Marketing 5.0 Archives - อ่านแล้วเล่า

Seamless Marketing Communication สรุปหนังสือสื่อสารการตลาดรไร้รอยต่อ สโรจ เลาหศิริ สื่อสารการตลาดอย่างไรให้ครบทุกมิติ ให้ต่อเนื่อง ไม่มีสะดุด

Communication Marketing สำนักพิมพ์ Shortcut

Seamless Marketing Communication สื่อสารการตลาดแบบไร้รอยต่อ

16/02/2022

สรุปหนังสือ Seamless Marketing Communication สื่อสารการตลาดแบบไร้รอยต่อ ของคุณบี สโรจ เลาหศิริ หนังสือเล่มนี้ว่าด้วยเรื่องของการตลาดที่เน้นการสื่อสารให้เข้ากับโลกสมัยใหม่ยุค Digital & Data บวกกับการเข้าใจ MarTech หรือ Marketing Technology ว่าเราจะเอามาประยุกต์ใช้กับการสื่อสารอย่างไรให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด เพราะโลกของ Marketing Communication หรือการสื่อสารการตลาดนั้นส่วนใหญ่ที่เห็นในบ้านเรายังคงใช้วิธีคิดแบบโลกเก่า คิดแบบ 1 for all คิดแบบ Mass Marketing Communication คิดแบบ One Way Communication คิดแบบโลกของทีวีหรือสื่อเก่า แค่เอามาจับยัดไว้ในสื่อใหม่ดิจิทัลเท่านั้นเอง Announcement ไม่ใช่ Communication หน้า 26 จากหนังสือ Seamless Marketing Communication ผมชอบข้อความหน้านี้ครับ ผมรู้สึกว่ามันเป็นคำนิยมของหนังสือเล่มนี้ได้อย่างชัดเจน การที่เราแค่พูดออกไปหาใช่การสื่อสารไม่ ถ้าเรายังไม่เข้าใจว่าผู้บริโภคยุคใหม่ที่หนังสือเล่มนี้เรียกว่า Netizen เค้าใช้สื่ออย่างไร นักการตลาดยุคเก่าก็จะทำงานลำบากมากขึ้นทุกวัน แล้วคำว่าผู้บริโภคยุคใหม่ก็ไม่ได้หมายถึงแค่คนรุ่นใหม่ๆ อย่าง Millennials […]

Big Data Business Digital Marketing

สรุปหนังสือ Marketing 5.0 Technology for Humanity

23/03/2021

สรุปหนังสือ Marketing 5.0 ของ Philip Kotler เล่มล่าสุดว่าด้วยเรื่องของ Technology for Humanity หรือเรื่องของ MarTech และ Data-Driven Marketing ที่กำลังร้อนแรงอยู่ในทุกวันนี้นั่นเอง ต้องบอกก่อนว่าในฐานะคนที่ทำงานในสายการงานตลาดที่สนใจในเรื่องดาต้าและเทคโนโลยีเป็นทุนเดิม หนังสือ Marketing 5.0 อาจไม่ใช่เรื่องใหม่มาก แต่ก็ต้องยอมรับว่าแต่เดิมทีก่อนที่ Kotler จะคลอดหนังสือ Marketing 5.0 ออกมาเรื่องการใช้ Data-Driven Marketing เรื่องของ AI หรือเรื่องของ Data Science เป็นแค่เรื่องของคนเฉพาะกลุ่มที่สนใจ ไม่ใช่เรื่องที่นักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ในบ้านเราจะให้ความสนใจในระดับ Mass มาก่อน แต่เมื่อปรมาจารยณ์ Kotler ได้กล่าวออกมาผ่านหนังสือ Marketing 5.0 เล่มนี้ก็ทำให้นักการตลาดทั่วโลกล้วนตื่นตัวกับเรื่องนี้อย่างเห็นได้ชัด เอาแค่ในบ้านเราก็เกิดกระแสการพูดถึงหนังสือเล่มนี้ตั้งแต่วันแรกๆ ที่ออก ส่วนตัวผมเองก็ทำสรุปในส่วนของบทที่ 2 Insight ทุก Generation ในหนังสือเล่มนี้ตั้งแต่สองวันแรกที่ได้มา ก็คือรีบก้มหน้าก้มตาอ่านอย่างไม่ลืมวันลืมคืน จนทำให้ได้รับแชร์มากมายหลายพันจนน่าจะทะลุรวมถึงหมื่น หลังจากที่อ่านจบมาก็นานแล้วก็ดองการสรุปไว้นานเนื่องจากงานยุ่งมาก […]