แย็บบ่อยๆสอยด้วยฮุคขวา Jab, Jab, Jab, Right Hook
เขียนโดย Gary Vaynerchuk นักเขียนผู้เปิดบริษัทที่ปรึกษาด้านโซเขียลมีเดียที่อเมริกาชื่อ VaynerMedia ที่คอยให้คำปรึกษาบริษัทชั้นนำระดับ Fortune 500 และเป็นผู้ลงทุนใน Start Up ด้าน Social Media ที่ดังๆตั้งแต่เริ่มตั้งไข่หลายราย เช่น Twitter เป็นต้น เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียที่ใครๆก็คุ้นเคย.. ..แต่คนที่คุ้นเคยที่สุดคงหนีไม่พ้นนักการตลาดทั้งหลาย เพราะตั้งแต่มีเจ้า Social Media นี้เข้ามาทำให้บรรดานักการตลาดและเอเจนซี่โฆษณาเองต้องปวดหัวกันไปตามๆกันแบบไม่มีหยุดพัก เพราะอะไรน่ะหรอ.. ..เพราะแต่ก่อนช่องทางการสื่อสารของเรามีจำกัดจำเขี่ยมาก ขนาดยุคอินเตอร์เนตและเวปเข้ามาก็ยังไม่ปวดหัวเท่า Social Media ครองโลก เพราะช่องทางการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนั้นแตกแยกย่อยไปมากจากหลักหน่วยในไม่กี่ปีก่อน กลายเป็นหลักสิบและจนจะเกือบร้อยช่องทางในทุกวันนี้ แล้วช่องทางที่มากขึ้นมันกระทบอะไรกับนักการตลาดนักหนาล่ะ.. ..ก็เพราะช่องทางที่หลากหลายตีความสนใจของกลุ่มเป้าหมายถึงผู้บริโภคแตกออกเป็นเสี่ยงๆ คนไม่คาดหวังกับทีวีมากเท่าสมัยก่อน เพราะคนรู้ว่าสมาร์ทโฟนในมือนั้นเปรียบประดุจทุกอย่าง ตั้งแต่ ทีวีดูละคร ฟังเพลงใหม่อัพเดทแทนคลื่นวิทยุ จะเสพย์ข่าวหรือหาสาระแบบแมกกาซีนหนังสือพิมพ์ก็ไม่ขัด หรือเบื่อๆหยิบมาเป็นกล้องถ่ายรูปพร้อมร้อยแปดฟิลเตอร์อัพขึ้นเรียกไลค์ได้อีกต่างหาก แล้วแบบนี้จะไม่ทำให้นักการตลาดทั้งหลายปวดหัวได้ไง ก็เพราะคนสมัยนี้เอาใจยากขึ้นกว่าเดิมหลายเท่านัก.. ..แต่ผู้เขียนก็แนะนำได้ดีถึงเรื่องการใช้งานโซเชียลมีเดียยังไงให้เวิร์ค จากประสบการณ์ของเค้า เค้าบอกว่า Content is King (ประโยคนี้ได้ยินบ่อยและได้ยินมานานพอควรแล้ว) แต่ที่น่าสนใจคือเค้าบอกว่า Context is God นั่นคือบริบทสำคัญกว่าเนื้อหาที่จะกล่าวออกไป เพราะถ้าเนื้อหาดีแต่ไม่ถูกที่ถูกเวลา ถูกช่องทางจังหวะก็จบ.. […]