Connected by Design แบรนด์ดีมีแต่ได้
เขียนจากประสบการณ์ตรงของ 2 นักโฆษณามากฝีมือระดับโลกอย่าง Barry Wacksman เป็น Global Chief Strategy Officer และ Chris Stutzman อดีต Managing Director จากเอเจนซี่ระดับโลกอย่าง R/GA ที่ปีล่าสุดคว้าสิงโตคานส์มา 18 ตัว หนึ่งในนั้นเป็นสิงโต Grand Prix หนึ่งตัวจากสาขา Media คอนเซปหลักของเล่มนี้เป็นเรื่องของ Functional Integration หรือการสร้าง Ecosystem เองของแบรนด์ เพื่อลดการพึ่งพาโฆษณาสื่อหลักที่ไม่ใช่ของตัวเองในระยะยาว เพราะโฆษณาสื่อหลักรวมถึงสื่อออนไลน์ที่เราคุ้นเคยกันมักจะมีแนวคิดเหมือนๆกันคือการ “ขัดจังหวะ” ของผู้คนตลอดเวลา เวลาที่เราจะดูทีวี ดูละครสนุกๆ เกมส์โชว์คลายเคลียด ก็ต้องโดนโฆษณาเข้ามา “ขัดจังหวะ” อยู่เสมอ แม้จะหนีมบนออนไลน์ก็ยังไม่วายไม่พ้น ad อย่าง pre-roll หรือ non-skip ทั้งหลาย โฆษณาส่วนใหญ่จึงยังเน้นแต่เครื่องของ “Content” อย่างประโยคทองเชยๆที่คุ้นเคยกันว่า “Content is King” […]