กลยุทธ์การตลาด On Strategic Marketing
รวม 10 บทความดีๆจากนิตยสาร Harvard Business Review เรามักจะตัดสินเนื้อหาในหนังสือจากหน้าปก แต่หนังสือเล่มนี้ถ้าคุณตัดสินจากหน้าปกจะถือว่าคุณพลาดมากจริงๆ (แต่อ่านจบก็อยากจะออกแบบหน้าปกใหม่ให้ฟรีๆเลยนะ) แม้หน้าปกจะดูเป็นตำราน่าเบื่อ ให้อารมณ์คล้ายๆหนังสือเรียนมหาลัยสมัยโบราณมากๆ ด้วย font ด้วยสี การจัดวางองค์ประกอบต่างๆ แต่ถ้าเราลดอคติ 5 วิแรก (คล้ายๆ YouTube Ad มั้ยที่ถ้าไม่ดึงดูดใจใน 5 วิ แล้วคนจะ skip ทันที) กลั้นใจหยิบขึ้นมาเปิดอ่านดูซักหน้า คุณจะรู้ว่าขุมทรัพย์ความรู้ด้านการตลาดขั้นเทพอยู่ในเล่ม ในหนังสือเล่มนี้ประกอบด้วย 10 บทเรื่องราวจากกูรูนักการตลาดที่ปรึกษาระดับโลก (ซึ่งบอกตรงๆผมก็ไม่รู้จักทุกคนหรอก) อย่าง Phil Kotler ที่มาถ่ายทอดประสบการณ์จากเคสจริงที่ผ่านมาในช่วงยุค 2010 เป็นหลัก แต่ก็มีเก่าๆกว่านั้นประกอบบ้าง แต่ถ้าอ่านดูแล้วจะรู้ว่าแม้เรื่องราวจะฟังดูเก่าแต่ด้วยแก่นเนื้อหาของการตลาดนั้นไม่ได้เก่าเลย ทุกเรื่องยังจริงในปัจจุบัน และยังเป็นปัญหาคลาสสิคที่ไม่มีใครยอมรับและแก้ไขมันได้ด้วยซ้ำ 10 หัวข้อที่น่าสนใจในเล่มมีดังนี้ครับ 0. คนสมัยนี้หลอกให้คิดก่อนที่จะคลิก.. ..คุ้นๆมั้ยครับ นี่แหละครับจิตวิทยาด้วยพลังของการโฆษณาชั้นดี สิ่งที่มีค่ามากที่สุดเพราะเหลือน้อยที่สุดในทุกวันนี้ของนักการตลาดทุกคนบนโลกก็คือ “ความสนใจ” เพราะโลกเราทุกวันนี้ล้วนเต็มไปด้วย “สิ่งเร้า” ความสนใจจากผู้คนมากกว่าทุกยุคสมัยที่ผ่านมา มีตัวเลขประมาณการณ์จากการสำรวจพบว่าในทุกวันเราเห็นข้อความที่เกี่ยวข้องกับการ “โฆษณา” มากถึง […]