โฆษณา

Advertising Biography สำนักพิมพ์ จันธิมา

David Ogilvy คำสารภาพของคนโฆษณา

31/05/2019

ผมรู้สึกว่าตัวเองโชคดีมากครับที่สามารถหาหนังสือเล่มนี้มาได้ ตอนที่ไปเดินงานหนังสือช่วงต้นปี 2562 แล้วก่อนกลับผมบังเอิญเห็นบูทของร้านหนังสือมือสองร้านหนึ่งที่ชั้นล่าง(เสียดายจำชื่อร้านไม่ได้) ในร้านดูเต็มไปด้วยหนังสือที่เก่ามากถึงขั้นจะใช้คำว่า “โบราณ” ก็ยังได้ ด้วยความเป็นคนบ้าหนังสือหน่อยๆก็เลยเดินเข้าไป เผื่อจะเจอทองโดยบังเอิญ และก็บิงโก! ผมได้หนังสือเล่มนี้ที่ค้างอยู่ในใจผมมานาน ในฐานะคนทำโฆษณาและการตลาดปฏิเสธไม่ได้เลยว่า David Ogilvy คนนี้เป็นดั่งปรมาจารย์ของคนโฆษณาก็ว่าได้ ผมเลยไม่รอช้ารีบคว้ามาโดยไม่แคร์สภาพ เพราะถ้าดูจากสภาพแล้วต้องบอกว่ายังสวยงามมาก เพราะหนังสือเล่มนี้น่าจะพิมพ์ออกมานานมากๆๆๆๆๆ มากจนไม่คิดว่าผมจะยังได้มาครอบครองได้แบบนี้ เพ้อไปเยอะเข้าเรื่องเนื้อหาที่จะสรุปหนังสือ คำสารภาพของคนโฆษณา หรือ Confessions of an Advertising Man ที่เขียนโดย David Ogilvy เล่มนี้ครับ แม้หนังสือเล่มนี้จะถูกเขียนขึ้นมาตั้งแต่ปี 1963 หรือมากกว่า 50 ปีจะ 60 ปีไปแล้ว แต่เชื่อมั้ยครับว่าเนื้อหาหลายส่วนในเล่มยังคงสดใหม่ หรือถ้าจะเรียกให้ถูกก็ต้องบอกว่ายังคงเป็นอมตะไม่เสื่อมคลายจนถึงวันนี้ สำหรับคนที่ไม่ได้ทำงานในสายโฆษณาหรือการตลาดอาจสงสัยว่าชายที่ชื่อ David Ogilvy คนนี้เป็นใคร ทำไมผมถึงดูเทิดทูนและคลั่งไคล้เค้าเหลือเกิน David Ogilvy คนนี้เป็นหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทโฆษณาชื่อดังของโลกที่เราคุ้นหูว่า Ogilvy & Mather หรือคนไม่น้อยชอบเรียกย่อๆว่า OM (อ่านว่า โอ […]

Creativity สำนักพิมพ์ พราว

เราจะเป็นคนที่คิดสร้างสรรค์ได้อย่างไร Passion + Positive Thinking

02/01/2019

..ความคิดสร้างสรรค์อาจฟังดูเป็นเรื่องยากและไกลตัวของคนหลายๆคนที่ไม่ได้ทำอาชีพครีเอทีฟ แต่ความจริงแล้วทุกอาชีพนั้นล้วนต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์เสมอ ไม่ว่าคุณจะเป็นแม่บ้านหรือนักบริหาร คุณจะเป็นเด็กประถมหรือวิศวกรโยธา คุณจะเป็น AE หรือคุณจะเป็นครีเอทีฟ คุณทุกคนก็ล้วนต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการแก้ปัญหาเฉพาะหน้าอยู่ทุกวันโดยไม่รู้ตัว.. ..ความคิดสร้างสรรค์สำหรับผมนั้นไม่ใช่เรื่องสวยหรูที่มีแต่ในเฉพาะคนทำงานออกแบบหรือนักคิดครีเอทีฟทั้งหลาย การแก้ปัญหาด้วยปัญญาก็ถือว่าเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่มีค่าไม่แพ้กัน.. ..เวลาที่คุณคิดไม่ออก แล้วคุณก็ปิ๊งอะไรบางอย่างในหัวขึ้นมา ไม่ว่าจะคิดไม่ออกว่าจะโกงข้อสอบอย่างไรดีสมัยเรียน คิดไม่ออกว่าจะทำงานยังไงให้ทันทั้งๆที่ดูเป็นไปไม่ได้ คิดไม่ออกว่าจะหมุนเงินยังไงแต่ก็ยังทำได้ เรื่องเหล่านี้แหละคือความคิดสร้างสรรค์ของทุกๆคน.. ถ้าได้ลองอ่านเล่มนี้ดูผมเชื่อว่าแม้แต่ใครก็ตามก็สามารถอ่านเข้าใจได้ง่ายและสามารถประยุกต์ใช้ได้ทันทีกับชีวิตประจำวันหรือปัญหาที่ยังค้างคาของคุณ เพราะหนังสือเล่มนี้รวบรวมความคิดสร้างสรรค์จากงานโฆษณาระดับโลกที่หลากหลายเอาไว้ เมื่ออ่านจบแล้วจะพบว่าความคิดสร้างสรรค์ที่ดีนั้นไม่ซับซ้อนเลย.. ..แต่สิ่งหนึ่งที่สำคัญมากซึ่งจะทำให้ความคิดนั้นสำเร็จคือความอดทนพยายามไม่ยอมแพ้ต่อปัญหาที่จะแก้ เพราะทุกความคิดจะสำเร็จได้ก็ด้วยการลงมือทำให้ลุล่วงเท่านั้น.. ..หรือคุณว่าไม่จริง? เราจะเป็นคนที่คิดสร้างสรรค์ได้อย่างไรPassion + Positive Thinking Oh Sang Jin เขียนสำนักพิมพ์ พราว อ่านเมื่อปี 2016

Advertising Creativity Marketing สำนักพิมพ์ We Learn

HEGARTY ON CREATIVITY THE ARE NO RULE ลบ 100 ครั้ง ชนะ 100 ครั้ง

18/11/2018

คำนิยามหน้าเล่มบอกไว้ว่า “คู่มือสามัญประจำตัวสำหรับคนที่ใช้ “ความคิด” ทำงาน ส่งตรงจากนักโฆษณามือหนึ่งของอังกฤษ แล้ว “นักโฆษณามือหนึ่งของอังกฤษ” ที่ว่าผู้นี้เป็นใคร? อ๋อเค้าคือ John Hegarty หนึ่งในนักโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุดในอังกฤษคนหนึ่ง เป็นผู้ก่อตั้ง Bartle Bogle Hegarty (BBH) บริษัทโฆษณาระดับโลกที่มีสาขากระจายอยู่ทั่วโลก และมีลูกค้าเป็นบริษัทดังๆ ไม่ว่าจะเป็นลีวายส์ ออดี้ เพลย์สเตชั่น ยูนิลีเวอร์ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บริติชแอร์เวย์ และอีกเพียบที่เค้าไม่ได้บอก นอกจากนี้เขายังเคยเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นของบริษัท Saatchi & Saatchi เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง TBWA Worldwide และได้รับการแต่งตั้งเป็น “อัศวิน” ในปี 2007 จากผลงานด้านโฆษณาทั้งหมดที่ผ่านมา (บ้านเราน่าจะมีทำแต่งตั้งเป็นท่านขุนกันอีกรอบนะ) โอ้โห ทำโฆษณาจนได้กลายเป็นอัศวิน เจ๋งแฮะ! ประวัติผู้เขียนมาวางอยู่หน้าสุดท้ายของหนังสือ ทำให้พออ่านจบแล้วรู้สึกอึ้งเป็นรอบสองว่าเรากำลังอ่านความคิดของนักโฆษณาระดับโลกจากบริษัทที่คุ้นตาเวลาไล่ดูงานรางวัลสำนักใหญ่ๆในทุกๆปีที่ผ่านมา และก็เพิ่งรู้ว่าโลโก้แกะดำของ BBH นั้นมาจากผลงานโฆษณาปริ้นท์ของ Levi’s ที่ John ทำในปี 1982 เค้าเล่าว่าในตอนนั้นที่เค้านำเสนองานชิ้นนี้ลูกค้าแตกตื่นกันมากในห้องประชุมและพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “กางเกงยีนส์อยู่ไหน!” John […]

Digital Marketing Social Media สำนักพิมพ์ Nation Books

แย็บบ่อยๆสอยด้วยฮุคขวา Jab, Jab, Jab, Right Hook

17/10/2018

เขียนโดย Gary Vaynerchuk นักเขียนผู้เปิดบริษัทที่ปรึกษาด้านโซเขียลมีเดียที่อเมริกาชื่อ VaynerMedia ที่คอยให้คำปรึกษาบริษัทชั้นนำระดับ Fortune 500 และเป็นผู้ลงทุนใน Start Up ด้าน Social Media ที่ดังๆตั้งแต่เริ่มตั้งไข่หลายราย เช่น Twitter เป็นต้น เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียที่ใครๆก็คุ้นเคย.. ..แต่คนที่คุ้นเคยที่สุดคงหนีไม่พ้นนักการตลาดทั้งหลาย เพราะตั้งแต่มีเจ้า Social Media นี้เข้ามาทำให้บรรดานักการตลาดและเอเจนซี่โฆษณาเองต้องปวดหัวกันไปตามๆกันแบบไม่มีหยุดพัก เพราะอะไรน่ะหรอ.. ..เพราะแต่ก่อนช่องทางการสื่อสารของเรามีจำกัดจำเขี่ยมาก ขนาดยุคอินเตอร์เนตและเวปเข้ามาก็ยังไม่ปวดหัวเท่า Social Media ครองโลก เพราะช่องทางการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนั้นแตกแยกย่อยไปมากจากหลักหน่วยในไม่กี่ปีก่อน กลายเป็นหลักสิบและจนจะเกือบร้อยช่องทางในทุกวันนี้ แล้วช่องทางที่มากขึ้นมันกระทบอะไรกับนักการตลาดนักหนาล่ะ.. ..ก็เพราะช่องทางที่หลากหลายตีความสนใจของกลุ่มเป้าหมายถึงผู้บริโภคแตกออกเป็นเสี่ยงๆ คนไม่คาดหวังกับทีวีมากเท่าสมัยก่อน เพราะคนรู้ว่าสมาร์ทโฟนในมือนั้นเปรียบประดุจทุกอย่าง ตั้งแต่ ทีวีดูละคร ฟังเพลงใหม่อัพเดทแทนคลื่นวิทยุ จะเสพย์ข่าวหรือหาสาระแบบแมกกาซีนหนังสือพิมพ์ก็ไม่ขัด หรือเบื่อๆหยิบมาเป็นกล้องถ่ายรูปพร้อมร้อยแปดฟิลเตอร์อัพขึ้นเรียกไลค์ได้อีกต่างหาก แล้วแบบนี้จะไม่ทำให้นักการตลาดทั้งหลายปวดหัวได้ไง ก็เพราะคนสมัยนี้เอาใจยากขึ้นกว่าเดิมหลายเท่านัก.. ..แต่ผู้เขียนก็แนะนำได้ดีถึงเรื่องการใช้งานโซเชียลมีเดียยังไงให้เวิร์ค จากประสบการณ์ของเค้า เค้าบอกว่า Content is King (ประโยคนี้ได้ยินบ่อยและได้ยินมานานพอควรแล้ว) แต่ที่น่าสนใจคือเค้าบอกว่า Context is God นั่นคือบริบทสำคัญกว่าเนื้อหาที่จะกล่าวออกไป เพราะถ้าเนื้อหาดีแต่ไม่ถูกที่ถูกเวลา ถูกช่องทางจังหวะก็จบ.. […]