Coke

สรุปหนังสือ Design to Grow Scale & Agility ออกแบบให้โตแบบโคคา-โคลา (โค้ก) David Butler และ Linda Tischler เขียน สำนักพิมพ์ We Learn

Design to Grow Scale & Agility ออกแบบให้โตแบบโคา-โคลา

01/02/2023

สรุปหนังสือ Design to Grow Scale & Agility ออกแบบให้โตแบบโคคา-โคลา (โค้ก) หนังสือที่บอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังแบรนด์ดังอย่าง Coke ว่าที่โตได้โตดี โตไปทั่วโลกทุกวันนี้เขาออกแบบอย่างไร อย่างแรกขอเกริ่นก่อนว่า คำว่า “Design” ในหนังสือเล่มนี้ไม่ได้หมายถึง “การออกแบบ” ที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกัน เพราะเมื่อพูดถึงคำว่า Design คนส่วนใหญ่จะเข้าใจภาพว่าเป็นงานออกแบบประเภทกราฟิกดีไซน์ หรือการออกแบบที่เน้นความสวยงาม แต่ในความเป็นจริงแล้วคำว่า “Design” ยิ่งใหญ่กว่านั้นมาก เพราะมันหมายความถึงการออกแบบธุรกิจทั้งหมด การออกแบบทุกส่วนของธุรกิจให้ทำงานสอดคล้องประสานกัน อย่างที่โค้กเองก็มีการออกแบบธุรกิจทั้งหมด ไม่ใช่แค่ฝ่ายการตลาด แต่รวมไปถึงฝ่ายหลังบ้าน ฝ่ายจัดซื้อ ฝ่ายบริหารงาน หรือจะเรียกรวมๆ ว่าเป็นการออกแบบห่วงโซ่ธุรกิจทั้งหมดแบบ Design Business Supply Chain ถ้าเล่าย้อนประวัติไปนิดนึง Coke แบ่งออกได้เป็น 3 Version ของการทำธุรกิจ Business Coke Version 1 คือการออกแบบสินค้าให้มีรสชาติเดียว ขนาดเดียว และราคาขายเดียว ทำให้โค้กสามารถง่ายต่อการเติบโตในช่วงแรก จนมาสู่การตันของการโต ก็เลยนำมาสู่โค้กเวอร์ชั่นสอง […]

สรุปหนังสือ 10 กลยุทธ์ฉุดธุรกิจให้ล่มจม welearn

Business Strategy สำนักพิมพ์ We Learn

10 กลยุทธ์ฉุดธุรกิจให้ล่มจม The Ten Commandments for Business Failure

06/08/2019

สรุปหนังสือ 10 กลยุทธ์ฉุดธุรกิจให้ล่มจม, The Ten Commandments for Business Failure โดย Donald R. Keough อดีตประธานบริหารโค้ก Global กว่า 50 ปีจนได้รับฉายาว่าเป็น “มิสเตอร์โค้ก” ใช่ครับ อ่านไม่ผิด และหน้าปกก็ไม่ได้พิมพ์ผิด เพราะเนื้อหาทั้งหมดในเล่มเป็นการสอนเคล็ดลับกลยุทธ์ที่ทำอย่างไรให้ธุรกิจรวมถึงชีวิตล่มจมได้ง่ายๆ แต่ถ้ามองอีกมุมนึงก็ถือว่าผู้เขียนเป็นนักการตลาดที่ฉลาดมาก เพราะท่ามกลางหนังสือมากมายที่แข่งกันตะโกนเรียกความสนใจจากคุณ พูดถึงเคล็ดลับสู่ความสำเร็จทั้งหลาย กลับไม่มีเล่มไหนกล้าสอนเคล็ดลับไปพาธุรกิจไปสู่ความล้มเหลวแบบเล่มนี้เลย คุณจะซื้อมั้ยไม่รู้ แต่ผมเชื่อว่าอย่างน้อยก็ต้องมีหลายคนสะดุดหยิบขึ้นมาดูซักหน่อยแหละ และในเล่มก็รวบรวม 10 กลยุทธ์ แถมยังมีแถมให้อีก 1 กลยุทธ์ส่งท้ายที่จะทำให้ธุรกิจและชีวิตล่มจมได้ไม่ยากแค่ทำตาม แต่อีกแง่มุมนึงถ้าคุณเลือกจะเรียนรู้เพื่อที่จะไม่หลงทำตามกลยุทธ์เหล่านี้ คุณก็สามารถพาธุรกิจไปรอดได้ไม่ยาก แล้วทำไมกับอีกแค่การพาธุรกิจให้ “ไปรอด” ได้ถึงดูสำคัญกว่าพาธุรกิจไปสู่ความสำเร็จล่ะ ก็ต้องบอกแบบนี้ครับว่าผู้เขียน Donald R. Keough บอกว่าทุกครั้งเวลามีใครมาถามเค้าว่าทำอย่างไรถึงจะบริหารบริษัทตัวเองให้ยิ่งใหญ่ระดับโลกได้เหมือนที่เค้าบริหาร Coca-Cola นั้น ตัวเค้าเองก็ไม่สามารถตอบได้อย่างมั่นใจว่าเค้ามีเคล็ดลับอะไร หรือมีวิธีไหนที่สามารถเจาะจงได้ว่าถ้าทำตามแล้วคุณจะสามารถบริหารบริษัทองค์กรของคุณให้รุ่งโรจน์ได้ กลับกันเค้ากลับบอกว่าเค้ามีแต่เคล็ดลับที่จะพาให้องค์กรดิ่งเหวล้มเหลวได้ สนใจที่จะฟังไว้เพื่อไม่ปฏิบัติตามมั้ยล่ะ? เพราะในความเป็นจริงธุรกิจหรือสินค้าเกิดใหม่ในแต่ละปีมีเป็นหมื่นๆแสนๆรายการ แค่จะทำให้ยังอยู่ในตลาดและผ่านปีแรกไปได้ก็หืดขึ้นคอแล้ว เพราะกว่า 90% […]

Business Economy Investment สำนักพิมพ์ ซีเอ็ด

ลงทุนแมน 1.0

05/04/2019

เป็นหนังสือที่รวมบทความจากเพจดัง “ลงทุนแมน” ที่วันนี้(6/5/2018)มีแฟนเพจเกือบหกแสนคนไปแล้ว เรื่องราวในเพจไม่ต้องอธิบายมากเชื่อว่าหลายคนน่าจะพอรู้ เพราะแค่อ่านชื่อเพจก็เดาได้เลยว่าเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับ การลงทุน และตลาดหุ้นแน่ๆ พอพูดถึงเรื่อง “การลงทุน” โดยเฉพาะ “ตลาดหุ้น” แว๊บแรกในควาามคิดผมคือ “มันต้องโคตรยุ่งยากแน่ๆ” ความคิดว่าอยากจะลองลงทุน อยากลองเล่นหุ้นน่ะมี แต่ที่ยังไม่เคยเริ่มซักทีเพราะคิดว่ามันต้องยากและวุ่นวายแน่ๆ ถ้าการลงทุนมันง่ายเหมือนเดินไปซื้อของเซเว่นได้มั้ยนะ เช่น ตกบ่ายมีเศษเงินเหลือสองร้อยนิดๆ อยากเดินเข้าไปซื้อหุ้นเซเว่นแทนซื้อขนมจีบกับชาเขียวกินจะได้มั้ย ผมเชื่อว่าถ้าการลงทุนในตลาดหุ้นมันสะดวกได้แบบนี้ ตลาดหุ้นคงเต็มไปด้วยเงินลงทุนจากคนทั่วไปแน่ๆ แต่กับเพจนี้และหนังสือเล่มนี้ต่างออกไปจากสิ่งที่ผมคิด เพราะผู้เขียนเจ้าของเพจนั้นทำให้เรื่องราวและข่าวคราวที่เกี่ยวกับบริษัทหรือการลงทุนต่างๆนั้น “ง่ายมากกกกกก” ถ้าถ้ามว่าง่ายขนาดไหน ก็เอาเป็นว่าขนาดคนไม่มีความรู้และไม่เคยลงทุนอะไรในตลาดหุ้นมาก่อนเลย พออ่านไปซักพักชักคิดอยากจะลองลงทุนกับไว้ดูบ้าง แต่ก็ไม่รู้เหมือนกันว่า ร้อยสองร้อยเค้าจะรับไว้ร่วมลงทุนด้วยมั้ยนะ หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วยหลายเรื่องที่ผมถ้าผมไม่ได้ซื้อมาอ่านก็คงไม่รู้ว่า…Pandora บริษัทจิวเวอรี่ระดับโลกชื่อดังนั้น จริงแล้วเป็นบริษัทก่อตั้งในไทย และของทุกชิ้นก็ผลิตขึ้นในไทย เรียกว่าใหญ่เป็นรองแค่ Cartier กับ Tiffany&Co เลยทีเดียว พอรู้ปุ๊บ ก็เกิดความภูมิใจในความเป็นไทยขึ้นมาปั๊บ Facebook มีรายได้ค่าโฆษณาเฉลี่ยน 1.60 บาทต่อผู้ใช้หนึ่งคนในแต่ละวัน แต่ด้วยความที่แต่ละวันมีคนใช้เฟซบุ๊กมากกว่า 1.2 พันล้านคน อืมมมม…พวกเรากำลังผลิตเงินให้เฟซบุ๊กด้วยการเล่นอยู่นะครับ คนที่รวยที่สุดในญี่ปุ่นไม่ใช่เจ้าของใหญ่โตโยต้า หรืออุปกรณ์ไฮเทค เครื่องใช้ไฟฟ้าแต่อย่างใด แต่เป็นเจ้าของหุ้นใหญ่ของ Uniqlo ที่เชื่อว่าคนส่วนใหญ่ต้องมีอยู่ในตู้อย่างน้อยหนึ่งชิ้น […]