาบา มังกฏปฏิวัติโลก เล่มนี้เขียนโดย Porter Erisman อดีตรองประทานกรรมการของอาลีบาบา เคยดูแลด้าน PR การตลาด และต่างประเทศ ให้กับอาลีบาบานานถึง 8 ปี ในช่วงปี 2000-2008 เชื่อได้ว่าแทบทุกคนที่เล่นโซเชียลเป็นประจำ หรือติดตามอ่านข่าวอยู่บ้างต้องรู้จักหรือคุ้นหูกับชื่อเวปไซต์ “อาลีบาบา” และผู้ก่อตั้งอย่าง “แจ๊ค หม่า” เป็นแน่ แต่จะมีซักกี่คนที่รู้จักอาลีบาบาจริงๆ ยอมรับว่าผมคิดว่าผมพอรู้ แต่พอได้อ่านเล่มนี้ก็ทำให้ที่รู้มากขึ้นอีก นี่เป็นหนังสือเกี่ยวกับอาลีบาบาเล่มที่ 2 ที่ผมได้อ่านมา และคิดว่าอาจจะต้องมีเล่มที่ 3 อีกแน่ๆ เพราะเรื่องราวของอาลีบาบาเองนั้นทั้งสนุกและน่าสนใจกว่าที่คิดไว้ทุกครั้งที่ได้อ่าน ในช่วงแรกผมเคยมีความคิดว่าทำไมคนจีนถึงชอบลอกฝรั่งจัง ฝรั่งมี Facebook จีนก็มี Facebook ของตัวเอง ฝรั่งมี Twitter จีนก็สร้าง weibo ขึ้นมา และครั้งนึงผมก็เคยคิดว่า alibaba ก็คงไม่มีอะไรมากไปกว่าเวปขายของจำพวก ebay และ amazon แน่ๆ แต่ผมคิดผิด […]

Biography Business Startup สำนักพิมพ์ Nation Books

The Airbnb Story ห้องว่างสร้างธุรกิจหมื่นล้าน

20/08/2019

Airbnb แพลตฟอร์มหาที่พักที่ใครหลายคนคุ้นเคยดี ผมเองก็เป็นอีกหนึ่งคนที่เวลาจะไปเที่ยวไหน จะเลือกหาที่พักผ่าน Airbnb ก่อนจะเข้า Agoda หรือเว็บจองที่พักทั้งหลาย ยกเว้นบางที่พักที่ unique จริงๆที่ต้องจองผ่านที่พักนั้นตรงครับ ดังนั้นในฐานะที่ผมเป็นหนึ่งในลูกค้าประจำของ Airbnb ผมเลยดีใจมากที่ทางสำนักพิมพ์เนชั่นส่งหนังสือเล่มนี้มาให้อ่านถึงบ้าน เพราะน่าจะรู้แนวผมแล้วว่าผมชอบหนังสือประมาณไหน ที่รู้ว่าพอส่งมาปุ๊บแล้วจะอ่านปั๊บ ไม่ค่อยถูกดองไว้เหมือนเล่มอื่น (ขอโทษด้วยนะครับ T_T ไว้หนังสือที่ผมชอบมากๆหมดชั้นผมจะหยิบมาอ่านต่อทันทีครับ) ถ้าจะบอกว่าหนังสือเล่มนี้เป็นชีวประวัติของ Airbnb ก็ไม่ผิดนัก เพราะเริ่มตั้งแต่ 3 ผู้ก่อตั้งว่าเป็นใครมาจากไหน และกว่าจะมาเป็น Airbnb ที่ยิ่งใหญ่กว่าบริษัทที่พักใดๆบนโลกได้แม้จะไม่มีห้องพักของตัวเองซักห้องในวันนี้นั้นต้องผ่านอุปสรรคนานับประการ ต้องถึงขั้นกินอาหารเช้าซีเรียลเปล่าๆแบบไม่มีนมใส่ด้วยซ้ำครับ เอาล่ะ เกริ่นมาก็เยอะแล้ว ผมขอเข้าสู่การสรุปหนังสือ The Airbnb Story ทีละประเด็นที่ผมเห็นว่าน่าสนใจเลยนะครับ รู้มั้ยครับว่า Airbnb นั้นโตมาช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ ในช่วงที่อเมริกาประสบวิกฤต Hamburger Crisis ทำให้คนที่มีบ้านอยู่ก็อยากจะเปิดบ้านของตัวเองเพื่อหารายได้เสริมเพิ่มขึ้น ลองคิดดูซิครับว่าถ้า Airbnb เกิดมาในช่วงเศรษฐกิจดี คงจะไม่ได้เป็น Airbnb อย่างทุกวันนี้ก็ได้ครับ และแนวคิดของ Airbnb ที่เปิดบ้านให้คนแปลกหน้าเข้ามาพักเพื่อแลกกับเงินเล็กๆน้อยๆก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ หรือที่เรียกกันเก๋ๆในสมัยนี้ว่า Sharing […]

Business Innovation Marketing สำนักพิมพ์ Nation Books

Blue Ocean Shift วิถีสู่น่านน้ำสีคราม

19/06/2019

สรุปหนังสือ Blue Ocean Shift ภาคต่อของ Blue Ocean Strategy ที่โด่งดังเมื่อร่วมสิบปีก่อน จนทำให้เกิดกระแสที่ใครๆก็ต้องการหนีจากน่านน้ำสีแดงฉานไปสู่น่านน้ำสีครามกันถ้วนหน้า เพราะในวันที่ตลาดเต็มไปด้วยพ่อค้าที่เพิ่มขึ้น แต่ลูกค้านั้นกลับไม่ได้เพิ่มตาม ทำให้จากเดิมที่หนึ่งแบรนด์มีหลายคนมารุมเลือก แต่วันนี้แค่หนึ่งคนก็มีหลายแบรนด์มารุมล้อม เอาแค่ว่า “หิวตอนดึก” ก็ไม่จำเป็นต้องกินแค่มาม่าเหมือนสมัยก่อน แต่เราสามารถสั่งพิซซ่า หรือสั่งแมค หรือแม้แต่สั่งไลน์แมนให้ออกไปต่อคิวซื้อมาม่าเจ๊โอมาให้เรากินที่บ้านก็ยังได้ เป็นยังไงครับ พอเห็นภาพการแข่งขันที่เกิดขึ้นที่ไม่ใช่แค่ มาม่า กับ ไวไว หรือ ยำยำ แล้วหรือยัง เพราะวันนี้มาม่านั้นเต็มไปด้วยคู่แข่งมากมาย Blue Ocean Shift เล่มนี้ผ่านมาสิบปีเลยเต็มไปด้วยเรื่องราวที่หลายบริษัท หรือแม้กระทั่งรัฐบาลมาเลเซียยังเอาแนวคิดและวิธีการไปปรับใช้จนเกิดขึ้นจริงและได้ผลจังๆมาแล้ว เช่น Group SEB บริษัทผลิตเครื่องครัวอย่างเครื่องทอดเฟรนซ์ฟรายที่แสนธรรมดา ที่ตลาดนั้นเติบโตช้าจนหยุดนิ่ง จนแทบไม่เหลือส่วนแบ่งให้ใครได้อีกแล้ว พาเครื่องทอดเฟรนซ์ฟรายตัวเองเข้าสู่น่านน้ำสีครามด้วยการนำเสนอเครื่องทอดเฟรนซ์ฟรายเพื่อสุขภาพ กินแล้วไม่อ้วน ให้กับกลุ่มคนที่ใส่ใจสุขภาพหรือไม่เคยสนใจการทอดเฟรนซ์ฟรายกินเองที่บ้านมาก่อนเลย Group SEB ค้นพบว่าปัญหาในอุตสาหกรรมเครื่องทอดเฟรนซ์ฟรายตอนนั้นคือ ต้องใช้น้ำมันเยอะในการทอด ทำให้มีปัญหาในการกำจัดน้ำมันหลังทอดที่ยุ่งยาก แถมยังกินแล้วอ้วนเพราะอุดมไปด้วยน้ำมัน แถมเทรนการรักและใส่ใจสุขภาพของคนก็กำลังมาด้วย Group SEB เลยนำเสนอนวัตกรรมเครื่องทอดเฟนซ์ฟรายใหม่ที่ชื่อว่า ActiFly ที่ใช้น้ำมันแค่ […]

Business Marketing Strategy สำนักพิมพ์ Nation Books

Blue Ocean Strategy กลยุทธ์น่านน้ำสีคราม

16/06/2019

วิธีสร้างสนามชัยแห่งใหม่ โดยไม่ต้องแข่งกันไปตาย Blue Ocean คืออะไร แล้วทำไมต้องน่านน้ำสีคราม? ทฤษฎี Blue Ocean น่าจะเป็นที่คุ้นกันดีของหลายคน โดยเฉพาะในแวดวงการตลาดและโฆษณา ว่าเป็นการออกไปหาตลาดใหม่ๆที่มีการแข่งขันกันน้อยกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ซึ่งมีชื่อเรียกว่า Red Ocean Red Ocean ก็คือสภาพตลาดในปัจจุบันที่มีการแข่งขันกันสูงมาก เปรียบเสมือนเรือประมงแห่กันออกมารุมหาปลาในน่านน้ำเดียวกัน จนทำให้เต็มไปด้วยเลือดฉานไปทั่วท้องทะเล เสมือนเรือสิบลำแย่งกันตกปลาทูน่าเพียงตัวเดียว ก่อนปลาจะตายดีไม่ดีคนโดนยิงตายสกัดกันเองก่อนด้วยซ้ำ แล้วเลือดก็นองเต็มทะเลสมตามที่ถูกนิยามว่า Red Ocean ส่วน Blue Ocean ก็เปรือบเสมือนท้องทะเลที่เต็มไปด้วยปลา แต่กลับไม่มีใครมาหาปลาในที่แห่งนี้ ก็เลยเป็นภาพบรรยากาศของท้องทะเลสีครามสดใส และมีแค่เรือประมงของผู้นำที่สามารถพาองค์กรตัวเองมายังน่านน้ำสีครามนี้ได้ ก็เลยได้เก็บเกี่ยวตกปลาตามอำเภอใจ ได้แต่ปลาทูน่าครีบน้ำเงินตัวใหญ่ๆ โดยไม่ต้องแก่งแย่งกับใครให้วุ่นวาย ฟังดูดีจนเกินจริงจนเหมือนจะเป็นไปไม่ได้ คุณอาจมีคำถามว่า “มันมีด้วยหรอไอ้น่านน้ำสีคราม หรือ Blue Ocean แบบนั้น?” และอาจต่อด้วยคำถามว่า “ถ้ามันมีจริงไอ้พวกเรือประมงทั้งหลายก็ต้องแห่แหนกันไปแย่งตกปลาจนเลือดนองแดงฉานไปทั้งท้องทะเลอีกอยู่ดี!” ครับ ผมเข้าใจ แต่สถานการณ์ระหว่างการเดินทางไปยัง Blue Ocean จะว่าง่ายก็ง่าย จะว่ายากก็ยาก ที่ว่าง่ายเพราะเราไม่ได้เดินทางพื้นที่หรือท้องทะเลจริงๆ แต่เราเดินทางผ่าน “ความคิด” เป็นความคิดที่นำเสนอ […]

Business Digital Economy Startup Technology สำนักพิมพ์ Nation Books

UBER กลยุทธ์ครองโลก

19/04/2019

คุณเคยใช้ UBER มั้ยครับ? ผมคนนึงครับที่มักจะเรียกรถผ่าน UBER ก่อนแอพอื่นทุกครั้ง ทุกวันนี้ยังแอบนึกเสียดายเหมือนกันที่ UBER ถอยทัพออกจากไทยไป ผมเองเป็นหนึ่งในผู้ใช UBER รุ่นแรกๆตั้งแต่สมัยที่ยังไม่มี UberX ที่ราคาถูกให้ใช้ด้วยครับ ในตอนแรกที่ Uber เข้าไทยนั้นมีแค่ Uber เดียว คือที่เป็นรถใหญ่ ที่แม้ราคาจะแพงกว่ารถแท็กซี่ปกติในตอนนั้นไม่น้อยแต่ผมก็เป็นหนึ่งคนที่เต็มใจเรียก Uber และรอทุกครั้งครับ ผมขอเล่าเหตุผลที่ทำไมผมจึงชอบ Uber นักให้ฟังซักนิดก่อนเข้าสรุปหนังสือแล้วกันนะครับ เรื่องมันเล่มจากวันนั้นตอนผมอยู่คอนโดแถวเจริญนคร ผมต้องการเดินทางเข้าเมืองไปยังเซ็นทรัลเวิร์ลแต่ไม่อยากขับรถไป ทีแรกผมเปิดแอพดูเห็นว่ากว่าจะได้รถต้องรอถึง 20 นาที ผมเลยคิดว่าถ้าตั้ง 20 นาทีผมเดินไปหน้าคอนโดริมถนนแล้วโบกรถแท็กซี่น่าจะเร็วกว่า แต่เชื่อมั้ยครับว่าผมเรียกแท็กซี่กี่คันก็ไม่มีคันไหนยอมไปซักคน ส่วนใหญ่ให้เหตุผลว่าใกล้ไปบ้าง หรือต้องเข้าเมืองบ้าง ไม่ก็เหตุผลสุดคลาสสิคคือไปส่งรถไม่ก็เติมแก๊ส เวลาผ่านไป 20 นาที แต่ตัวผมยังอยู่กับที่ไม่ไปไหน ยืนอยู่หน้าคอนโดเดิมริมถนนแดดร้อนๆ และนับแต่วันนั้นผมบอกกับตัวเองว่า ต่อให้ต้องรอ Uber นานแค่ไหนผมก็จะรอ จะไม่ออกไปยืนเรียกรถให้เสียอารมณ์อีกต่อไป หลังจากนั้นเวลาผมเรียก Uber ไม่ว่าจะต้องรอ 20 นาที 30 นาที […]

1 2