Startup

สรุปหนังสือการปฏิวัติคอนเทนต์(Content & Creativity)ในยุคแห่ง AI เมื่อนิยามของความคิดสร้างสรรค์จะเปลี่ยนไปกลายเป็น Pattern ที่ AI ทำซ้ำได้
AICreativityInnovationStartupTechnologyสำนักพิมพ์ Amarin

การปฏิวัติคอนเทนต์(Content & Creativity)ในยุคแห่ง AI

ถ้าให้สรุปหนังสือการปฏิวัติคอนเทนต์ในยุคแห่ง AI เล่มนี้แบบสั้นๆ ก็พูดได้ว่านี่คือหนังสือที่ทำให้คุณได้เห็นภาพรวมของสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นแล้วจาก AI ในอุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์ทุกรูปแบบ แต่ที่หนังสือเล่มนี้เลือกใช้คำว่าคอนเทนต์น่าจะเพราะว่าแท้จริงแล้วคำว่า Content นั้นครอบคลุมไปถึงเนื้อหาทุกรูปแบบที่ไม่ใช่แค่ Facebook Content หรือ Online Content อย่างที่เข้าใจกัน แต่ยังรวมไปถึงเพลง ภาพยนต์ ละคร บทภาพยนต์ การวาดภาพ หรือทั้งหมดทั้งมวลที่น่าจะถูกนิยามว่า “ความคิดสร้างสรรค์” หรือ Creativity แทนที่คำว่าคอนเทนต์ครับ หนังสือเล่มนี้เล่าในรูปแบบการหยิบยกเคสการเอา AI เข้ามาใช้ในกลุ่มธุรกิจความคิดสร้างสรรค์ทุกด้านอย่างครอบคลุมจริงๆ ซึ่งแต่เดิมทีเราไม่คิดว่าคอมพิวเตอร์หรือ AI จะเข้ามาสู่พื้นที่ของการคิดสร้างสรรค์แบบมนุษย์ได้ แต่ถ้าคุณได้อ่านหนังสือเล่มนี้แล้วจะเข้าใจเลยว่าไม่มีพื้นที่ใดของคำว่า Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์ที่คอมพิวเตอร์ โปรแกรม เครื่องจักร หรือที่หมายถึง AI จะไม่สามารถเข้ามาแทนที่ได้เลยจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นข่าว กีฬา ทีวี วงการบันเทิง ดาราคนดังหรือศิลปิน ภาพยนต์ ดนตรี รูปภาพ วรรณกรรม ศิลปะ เกม และการศึกษา ทุกหัวข้อที่กล่าวมาล้วนมี AI เข้ามาพร้อมในพื้นที่ดังกล่าวหมดแล้ว ดังนั้นเพียงแค่เราไม่เห็นไม่เจอกับตัวในวันนี้ […]

Read more
สรุปหนังสือ Insight Out ความคิดคุณขายได้เท่าไหร่? Tina Seelig เขียน หนังสือแนะนำสำหรับผู้ประกอบการ เจ้าของธุรกิจ Startup ยัน SME
BusinessStartupสำนักพิมพ์ We Learn

Insight Out ความคิดคุณขายได้เท่าไหร่? Tina Seeling

หนังสือ Insight Out เล่มนี้ถ้าให้สรุปสั้นๆ ก็คือไกด์ไลน์สำหรับคนที่อยากจะเป็นผู้ประกอบการ เจ้าของธุรกิจ หรือ Entrepreneur นั่นเอง ดังนั้นถ้าใครสนใจอยากจะเริ่มธุรกิจของตัวเองแล้วอยากจะรู้ว่าการจะเป็นเจ้าของธุรกิจที่ดีนั้นจะต้องมีคุณสมบัติอะไรบ้าง ผมว่าหนังสือเล่มนี้มีคำตอบให้พร้อมครบจบเกือบทุกคำถามครับ ขนาดผมที่เริ่มออกมาทำอะไรของตัวเองได้ไม่นานก็ยังได้พบคำตอบมากมายที่เพิ่งได้เรียนรู้จากหนังสือเล่มนี้ได้เยอะจริงๆ ซึ่งถ้าให้สรุปหนังสือ Insight Out เล่มนี้ต่อสั้นๆ ก็คือการจะเป็นผู้ประกอบการหรือเจ้าของธุรกิจที่ดีนั้นต้องมี 4 ส่วน จินตนาการ ความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม ความเป็นผู้ประกอบการ ประโยคหนึ่งในเล่มที่ผมชอบมากตั้งแต่ตอนบทนำคือ ผู้ประกอบการทำสิ่งที่เกินจะจินตนาการได้ ด้วยสิ่งต่างๆ ที่น้อยจนไม่น่าเป็นไปได้ Insight Out – Tina Seelig ประโยคนี้ประโยคเดียวก็แทบจะเป็นหัวใจสำคัญของหนังสือเล่มนี้ทั้งเล่มได้สบายๆ เลยครับ เพราะสำหรับผมคนที่จะเป็นผู้ประกอบการหรือเจ้าของธุรกิจได้นั้นคือคนที่ต้องปากกัดตีนถีบจริงๆ คนที่ต้องสามารถฝ่าฟันอุปสรรคต่างๆ และท่ามกลางตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่งให้ตัวเองและลูกน้องอยู่รอดได้ ดังนั้นถ้าใครไม่พร้อมจะปากกัดตีนถีบสู้ให้ธุรกิจอยู่รอดจนทำกำไรได้ ผมคิดว่าคุณไม่พร้อมจะเป็นผู้ประกอบการเท่านั้นเองครับ และการจะทำให้ผู้คนในสังคมของเราออกไปเป็นผู้ประกอบการหรือเจ้าของธุรกิจได้มากขึ้นนั้นก็ต้องถูกปลูกฝังตั้งแต่ที่โรงเรียน แต่น่าเสียดายตรงที่ระบบการศึกษาของสังคมเราส่วนใหญ่ไม่ได้ปลูกฝังให้เด็กๆ เรียนจบแล้วพร้อมออกไปรับความเสี่ยงเป็นผู้ประกอบการหรือเจ้าของธุรกิจสักเท่าไหร่ เพราะโรงเรียนมักสอนให้เราท่องจำแทนที่จะลงมือทำสร้างบางสิ่งที่ไม่เคยมีอยู่ให้เกิดขึ้นจริงขึ้นมา หรือโรงเรียนมักสอนเรื่องราวของวีรบุรุษให้เรารู้ แต่ไม่ได้สอนให้เรารู้ว่าถ้าเราอยากจะเป็นวีรบุรุษบ้างนั้นจะต้องเจออะไรบ้าง และโรงเรียนก็มักจะปลูกฝังให้เรามีคำตอบที่ดีที่สุดแค่หนึ่งคำตอบเท่านั้น ทั้งที่ในชีวิตจริงแล้วปัญหาต่างๆ นั้นมักมีมากกว่าหนึ่งคำตอบเป็นประจำ เรื่องนี้ก็เหมือนกับ Lego ของเล่นตัวต่อชื่อดังที่คงไม่มีใครไม่รู้จัก เดิมที Lego คือของเล่นที่ถูกนิยามว่าเป็นของเล่นที่กระตุ้นจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ ตรงที่เราสามารถเอาบล็อคตัวต่อของ […]

Read more
สรุปหนังสือ Winning with ideas จากหนึ่งถีงพันล้าน เรียนลัด 20 สตาร์ทอัพ จากซิลิคอนวัลเลย์ โดยผู้ใช้งานจริง มาโนช พฤฒิสถาพร สำนักพิมพ์มติชน
Person ExperienceStartupประสบการณ์ชีวิต

Winning with ideas จากหนึ่ง ถึงพันล้าน

สรุปหนังสือ Winning with ideas จากหนึ่ง ถึงพันล้าน เล่มนี้เขียนโดยคุณมาโนช พฤฒิสถาพร คนไทยผู้เคยมีประสบการณ์ทำงานในบริษัท Startup ระดับ Unicorn ที่อเมริกาอย่าง Credit Karma ที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่ซานฟรานซิสโก ซึ่งเนื้อหาในเล่มจะพูดถึงบริษัทสตาร์ทอัพที่คนไทยคุ้นหูและไม่คุ้นหูคละเคล้ากัน แต่รับประกันได้เลยว่าอ่านแล้วมีแต่ความมันส์ในแบบที่ถ้าอ่านฉบับที่ฝรั่งเล่าก็ไม่อาจมันส์และสนุกเท่าเล่มนี้ได้ครับ เพราะคุณมาโนช เล่าถึงเรื่องราวที่ประสบพบเจอกับตัวเองครั้งไปสัมภาษณ์กับบริษัทสตาร์ทอัพชื่อดังอย่าง Amazon ไปจนถึงประสบการณ์การฝึกงานกับบริษัทสตาร์ทอัพอย่าง TripAdvisor จนมาถึงเป็นหนึ่งในพนักงานของบริษัท Credit Karma ที่คนไทยอาจไม่คุ้นแต่สำหรับคนที่โน่นนั้นปังมากครับ หนังสือเล่มนี้จึงเหมือนรวมเรื่องราวของบริษัทสตาร์ทอัพที่เล่าจากมุมมองของคนไทย ทำให้มีแง่มุมการวิเคราะห์ในบริบทของไทยใส่เข้าไปอย่างเช่นการอธิบายได้ว่าทำไม UberPool ที่แชร์ลูกค้าในคันเดียวกันถึงปังที่อเมริกามาก แต่ที่ไทยกลับไม่แจ้งเกิดเสียอย่างนั้น หรืออีกหลายเรื่องของบริษัท Startup ที่ดูเหมือนจะมีอนาคตไกลไฟพุ่งแรงในช่วงแรก แต่กลับไม่สามารถไปรอดตลอดรอดฝั่งกลายเป็น Unicorn ได้จริงจนมูลค่าบริษัทตอนสุดท้ายนั้นหายไปมหาศาล ดังนั้นหนังสือเล่มนี้จึงทำให้เข้าใจในอุตสาหกรรมสตาร์ทอัพได้ไม่น้อยว่าแม้การระดมเงินทุนรอบแรกจะทำได้รุนแรงน่าสนใจ แต่ถ้ายังต้องระดมทุนไปเรื่อยๆ ก็ยากที่จะอยู่รอดตลอดไปได้ในโลกธุรกิจนั่นเอง เพราะท้ายที่สุดแล้วบริษัทสตาร์ทอัพก็ต้องสามารถทำกำไรและอยู่ด้วยตัวเองได้โดยไม่ต้องหวังพึ่งการระดมทุนเพียงอย่างเดียว เพราะไม่อย่างนั้นก็จะเป็นเหมือนหลายเคสในเล่มนี้ที่ดังมาไม่นานก็ดับไปตามกาลเวลาครับ หนังสือเล่มนี้ยังมีการพูดถึงบริษัทสตาร์ทอัพดังๆ ที่เริ่มจากปัญหาน่าหงุดหงิดรำคาญใจเล็กๆ ของผู้ก่อตั้ง ไม่ว่าจะ Venmo ไม่ว่าจะ TaskRabbit ไม่ว่าจะ Splitwise หรือ Transferwise ก็ตาม […]

Read more
สรุปหนังสือ แบรนด์ดังๆ เขาตั้งราคาสินค้ากันยังไง
BrandingBusinessFinanceManagementStartupสำนักพิมพ์ Amarin

แบรนด์ดังๆ เขาตั้งราคาสินค้ากันยังไง

สรุปหนังสือ แบรนด์ดังๆ เขาตั้งราคาสินค้ากันยังไง กลยุทธ์การตั้งราคาแบบขายถูกก็ได้กำไร หรือต่อให้ขายแพงยังไงคนก็ซื้อ บอกได้เลยว่าหนังสือเล่มนี้เหมาะกับคนที่กำลังจะก้าวเข้ามาเป็นผู้บริหาร หรือเจ้าของธุรกิจ หรือคนที่ต้องดูแลเรื่องตัวเลขการเงินของธุรกิจเป็นพิเศษครับ เพราะหนังสือเล่มนี้ไม่ใช่หนังสือเรื่องการสร้างแบรนด์ แต่เป็นหนังสือเรื่องการตั้งราคาขึ้นมาอย่างไรให้ขายได้ ไม่ว่าจะขายถูกหรือขายแพง หรือกลยุทธ์การตั้งราคาที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ดังๆ มากมาย ตั้งแต่ห้างขายสินค้าราคาถูกประเภท EDLP (Everyday Low Price) หรือรถสุดหรู Ferrari ก็ตาม ดังนั้นถ้าคุณรู้ว่าจะตั้งราคาขายอย่างไรให้ยังคงกำไรอยู่ได้ คุณก็สามารถพาธุรกิจให้อยู่รอดต่อไปได้ครับ เพราะธุรกิจจะอยู่รอดได้ก็ได้การควบคุมรายรับและรายจ่ายให้เป็น และถ้านักธุรกิจหรือผู้บริหารคนไหนเข้าใจตรงจุดนี้ก็จะสามารถรู้ว่าจะหากำไรอย่างไรได้ไม่ยาก เพราะจริงๆ แล้วราคาเบื้องหน้าที่ดู net เรียบง่าย แท้จริงแล้วมีรายละเอียดมากมายที่ถ้าไม่ได้อ่านหนังสือเล่มนี้คนอย่างผมก็จะไม่มีทางรู้เลยครับ อย่างเบียร์หนึ่งกระป๋องนั้นไม่ได้มีแค่ราคาต้นทุนและกำไร แต่กำไรนั่นแบ่งแยกย่อยได้เป็นหลายส่วน และต้นทุนเองก็แบ่งแยกย่อยได้เป็นหลายส่วนไม่น้อยไปกว่ากัน เช่น กำไรขั้นตอนในภาคกระจายสินค้า กำไรขั้นต้นของผู้ผลิต ต้นทุนในการผลิต และภาษีสุรา เห็นมั้ยครับว่าแค่เบียร์หนึ่งกระป๋องยังมีโครงสร้างต้นทุนที่ละเอียดยิบย่อยมาก กำไรแต่ละส่วนที่ได้มาก็ใช่ว่าจะเอามาเข้ากระเป๋าได้เลย หรือถ้าโรงแรมไหนคิดจะขึ้นราคาในช่วงหน้าเทศกาลก็ต้องควรระวัง อย่าเผลอคิดว่าก็ช่วงนี้ใครๆ เขาก็เที่ยวกันทำให้ห้องพักน้อยลง ดังนั้นก็ต้องขึ้นราคาเป็นธรรมดา หนังสือเล่มนี้บอกว่าคุณขึ้นราคาได้ แต่คุณก็ต้องเพิ่มบางอย่างที่พิเศษลงไปด้วย เพื่อให้คนรู้สึกว่าการขึ้นราคานั้นมีเหตุมีผล และยังดูแลดีกว่าเดิมผ่านบริการพิเศษ หรือเมนูพิเศษที่ทำให้เฉพาะในช่วงหน้าเทศกาลเท่านั้น หรือถ้าคุณคิดว่าพวกร้านกาแฟที่บรรยากาศดีๆ แล้วขายกาแฟแพงๆ แล้วจะมีกำไรเยอะอย่าเพิ่งรีบคิดแบบนั้น เพราะเบื้องหลังราคาของกาแฟแต่ละแก้วที่แพงขึ้นอาจต้องเอาไปจ่ายค่าบำรุงรักษาสถานที่ๆ ต้องใช้การตกแต่งหรือดูแลเป็นพิเศษครับ ดังนั้นการที่คนรู้สึกว่าการกินกาแฟในร้านสวยๆ […]

Read more
สรุปหนังสือ อีลอน มัสก์ Elon Musk : Tesla, Space X, and the Quest for a Fantastic Future
BiographyInnovationStartupTechnologyสำนักพิมพ์ Shortcut

Elon Musk : Tesla, Space X, and the Quest for a Fantastic Future

สรุปหนังสือ Elon Musk จากรถยนต์ไฟฟ้า Tesla สู่อาณานิคมบนดาวอังคาร เรื่องราวชีวิตของผู้ประกอบการที่อาจหาญที่สุดในยุคของเรา หนังสือประวัติของชายน่าทึ่งที่กำลังเปลี่ยนโลก ผ่านพลังงานแสงอาทิตย์ รถยนต์ไฟฟ้า และการเดินทางสู่อวกาศของมนุษยชาติในเร็ววัน ที่ชื่อ อีลอน มัสก์ Elon Musk เป็นคนที่อ่านหนังสือแบบจมดิ่งลงลึกไปในหนังสือเสมือนตัดขาดจากโลกภายนอกตั้งแต่ยังเด็กแล้ว ตั้งแต่เด็ก อีลอน มัสก์ รักการอ่านเป็นชีวิตจิตใจ เป็นเด็กที่มีหนังสือติดมืออยู่ตลอดเวลาไม่ว่าจะไปไหน อ่านได้เป็นวันละสิบชั่วโมง ยิ่งถ้าเป็นวันหยุดเค้าจะอ่านจบได้ถึงวันละสองเล่ม ตอนเด็กเวลาครอบครัวพากันไปช้อปปิ้ง ถ้ามัสก์หายไปแม่เค้ารู้เลยว่าจะไปเจอได้ในร้านหนังสือ มัสก์เป็นนักริเริ่มสิ่งใหม่ๆขึ้นมาจากศูนย์โดยจริง เริ่มแรกเค้าโดดเข้าสู่ช่วงคลั่งอินเทอร์เน็ต หรือยุคดอทคอมในปี 1995 หลังจบจากมหาวิทยาลัยหมาดๆ เค้าก่อตั้งบริษัทชื่อ Zip2 คล้ายกับ Google Maps ในทุกวันนี้ผสมกับ Yelp แล้วก็ฮิตถล่มทลายอย่างรวดเร็วจน Compaq ซื้อไปในปี 1999 ด้วยราคา 307 ล้านเหรียญ มัสก์ได้ส่วนแบ่งของตัวเองมา 22 ล้านเหรียญ แล้วก็ทุ่มแบบเกือบหมดหน้าตักไปกับธุรกิจเสี่ยงตัวใหม่ในตอนนั้น ที่กลายมาเป็น Paypal ทุกวันนี้ และตอนที่ขาย Paypal นี้ให้ […]

Read more
Hit Refresh พลิกธุรกิจด้วยวิถีไมโครซอฟท์ Satya Nadella
BiographyBusinessDigitalStartupTechnologyสำนักพิมพ์ We Learn

Hit Refresh พลิกธุรกิจด้วยวิถีไมโครซอฟท์

สรุปหนังสือ Hit Refresh พลิกธุรกิจด้วยวิถีไมโครซอฟท์ เล่มนี้ถ้าให้สรุปสั้นๆ นี่คือบันทึกเรื่องราวของ CEO คนล่าสุดของ Microsoft นั่นก็คือ Satya Nadella คนที่ขึ้นมารับตำแหน่ง CEO ของบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกแห่งนี้เป็นคนที่ 3 ในตอนที่บริษัทมีอายุ 40 ปีพอดี ที่เล่าถึงเรื่องราวของตัวเขาเล็กน้อยว่าต้องผ่านอะไรมาบ้างจากที่เป็นเด็กอินเดียมีฐานะค่อนข้างดีคนหนึ่ง จนถึงตอนที่ได้คอมพิวเตอร์เครื่องแรก แล้วก็ต้องตระเวนย้ายที่อยู่ไปทั่วตามพ่อของเขาที่เป็นข้าราชการระดับสูงของอินเดีย จนมาถึงช่วงที่เขาเลือกเส้นทางเดินชีวิตเพื่อเรียนต่อ โดนต้องเลือกว่าจะเรียนต่อที่อินเดีย หรือจะหนีกรอบความคิดของครอบครัวแล้วมาที่อเมริกา แน่นอนว่าเขาเลือกที่จะเรียนต่อที่อิเมริกาจนสามารถเข้าทำงานที่ Microsoft ได้ในที่สุด จากนั้นเนื้อหาก็จะเกริ่นอีกเล็กน้อยในช่วงแรกของการทำงานของเขาที่ Microsoft จนมาถึงในช่วงที่เป็นเนื้อหาหลักนั่นก็คือในช่วงก่อนที่เขาจะเข้ามารับตำแหน่ง ที่ได้รับมอบหมายงานที่ท้าทายขององค์กรอย่างมาก นั่นก็คือการสร้างธุรกิจใหม่ให้ Microsoft ที่เป็นธุรกิจบนอินเทอร์เน็ตเมื่อสิบกว่าปีก่อน ที่บอกว่าท้าทายมากก็เพราะในตอนนั้นรายได้หลักของ Microsoft ยังมาจากการขาย Software โปรแกรมแบบลิขสิทธิ์ขาดให้ลูกค้าอยู่เลย ดังนั้นการสร้างธุรกิจบนอินเทอร์เน็ตเท่ากับเป็นการทำร้ายธุรกิจเดิมไม่น้อยในแง่ของรายได้ เพราะถ้า Software ถูกเปลี่ยนจากการซื้อขาดมาเป็นการให้ใช้งานในรูปแบบรายเดือนเหมือน Office 365 อย่างวันนี้นั่นย่อมส่งผลต่อไมโครซอร์ฟอย่างมาก เพราะคุณรู้มั้ยครับว่าจริงๆ แล้วค่าลิขสิทธิ์ของโปรแกรมอย่าง Windows หรือ Microsoft นั้นมีราคาแพงกว่าคอมพิวเตอร์ทั่วไปเสียอีก แต่ก่อนถึงได้มีการจับลิขสิทธิ์ Windows […]

Read more
สรุปหนังสือ วิกฤตนวัตกร The Innovator's Dilemma
BusinessHistoryInnovationStartupสำนักพิมพ์ MAXincube

The Innovator’s Dilemma วิกฤตนวัตกร

หนังสือวิกฤตนวัตกร หรือ The Innovator’s Dilemma เล่มนี้แม้เรื่องราวในเล่มที่เล่านั้นจะเก่ามาก เพราะพิมพ์ครั้งแรกตั้งแต่ปี 2540 หรือผ่านมากว่า 22 ปีแล้ว แต่เชื่อมั้ยครับว่าเนื้อหาและแก่นสาระนั้นไม่ได้เก่าตามกาลเวลาเลย เพราะผมว่าสิ่งที่ Clayton M. Christensen ผู้เขียนค้นพบนั้นเปรียบเสมือนสัจธรรมของธุรกิจ ถ้าเปรียบเป็นอริยสัจ 4 ที่แม้จะผ่านมากว่า 2,500 ปีก็ยังคงจริงเหมือนวันแรกที่พระพุทธเจ้าค้นพบอย่างไรอย่างนั้น ถ้าให้สรุปหนังสือวิกฤตนวัตกรเล่มนี้อย่างสั้นๆก็บอกได้เลยว่า การทำงานหนักขึ้น ทำทุกอย่างให้เร็วขึ้น ลดต้นทุนให้มากขึ้น ไม่ใช่ทางที่จะทำให้องค์กรคุณรอดและประสบความสำเร็จเสมอไป เพราะคู่แข่งใหม่ที่เข้ามาเค้าอยู่คนละเกมเล่นกันคนละกติกากับคุณ ดังนั้นการขยันของคุณจะไม่ช่วยอะไร นอกจากจะทำให้คุณรู้สึกดีขึ้นที่ได้พยายามมากขึ้น ในการปกป้องส่วนแบ่งเดิมอันน้อยนิด ในการที่จะแย่งชิงพื้นที่ตลาดเก่าที่เล็กลงมากขึ้นทุกวัน ส่วนคู่แข่งใหม่ที่กำลังเข้ามา Disrupt คุณนั้นหรอ เค้าลอยตัวอยู่อีกเกมนึงแล้ว ดังนั้นคุณแข่งให้ตายก็ไม่มีทางชนะเค้า นอกจากคุณจะต้องเปลี่ยนเกมกติกาทางธุรกิจเดิมที่กำลังเล่นอยู่ แล้วรีบลงไปเล่นในเกมใหม่ให้เร็วที่สุด เพื่อที่จะได้เรียนรู้กฏกติกาใหม่ๆได้ทันคนอื่น ก่อนที่จะเสียเปรียบจนต้องปิดตัวลงในที่สุดครับ หนังสือเล่มนี้ยกธุรกิจที่ถูก Disrupt เป็นประจำในอดีตมาเล่าให้ดูเป็นตัวอย่าง อธิบายให้เราเห็นเป็นแนวทาง จากนั้นก็เอามาแมพกับอุตสาหกรรมอื่นๆที่มีรูปแบบการเกิดและตายขององค์กรที่แทบไม่ต่างกันเลย และธุรกิจที่ถูกยกมาเป็นตัวอย่างมากที่สุดก็คือธุรกิจ Disk Drive หรือฮาร์ดดิสก์นั่นเองครับ รู้มั้ยครับว่าฮาร์ดดิสก์เองแต่เดิมนั้นมีขนาดใหญ่มากถึง 14 นิ้ว จากนั้นก็ลดเหลือขนาด 8 […]

Read more
สรุปหนังสือ Alibaba's World
BusinessChinaE-CommerceStartupสำนักพิมพ์ Nation Books

อาลีบาบา มังกรปฏิวัติโลก Alibaba’s World

สรุปหนังสือ Alibaba’s World หรือ อาลีบาบา มังกฏปฏิวัติโลก เล่มนี้เขียนโดย Porter Erisman อดีตรองประทานกรรมการของอาลีบาบา เคยดูแลด้าน PR การตลาด และต่างประเทศ ให้กับอาลีบาบานานถึง 8 ปี ในช่วงปี 2000-2008 เชื่อได้ว่าแทบทุกคนที่เล่นโซเชียลเป็นประจำ หรือติดตามอ่านข่าวอยู่บ้างต้องรู้จักหรือคุ้นหูกับชื่อเวปไซต์ “อาลีบาบา” และผู้ก่อตั้งอย่าง “แจ๊ค หม่า” เป็นแน่ แต่จะมีซักกี่คนที่รู้จักอาลีบาบาจริงๆ ยอมรับว่าผมคิดว่าผมพอรู้ แต่พอได้อ่านเล่มนี้ก็ทำให้ที่รู้มากขึ้นอีก นี่เป็นหนังสือเกี่ยวกับอาลีบาบาเล่มที่ 2 ที่ผมได้อ่านมา และคิดว่าอาจจะต้องมีเล่มที่ 3 อีกแน่ๆ เพราะเรื่องราวของอาลีบาบาเองนั้นทั้งสนุกและน่าสนใจกว่าที่คิดไว้ทุกครั้งที่ได้อ่าน ในช่วงแรกผมเคยมีความคิดว่าทำไมคนจีนถึงชอบลอกฝรั่งจัง ฝรั่งมี Facebook จีนก็มี Facebook ของตัวเอง ฝรั่งมี Twitter จีนก็สร้าง weibo ขึ้นมา และครั้งนึงผมก็เคยคิดว่า alibaba ก็คงไม่มีอะไรมากไปกว่าเวปขายของจำพวก ebay และ amazon แน่ๆ แต่ผมคิดผิด […]

Read more
The Airbnb Story ห้องว่างสร้างธุรกิจหมื่นล้าน
BiographyBusinessStartupสำนักพิมพ์ Nation Books

The Airbnb Story ห้องว่างสร้างธุรกิจหมื่นล้าน

Airbnb แพลตฟอร์มหาที่พักที่ใครหลายคนคุ้นเคยดี ผมเองก็เป็นอีกหนึ่งคนที่เวลาจะไปเที่ยวไหน จะเลือกหาที่พักผ่าน Airbnb ก่อนจะเข้า Agoda หรือเว็บจองที่พักทั้งหลาย ยกเว้นบางที่พักที่ unique จริงๆที่ต้องจองผ่านที่พักนั้นตรงครับ ดังนั้นในฐานะที่ผมเป็นหนึ่งในลูกค้าประจำของ Airbnb ผมเลยดีใจมากที่ทางสำนักพิมพ์เนชั่นส่งหนังสือเล่มนี้มาให้อ่านถึงบ้าน เพราะน่าจะรู้แนวผมแล้วว่าผมชอบหนังสือประมาณไหน ที่รู้ว่าพอส่งมาปุ๊บแล้วจะอ่านปั๊บ ไม่ค่อยถูกดองไว้เหมือนเล่มอื่น (ขอโทษด้วยนะครับ T_T ไว้หนังสือที่ผมชอบมากๆหมดชั้นผมจะหยิบมาอ่านต่อทันทีครับ) ถ้าจะบอกว่าหนังสือเล่มนี้เป็นชีวประวัติของ Airbnb ก็ไม่ผิดนัก เพราะเริ่มตั้งแต่ 3 ผู้ก่อตั้งว่าเป็นใครมาจากไหน และกว่าจะมาเป็น Airbnb ที่ยิ่งใหญ่กว่าบริษัทที่พักใดๆบนโลกได้แม้จะไม่มีห้องพักของตัวเองซักห้องในวันนี้นั้นต้องผ่านอุปสรรคนานับประการ ต้องถึงขั้นกินอาหารเช้าซีเรียลเปล่าๆแบบไม่มีนมใส่ด้วยซ้ำครับ เอาล่ะ เกริ่นมาก็เยอะแล้ว ผมขอเข้าสู่การสรุปหนังสือ The Airbnb Story ทีละประเด็นที่ผมเห็นว่าน่าสนใจเลยนะครับ รู้มั้ยครับว่า Airbnb นั้นโตมาช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ ในช่วงที่อเมริกาประสบวิกฤต Hamburger Crisis ทำให้คนที่มีบ้านอยู่ก็อยากจะเปิดบ้านของตัวเองเพื่อหารายได้เสริมเพิ่มขึ้น ลองคิดดูซิครับว่าถ้า Airbnb เกิดมาในช่วงเศรษฐกิจดี คงจะไม่ได้เป็น Airbnb อย่างทุกวันนี้ก็ได้ครับ และแนวคิดของ Airbnb ที่เปิดบ้านให้คนแปลกหน้าเข้ามาพักเพื่อแลกกับเงินเล็กๆน้อยๆก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ หรือที่เรียกกันเก๋ๆในสมัยนี้ว่า Sharing […]

Read more
สรุปหนังสือ Netflix
BusinessCareerLeadershipManagementStartupสำนักพิมพ์ Amarin

ทำไม Netflix ถึงมีแต่คนโคตรเก่ง

ถ้าให้สรุปหนังสือ ทำไม Netflix ถึงมีแต่คนโคตรเก่ง แบบสั้นๆ ผมบอกได้เลยว่า เพราะเค้าเลือกแต่คนที่เก่งและหิวกระหายที่จะเก่งตลอดเวลา แต่ในขณะเดียวกันก็พร้อมที่จะคัดคนที่ไม่เก่งออกไปโดยไม่ลังเล แม้ว่าคนนั้นจะเคยเก่งมากเมื่อ 6 เดือนก่อนก็ตาม ผมว่าใจความสำคัญของเล่มนี้คือ “บริหารทีมงานเหมือนทีมกีฬา” คุณอาจสงสัยว่าแล้วการบริหาร “ทีมกีฬา” มันต่างจากการบริหาร “ทีมงาน” แบบเดิมอย่างไรล่ะ แต่ก่อนจะไปถึงจุดนั้น เราคุ้นเคยกับประโยคที่บอกว่า ทีมงานเรา “เหมือนครอบครัว” ได้ใช่มั้ยครับ นี่เป็นประโยคสุดคลาสสิกที่ไม่ว่าบริษัทไหนก็มักจะพูดกันแบบนี้ว่าเราอยู่กันเป็นครอบครัว เราอยู่กันเหมือนพี่น้อง แต่ในความเป็นจริงแล้วพอถามบรรดาหัวหน้าทีม HR หรือผู้บริหารทั้งหลายว่าเคย “ไล่คนออกมั้ย?” พวกเขาทุกคนล้วนยกมือตอบว่าเคยกันทั้งนั้น ถ้าอย่างนั้นก็เจอกับคำถามที่สองที่บอกว่า “แล้วคุณเคยไล่คนในครอบครัวออกมั้ย?” ทุกกคนล้วนเอามือลงไม่มีใครเคยไล่คนในครอบครัวออกจากบ้านกันเลยซักคน เห็นมั้ยครับว่าไม่มีหรอกครับที่ว่าอยู่กันเป็นครอบครัว หรืออยู่กันแบบพี่น้อง เพราะครอบครัวและพี่น้องเค้าไม่ไล่กันออกจากบ้าน ที่ทำงานก็คือที่ทำงานครับ ทีนี้เข้ามาสู่ต้นประเด็นที่ว่า บริหาร “ทีมงาน” ให้เหมือน “ทีมกีฬา” มันเป็นอย่างไร ถ้าคุณสังเกตจะเห็นว่าทีมกีฬานั้นมีหลักการปฏิบัติเหมือนกันหมดทั่วโลกและทุกชนิดกีฬา นั่นคือการ “เก็บคนเก่งไว้ และถอดคนที่ไม่ใช่ออกไป” เพื่อให้ทีมสร้างผลงานได้ดีที่สุด เพื่อให้ทีมสามารถเอาชนะคู่แข่งได้ เช่นเดียวกันกับนักกีฬาที่เคยเก่งกาจอย่างมากเมื่อปีก่อน แต่พอวันนี้ฟอร์มตกหนัก หรือไม่สามารถปรับตัวให้เข้ากับการทำทีมรูปแบบใหม่ได้ นักกีฬาคนนั้นก็จะถูกโค้ชถอดออกโดยไม่ลังเล เพราะโค้ชและเพื่อนร่วมทีมทุกคนรู้ว่าถ้าฝืนเอาเพื่อนสนิทคนนี้เล่นต่อ ไม่มีหวังที่จะชนะแน่ […]

Read more
1 2 3