Shoe Dog บันทึกความทรงจำโดยผู้ก่อกำเนิด NIKE Phil Knight
สรุปหนังสือ Shoe Dog หนังสือที่บอกเล่าเรื่องราวประวัติความเป็นมาของแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง NIKE จากผู้ก่อตั้ง เธอจะต้องวิ่งจนสุดเรี่ยวแรง เพื่อที่จะได้อยู่ ณ จุดเดิม แต่ถ้าเธออยากจะไปยังที่อื่น เธอต้องวิ่งให้เร็วขึ้นกว่าเดิมอย่างน้อยสองเท่า Through the looking-glass แค่ประโยคเปิดส่วนแรกของเล่ม ก็ทำเอาขนลุกแล้ว เพราะประโยคนี้บอกถึงการแข่งขันในโลกธุรกิจได้ดีจริงๆ เราต้องทำงานแทบตายเพื่อให้ยังอยู่ในโลกธุรกิจหรือไม่ปิดตัวได้ แต่เราต้องทำงานจนเกือบตาย เพื่อให้ตำแหน่งทางธุรกิจเราขยับไปอีกขั้น การทำธุรกิจไม่ง่ายนะครับ เพราะคุณจะเต็มไปด้วยคู่แข่งมากมาย ทำไมลูกค้าถึงต้องเลือกคุณ ถ้าใครมีคำตอบข้อนี้ได้จริงๆ ผมว่าคุณได้เปรียบคนอื่นไปกว่า 80% ในธุรกิจที่คุณทำแล้ว จากตัวแทนขายรองเท้าวิ่ง Onitsuka สู่ผู้สร้างแบรนด์ Nike แรกเริ่มเดิมที Phil Knight หรือผู้ก่อตั้ง Nike เป็นนักวิ่งมาก่อน ก็เลยมีความรู้ประสบการณ์เรื่องการเลือกรองเท้าวิ่งเป็นอย่างดี จนกระทั่งได้ไปเจอกับรองเท้าแบรนด์ดังอย่าง Onitsuka ซึ่งผมเองก็เพิ่งรู้ว่าสมัยก่อนนานมากๆ รองเท้าแบรนด์นี้ทำรองเท้าวิ่งเป็นหลักครับ ด้วยคุณภาพที่ดี ราคาที่ถูก ทำให้ Phil Knight เห็นโอกาสที่จะเอารองเท้าวิ่งจากญี่ปุ่นแบรนด์นี้เข้ามาขาย ขายได้ไปสักพักก็เจอคู่แข่งจากทั้งภายในและภายนอก ทั้งจากการที่ Onitsuka เองก็พยายามหาตัวแทนใหม่ในประเทศอเมริกาเพื่อขยายตลาดให้ใหญ่ขึ้น หรือจากภายในประเทศเองที่มาจากกลุ่มผู้ผลิตรองเท้าตั้งใจวางยาให้ Nike […]