New Normal

สรุปหนังสือ China Next Normal วิกฤตและโอกาสของจีนในโลกหลังโควิด สำนักพิมพ์ Bookscape อาร์ม ตั้งนิรันดร เขียน เกิดก่อน ปรับก่อน รอดก่อน

Business China Digital Economy Politics สำนักพิมพ์ Bookscape

สรุป 10 เรื่องต้องรู้ China Next Normal วิกฤตและโอกาสของจีนในโลกหลังโควิด

29/11/2020

หนังสือ Chine Next Normal วิกฤตและโอกาสของจีนในโลกหลังโควิดเล่มนี้เล่าให้เห็นภาพความเป็นมาของจีน และสิ่งที่กำลังเป็นไป โดยที่เราคนไทยส่วนใหญ่ไม่เคยรู้ เรารู้แค่ว่าเจ้าเชื่อไวรัส COVID-19 เกิดการระบาดครั้งแรกในเมืองอู่ฮั่น จากนั้นก็เกิดการล็อคดาวน์ แล้วเชื้อโควิด19 ก็เริ่มแพร่ระบาดออกไปทั่วโลก จากนั้นพี่จีนก็เป็นชาติแรกของโลกที่สามารถจำกัดการระบาดของเชื้อด้วยการล็อคดาวน์ห้ามผู้คนออกนอกบ้านอย่างจริงจังเป็นระยะเวลานานกว่า 14 วัน ทำเอาหลายประเทศทั่วโลกอึ้งกันมากที่กล้าทุบเศรษฐกิจให้หยุดชะงักได้ขนาดนี้ แต่ในขณะเดียวกันก็ปรากฏว่าการล็อคดาว์ได้ผลดี จากนั้นก็เริ่มกลับมาเปิดเมืองอีกครั้ง แล้วเศรษฐกิจก็ขับเคลื่อนไปข้างหน้าด้วยความเร็วเต็มที่เท่าที่สามารถจะเป็นได้ หลังจากนั้นหลายประเทศเริ่มเกิดการระบาดระลอกสอง หรือแม้แต่ระลอกสาม หรือแม้แต่บางที่การแพร่ระบาดไม่มีท่าทีว่าจะหยุดยั้งหรือเบาลงเลยก็ตาม การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด19 ครั้งนี้ทำให้ธุรกิจในโลกทั้งหมดต้องรู้จัก Digital Transformation ในแบบของตัวเองแบบรวดเร็วแทบจะภายในระยะเวลาไม่กี่วัน จากไม่เคยคิดว่าจะทำทางออนไลน์ได้ก็ต้องหาทางทำให้ได้ถ้าไม่อยากจะต้องปิดตัวลงไป ถ้าอย่างนั้นเราลองมาดูกันนะครับว่า 10 ประเด็นที่น่าสนใจจากหนังสือ China Next Normal วิกฤตและโอกาสของจีนในโลกหลังโควิดที่เขียนโดยคุณอาร์ม ตั้งนิรันดร จะเป็นอย่างไร บอกสั้นๆ ก่อนได้เลยว่าอ่านง่าย แถมยังสนุกด้วย และที่สำคัญคือเปิดโลกเรื่องจีนให้ผมได้รู้จักจีนในแบบที่ไม่เคยรู้มาก่อนเลยจริงๆ 1. จีนวันนี้ไม่จนและไม่ทนเป็นโรงงานผู้ผลิตของโลกอีกต่อไป แต่ก่อนหลายประเทศที่พัฒนาแล้วจากทั่วโลกล้วนแห่แหนเข้าไปลงทุนที่จีนเป็นอย่างมาก ด้วยความได้เปรียบสองอย่างของจีนเมื่อไม่กี่สิบปีก่อน นั่นก็คือจำนวนแรงงานที่มีมากมายมหาศาล บวกกับจำนวนค่าแรงที่ถูกมากเมื่อเทียบกับหลายประเทศรอบข้างรวมถึงประเทศไทยบ้านเราครับ แต่ไม่กี่ปีผ่านมาคนชั้นล่างของจีนที่เคยได้รับค่าแรงถูกก็กลายเป็นชนชั้นกลางมากมาย ส่งผลให้แรงงานราคาถูกในจีนไม่เหลือเหมือนเดิมอีกต่อไป ทำให้บุญเก่าที่เคยมีแรงงานหนุ่มสาวมากมายจำนวนมากที่พร้อมขายแรงงานในราคาถูก กลายเป็นชนชั้นกลางมากมายที่ค่าตัวไม่ถูกและพร้อมที่จะเลือกมากเพื่อให้ได้ในสิ่งที่ดีที่สุดที่ตัวเองจะหาได้ ดังนั้นรัฐบาลจีนต้องหาทางกระตุ้นเศรษฐกิจแบบใหม่ให้ยังคงเดินหน้าต่อไปได้ แล้วนั่นก็ส่งผลถึงการลงทุนในประเทศที่เปลี่ยนทิศทางไปจากวิกฤตเศรษฐกิจโลก Hamburger […]

Branding Marketing สำนักพิมพ์ Amarin

BRANDiNG 4.0 จากการตลาด 3.0 สู่การสร้างแบรนด์ 4.0

13/10/2018

เมื่อการตลาดเปลี่ยนไป แต่ใจความสำคัญ…ยังเหมือนเดิม ถ้าจะบอกว่าใจความสำคัญของการตลาดก็ยังเป็นการสร้างผลกำไรหรือเงินเข้าบริษัทก็คงไม่ผิดนัก เพราะถ้าบริษัทไม่มีกำไรแล้วจะอยู่ได้อย่างไร เพียงแต่หนทางในการได้เงินมาขององค์กรทุกวันนี้เปลี่ยนไปมากกว่าเดิมจากการเริ่มค้าขายในประวัติศาสตร์ของมนุษย์มากนัก ในสมัยโบราณถ้าจะบอกว่าการตลาดก็คือการที่คนเอาของที่ตัวเองต้องการน้อยกว่าไปแลกกับของที่ตัวเองมากกว่ากับคนอื่นมา เช่น คนที่ปลูกพืชได้เยอะเกินความจะกินหมดหรือเก็บไว้ได้ ก็เอาพืชผลที่ปลูกได้เงินมานั้นไปแลกกับอีกคนที่อาจจะมีเนื้อสัตว์ที่เกินกินเกินเก็บไว้ และก็กำลังต้องการธันญพืชอยู่พอดี การแลกเปลี่ยนกันก็เลยเกิดขึ้นโดยความพร้อมใจทั้งสองฝ่าย แล้วก็วิวัฒนาการกลายเป็น “เงิน” หรือตัวกลางในการแลกเปลี่ยนขึ้นมาเพื่อให้ง่ายต่อทุกฝ่ายมากขึ้น ถ้าการตลาดทุกวันนี้ต่างจากเมื่อหลายพันหมื่นปีก่อนยังไง ถ้าจะบอกว่าแก่นใจความสำคัญก็คือการสร้างความพึงพอใจให้ทั้งสองฝ่ายที่ได้แลกเปลี่ยนกันก็คงไม่ผิดนัก เพราะถ้าเราไม่พอใจมากพอก็คงไม่ยอมเสียเงินมีอยู่ไปแลกมันมากันใช่มั้ยล่ะครับ การตลาดทุกวันนี้ไปไกลมากจนผู้เขียนนิยามว่าเป็นการตลาดยุค 4.0 (ไม่รู้ทำไมต้อง 4.0 ตามๆกันไปหมดทุกอย่างด้วย มีแต่ถุงยางหรือไงที่พยายามลดตัวเลขลงเรื่อยๆ ไม่เห็นเน้นจุดขายในตัวเลขที่เพิ่มขึ้นเหมือนสินค้าอื่นๆเลย) กว่าจะมาเป็นการตลาด 4.0 แน่นอนก็ต้องผ่านการนับหนึ่งมา คือเริ่มต้นจากการซื้อมาขายไป แลกเปลี่ยนกันซื่อๆไม่ซับซ้อน ต้องการอะไรก็เดินไปหามา เหมือนสบู่หมดก็เดินไปหาสบู่ เอาเงินไปแลกกับผู้ขายหรือผู้ผลิต แล้วก็จบแค่นั้น จากนั้นก็วิวัฒนาการมามีการติด “ชื่อตราสินค้า” หรือ “แบรนด์” ให้กับข้าวของ เพราะตลาดเริ่มมีสินค้าที่คล้ายกันมากขึ้นเรื่อยๆ จนสบู่จากที่เคยมีแค่ไม่กี่รายให้เลือก ก็กลายเป็นมีเป็นสิบๆราย ผู้ผลิตก็เลยต้องสร้างความแตกต่างเพื่อให้ง่ายต่อการจดจำและตัดสินใจจากคู่แข่งได้ ในยุคเริ่มต้นนั้นแบรนด์ต่างๆมักจะมาจากชื่อเสียงเรียงนามของผู้ผลิต เช่น “Lever Brother” ผู้ผลิตสบู่แบรนด์แรกๆของโลกตั้งแต่เมื่อร้อยกว่าปีก่อน พอแบรนด์เริ่มเกิดมากขึ้นเรื่อยๆการตลาดก็วิวัฒนาการต่อไปกลายเป็นยุค 4P 4P ถือเป็นตัวแทน Marketing 1.0 ที่เป็นการเน้นไปที่ตัวสินค้าหรือบริการ ตามภาษาทางการเรียกว่า […]