David Ogilvy คำสารภาพของคนโฆษณา
ผมรู้สึกว่าตัวเองโชคดีมากครับที่สามารถหาหนังสือเล่มนี้มาได้ ตอนที่ไปเดินงานหนังสือช่วงต้นปี 2562 แล้วก่อนกลับผมบังเอิญเห็นบูทของร้านหนังสือมือสองร้านหนึ่งที่ชั้นล่าง(เสียดายจำชื่อร้านไม่ได้) ในร้านดูเต็มไปด้วยหนังสือที่เก่ามากถึงขั้นจะใช้คำว่า “โบราณ” ก็ยังได้ ด้วยความเป็นคนบ้าหนังสือหน่อยๆก็เลยเดินเข้าไป เผื่อจะเจอทองโดยบังเอิญ และก็บิงโก! ผมได้หนังสือเล่มนี้ที่ค้างอยู่ในใจผมมานาน ในฐานะคนทำโฆษณาและการตลาดปฏิเสธไม่ได้เลยว่า David Ogilvy คนนี้เป็นดั่งปรมาจารย์ของคนโฆษณาก็ว่าได้ ผมเลยไม่รอช้ารีบคว้ามาโดยไม่แคร์สภาพ เพราะถ้าดูจากสภาพแล้วต้องบอกว่ายังสวยงามมาก เพราะหนังสือเล่มนี้น่าจะพิมพ์ออกมานานมากๆๆๆๆๆ มากจนไม่คิดว่าผมจะยังได้มาครอบครองได้แบบนี้ เพ้อไปเยอะเข้าเรื่องเนื้อหาที่จะสรุปหนังสือ คำสารภาพของคนโฆษณา หรือ Confessions of an Advertising Man ที่เขียนโดย David Ogilvy เล่มนี้ครับ แม้หนังสือเล่มนี้จะถูกเขียนขึ้นมาตั้งแต่ปี 1963 หรือมากกว่า 50 ปีจะ 60 ปีไปแล้ว แต่เชื่อมั้ยครับว่าเนื้อหาหลายส่วนในเล่มยังคงสดใหม่ หรือถ้าจะเรียกให้ถูกก็ต้องบอกว่ายังคงเป็นอมตะไม่เสื่อมคลายจนถึงวันนี้ สำหรับคนที่ไม่ได้ทำงานในสายโฆษณาหรือการตลาดอาจสงสัยว่าชายที่ชื่อ David Ogilvy คนนี้เป็นใคร ทำไมผมถึงดูเทิดทูนและคลั่งไคล้เค้าเหลือเกิน David Ogilvy คนนี้เป็นหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทโฆษณาชื่อดังของโลกที่เราคุ้นหูว่า Ogilvy & Mather หรือคนไม่น้อยชอบเรียกย่อๆว่า OM (อ่านว่า โอ […]