CSR

Branding Business Ecosystem Society สำนักพิมพ์ Amarin

Business as Unusual สร้างความสำเร็จที่แตกต่าง ภายใต้โลกที่รอการเติมเต็ม

15/10/2019

สรุปหนังสือ Business as Unusual เล่มนี้ถ้าให้สรุปสั้นๆ ก็คือแนวทางการสร้างแบรนด์ ในยุค 5.0 ในวันที่สินค้าหรือบริการแทบไม่เหลืออะไรให้ต่าง จนต้องใช้ความดีของการทำธุรกิจจากแต่ละแบรนด์มาเป็นเกณฑ์ใหม่ในการสร้างความต่างขึ้นมา ดังนั้นถ้าธุรกิจคุณใหญ่โตไปจนถึงขึ้นสุด แบบว่าไม่รู้ว่าจะ Growth ไปทางไหนต่อ หนังสือเล่มนี้ก็จะเป็นแสงสว่างให้คุณเห็นทางออกว่าจะโตไปต่อได้อย่างไร ขอเกริ่นก่อนเข้าสรุป หนังสือเล่มนี้ผมได้รับจากสำนักพิมพ์อัมรินทร์ในวันที่ได้ไปร่วมงานสัมมนา World Marketing Summit 2019 ที่ผ่านมา ที่มีปรมาจารย์ด้านการตลาดระดับโลกอย่าง Philip Kotler มาพูดด้วย (โคตรตื่นเต้นตอนที่ได้เจอตัวจริงเสียงจริง) โดยทางสำนักพิมพ์อัมรินทร์ใจดีมากที่ได้ให้บัตรเข้าร่วมงานผมมาหนึ่งใบ แถมยังให้หนังสือดีๆ ผมมาอ่านอีก ต้องขอขอบคุณไว้ ณ ที่นี้ด้วยจริงๆ ครับ ขอเริ่มสรุปหนังสือ Business as Unsual เล่มนี้ต่อแบบไม่เว้นวรรคพักหายใจแล้วนะครับ เริ่ม! โลกในวันนี้เปลี่ยนไปมากตั้งแต่เราก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัล ตั้งแต่เรามีสมาร์ทโฟนใช้กันเป็นส่วนใหญ่ จนทุกวันนี้ไม่น่าจะมีใครพูดคำว่าสมาร์ทโฟนอีกต่อไป เพราะมันกลายเป็นแค่มาตรฐานของโทรศัพท์ทั่วไปแล้วในวันนี้ (ผมกลับคิดว่าใครที่ไม่ใช้ต่างหากที่เก๋ไปอีกแบบนะ) และด้วยอินเทอร์เน็ตไร้สายความเร็วสูง ตั้งแต่ 3G ที่ทำให้การเข้าถึงข้อมูลพร้อมกับการแชร์ทุกเรื่องทำได้ทุกที่แบบง่ายๆ พอมาถึงยุค 4G เราก็แทบจะ Live สดได้ทุกฝีเก้าด้วยความคมชัดระดับ HD […]

Ecosystem Social สำนักพิมพ์ มติชน

The Story of Stuff เรื่องเล่าของข้าวของ

18/09/2019

ตอนแรกที่เลือกอ่านเล่มนี้เพราะเห็นชื่อหนังสือคล้ายกับเล่มที่อ่านจบก่อนหน้ามา Stuff Matter ที่พูดถึงความน่าทึ่งของวัสดุต่างๆ 10 ชนิดที่ทำให้ชีวิตมนุษย์ทั่วโลกนั้นสะดวกสบายขึ้นมหาศาล แต่ในเล่มนี้กลับกลายเป็นคนละขั้วของเล่มนั้นก็ว่าได้ คนละขั้วที่ว่ามันยังไงกันล่ะ ต้องเริ่มที่ภาพยนต์สารคดีเรื่องนึงที่ชื่อเดียวกับหนังสือเล่มนี้ครับ The Story of Stuff เป็นสารคดีเรื่องสั้นที่มีให้ดูเต็มๆในยูทูป พร้อมมีซัพไทยให้เลือกด้วยนะ ว่าด้วยเรื่องราวของข้าวของทั้งหลายของเราที่เราซื้อหามาว่ามีที่มาที่ไปยังไง ขุด ทำ ใช้ ทิ้ง ขุด..คือวงการของการผลิตข้าวของต่างๆรอบตัวเรามากมาย การขุด คือการสกัดเอาทรัพยากรของโลกเรามา ไม่ว่าจะเป็นการขุดเหมืองถลุงแร่ หรือระเบิดภูเขาเพื่อเอาถ่านหิน (ระเบิดภูเขาจริงๆครับ ไม่ใช่หนังอาฉลอง) ตัดต้นไม้เพื่อเอาไปทำกระดาษ และยังมีอีกสารพัดวิธีที่มนุษย์จะคิดขึ้นมาเพื่อตอบสนองความต้องการกินและใช้ของเราทั้งหมด ทำ..คือการแปรเปลี่ยนวัตถุดิบที่ขุดสกัดขึ้นมากลายเป็นสินค้าที่เราต้องการ เช่น กระดาษ กว่าจะมาเป็นกระดาษนั้นเราต้องเอาต้นไม้ที่ตัดมาเรียบร้อยแล้วๆก็ทุบๆๆๆมันให้กลายเป็นเยื่อบางๆ แล้วเอาไปล้างด้วยสารเคมี แล้วก็เติมสารเคมีมากมายที่เป็นอันตรายต่อเราเวลาเราดมกลิ่นมัน ของทั้งหลายที่เราซื้อมานั้นกลับเต็มไปด้วยสารเคมีอันตรายต่อเรามากกว่าที่คิด ไม่แน่ใจว่าเงิน 100 บาทที่เราจ่ายไปนั้นจริงๆแล้วเราใช้มันเพื่อช่วยทำให้เราเจ็บป่วยง่ายขึ้น และตายเร็วขึ้นไปกี่สิบบาทกันแล้ว ใช้..ไม่ต้องบอกก็รู้พอเราจ่ายเงินให้กับข้าวของต่างๆที่เราอยากได้มันมา โดยเฉพาะรถยนต์ตามตัวเลขที่ประเมินกันไว้ก็คือ 10% ครับ 10% ของมูลค่ารถที่มันจะหายไปทันทีที่คุณขับมันออกจากศูนย์ ข้าวของสมัยนี้ไม่ได้ถูกออกแบบมาให้ทนทานเหมือนสมัยก่อนรุ่นพ่อแม่เรา ข้าวของสมัยนี้ไม่ได้ถูกผลิตมาให้ซ่อมได้ง่ายเหมือนสมัยก่อนอีกต่อไป ของสมัยนี้ล้าสมัยเร็วกว่าอายุการใช้งานจริงๆของมันด้วยซ้ำ ทั้งหมดนี้ทำไปเพื่ออะไร? เพื่อให้คนส่วนใหญ่รู้สึกว่าต้องซื้อของใหม่เพราะของที่มีมันเก่าไม่ทันสมัยไปซะแล้ว บริษัทผู้ผลิตทำให้เรารู้สึกว่าการซ่อมมันไม่คุ้มค่า ซื้อใหม่บางทีก็ถูกกว่าซ่อมซะแล้ว จากประสบการณ์ตรงผมคือเครื่องดูดฝุ่นครับ เครื่องดูดฝุ่นของผมไม่ได้เสียเพียงแค่สายท่อดูดฝุ่นมันขาดเสื่อมสภาพ […]

Biography Thai สำนักพิมพ์ Post Books

รวยด้วยขยะ ดร.สมไทย วงษ์เจริญ

01/07/2019

สรุปหนังสือ รวยด้วยขยะ ขยะที่คนส่วนใหญ่พยายามหลีกหนี แต่ ดร.สมไทย วงษ์เจริญ คนนี้กลับวิ่งเข้าหา เพราะชายคนนี้คือคนที่เปลี่ยนขยะให้กลายเป็นทอง จนกลายเป็นธุรกิจขนาดหมื่นล้าน จนใครหลายคนทั่วโลกต่างเข้ามาขอวิชาความรู้จากเค้ามากมายหลายสิบปีแล้ว หนังสือว่าด้วยเรื่องราวของขยะที่แสนหอมหวาน เต็มไปด้วยโอกาส และความรู้กับเรื่องที่น่ารู้มากมาย ที่ ดร.สมชาย หรือเจ้าของแบรนด์ วงษ์พาณิชย์ ที่คุ้นตากันดีคนนี้เอามาเล่าผ่านตัวหนังสือให้เราอ่านแทนการฟัง แต่ยิ่งอ่านก็ยิ่งสนุกเหมือนนั่งฟังยังไงยังงั้น วงษ์พาณิชย์ หรือศูนย์รับซื้อและรีไซเคิลขยะ ที่เมื่อสิบปีที่แล้วตอนเขียนหนังสือเล่มนี้ มีสาขามากกว่า 700 แห่งทั่วประเทศ มากขนาดว่าร้านสะดวกซื้อเบอร์สองรองจากเซเว่นในตอนนั้นยังมีสาขาไม่เท่าถึงเลย ที่วงษ์พาณิชย์สามารถเติบใหญ่ได้ทุกวันนี้จาก “วิชากินที่ยิ่งกว่าวิชาการ” วิชากินที่ว่าก็คือ วิชาที่สามารถเรียนรู้แล้วเอาไปใช้ทำมาหากินได้ทันที หากินได้จริง ผิดกับวิชาการที่มักจะอยู่ในรูปแบบตำรา หรือศัพท์แสงยากๆ และไม่สามารถเปลี่ยนเป็นเงินซื้อข้าวกินได้ทันที เอาอย่างง่ายๆ เจอขวดใบหนึ่งวิชาการอาจจะบอกว่า ขวดใบนี้ทำมาจากอะไร มีอายุการย่อยสลายตามธรรมชาตินานเท่าไหร่ หรือถ้าจะต้องรีไซเคิลต้องผ่านกระบวนการอะไรบ้าง แต่ “วิชากิน” ของ ดร.สมไทย คนนี้บอกว่า ขวดเปล่าหนึ่งใบอาจขายได้ 1 บาท แต่ถ้าเอาไปถอดฝาขวดออกแยกขาย แกะพลาสติกหุ้มขวดออกไป พร้อมกับล้างน้ำตาแดดซักหน่อย อาจขายได้ถึง 3-4 บาทแล้ว พอรู้แบบนี้หาให้ได้ซักสิบยี่สิบขวด ก็สามารถได้ข้าวพูนจานหนึ่งมื้อ […]

Business Ecosystem สำนักพิมพ์ ป่าสาละ

รู้ แล้ว เปลี่ยน

05/01/2019

ปัญหาโลกร้อนแต่ได้ยินมายาวนาน แต่กลับเหมือนไกลตัวเราทุกคนจนไม่เคยใส่ใจ โลกร้อนแล้วยังไงก็เปิดแอร์ให้แรงขึ้นกว่าเดิมซิ..จบข่าว หนังสือเล่มนี้พูดในหลายแง่มุมของปัญหาโลกร้อน และผลกระทบที่มาจากอุตสาหกรรม ธุรกิจ รวมถึงมนุษย์ชาติที่ทำร้ายทำลายโลกที่เราอาศัยอยู่สะสมขึ้นทุกวัน แต่น้อยคนนักจะรับรู้และใส่ใจ ที่จะเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในความรับผิดชอบของตัวเองให้เป็นมิตรต่อโลกมากขึ้น แต่ไหนแต่ไรโลกธุรกิจเชื่อว่าการจะแก้ปัญหาโลกร้อนเป็นคนละเรื่องกับการทำธุรกิจให้มีกำไรแข่งขันได้มานาน แต่หารู้ไม่ว่าการพัฒนาธุรกิจและเทคโนโลยีของคุณนั้นกลับจะทำให้คุณเหนือคู่แข่งและสร้างกำไรในธุรกิจได้ในระยะยาว หลายบริษัทชั้นนำของโลกเริ่มปรับเปลี่ยนตัวเองให้สร้างเทคโนโลยีใหม่ๆ ไม่ใช่แค่ลดปัญหาโลกร้อน แต่เป็นการเพิ่มกำไรเป็นกอบเป็นกำให้กับธุรกิจของตัวเองมากมาย..เล่าไม่หมดหรอกไปเปิดอ่านในเล่มก็แล้วกัน เราทุกคนต่างใช้โลกนี้อย่างแทบไม่เคยถนอมและเห็นคุณค่าของโลกมานานมาก จนเราต่างลืมไปว่าปัญหาทั้งหมดบนโลกก็จะยังคงอยู่บนโลกไม่ได้ลอยออกไปดาวดวงไหนได้ง่ายๆ… ยกเว้นวันที่เราสร้างจรวดขนขยะสารพิษไปทิ้งนอกโลก แต่ก็ต้องเสียงว่ามันจะลอยกลับเข้ามายังโลกอีกหรือเปล่า ผลกระทบอาจไม่ได้เกิดขึ้นในยุคของเรา แต่ในยุคหน้าในรุ่นลูกหลานของเราล่ะ เมื่อวันนึงเค้าย้อนถามกลับมาว่าทำไมพ่อแม่เค้าถึงไม่เคยถนอมโลกไว้ให้เค้าในตอนที่พวกเราทุกคนยังหนุ่มสาวกันอยู่.. ..แล้วตอนนั้นเราจะตอบคำถามคนรุ่นต่อไปยังไง บ้านเรา ทรัพย์สินเราๆยังต้องดูแลเพื่อส่งต่อให้คนรุ่นต่อๆไป แล้วโลกของเราล่ะ จะไม่ดูแลให้ดีขึ้นเลยหรือ? อ่านเมื่อปี 2016